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“健康时报”微信公众号健康传播研究 “健康时报”微信公众号健康传播研究 摘要：日前，健康话题日益受到人们的关注，健康与否，和每个人的观念与行 为都密切相关。网络的出现给健康传播带来了一定的发展空间，作为传播健康信 息的载体，大众媒介的作用不可小觑。微信公众号作为一个提供健康信息的传播 渠道，它对于健康信息的传播具有一定的影响力，受众可以通过公众号及时获取 健康信息。健康传播类微信公众号数量巨大，且类型多样、范围广泛。因此，在 这样的背景下，健康传播类公众号达到了怎样的传播效果以及如何才能达到一个 好的传播效果这两个方面，是值得研究的话题。 “健康时报”微信公众号作为官方健康类的主流媒体，其受众面广、影响力 大，将其作为研究对象具有一定的代表性。本文运用内容分析等的研究方法，以 健康传播 “知信行”模式为理论视角，分析了“健康时报”微信公众号在健康传 播方面的传播框架、传播特征以及传播效果。本文的重点内容主要分为以下两个 部分： 一是从传播者的角度进行分析。该部分结合臧国仁的框架理论，对“健康时 报”2018-2020三年内所选取的样本量进行分析，阐述了其框架结构。研究发现， “健康时报”建构了以健康科普类文章和疾病防治类文章为主的议题框架；建构 了以医学框架为主、社会框架和个人生活方式框架为辅的叙述框架；在微观层面， 文章呈现出中长篇幅相结合、多样的内容形式以及注重标题制作三方面的内容。 另外，本文也分析了该公众号在新冠肺炎疫情防控期间的传播框架。最后，通过 研究文章内容的行文方式、说理形式、说服传播技巧、互动方式方面来分析其传 播策略。 二是从受众的角度进行分析，研究上述框架所带来的传播效果。笔者从传播 广度 （阅读量和点赞量）和传播深度 （在看量、评论量与回复量）进行分析。研 究发现，“健康时报”的传播广度上达到了一定的传播效果，但是在传播深度上， 还存在一定的差距。 通过以上分析，本文总结了“健康时报”公众号健康传播过程中存在的不足 之处，并结合建设性新闻视角提出了优化策略。 I “健康时报”微信公众号健康传播研究 关键词：健康时报；健康传播；框架理论；说服理论 II “健康时报”微信公众号健康传播研究 目录 绪论 1 第一章 健康传播与健康传播类微信公众号9 1.1相关概念界定9 1.1.1健康传播9 1.1.2 健康传播类微信公众号 10 1.2 新媒体与健康传播 10 1.2.1新媒体健康传播的特点 10 1.2.2 新媒体对健康传播的影响 10 1.3 “健康时报”微信公众号概况 12 1.3.1 “健康时报”微信公众号简介 12 1.3.2 “健康时报”微信公众号特点 13 1.3.3样本选取 15 1.3.4 类目建构 15 1.3.5信度检验 16 第二章 “健康时报”公众号健康传播框架分析 17 2.1宏观层面—— “健康时报”议题建构分析 17 2.1.1文章主题 17 2.1.2 议题变化趋势 18 2.2 中观层面—— “健康时报”叙述框架分析20 2.3微观层面—— “健康时报”呈现方式分析23 2.3.1文章篇幅23 2.3.2 文章内容形式24 2.3.3文章标题25 2.4 新冠肺炎疫情时期传播框架分析28 2.4.1媒介议程与公众议程同构形成舆论引导29 2.4.2 媒介议程与政策议程同构形成舆论引导31 第三章 “健康时报”公众号健康传播策略分析34 V “健康时报”微信公众号健康传播研究

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