马云为他投资3.23亿并放豪言：我就宠他一人！鹿晗提出天价遭拒

近日，天猫官方宣布易烊千玺成为天猫史上首位代言人，此次的广告宣传，力度之大，天猫官方的广告投资费用高达达到3.23亿，而易烊千玺的代言费也不菲，达到了8000万人民币，一时间刷爆了整个网络。

此次易烊千玺作为天猫的第一位代言人，可谓得到了马云的大力支持，在广告营销上，天猫签下了632家影院、包下了上海整个地铁站的广告位，并进行360度全方位铺设，上海地铁站一眼望去全是易烊千玺，官方并承包了十几个顶级app给千玺开屏，各大年夜的天猫旗下商城、线上商城首页都贴满了关于易烊千玺代言的海报，天猫爸爸可以说是非常豪气了！

本以为就像传说中的一样，马云会选鹿晗作为天猫的首位代言人。当时官方想到鹿晗的时候，鹿晗及其经纪人提出了税后1.32亿的价格，听到这个消息，马云直接就放弃他了。在给马云采访的时候，他回复说：“我们不是不做亏本的生意，只是要看亏本的生意能不能在一定程度内，要是这个程度能够给这些流量花旦小生有些帮助，那是最好，否则的话没得谈。我们介意的并不是代言费的问题，而是值不值得”。

马云的投资明显是有回报的，马云的天猫商城在线率猛涨14.11%，购物率和成交率也大幅度提升，顶级流量易烊千玺的粉丝团体，当天在贡献了天猫单条微博最短时间内最高的互动量：55分钟转发量突破了100万条。

易烊千玺的粉丝们可以通过每天登陆打卡，为偶像积攒“元气值”。作为回报，粉丝每天都能在天猫APP上看到易烊千玺的理想生活短视频。为了满足粉丝的要求，天猫甚至推出了独一无二的易烊千玺皮肤功能，可以说是史无前例的。

马云在采访中就表示，很喜欢易烊千玺的性格，一直觉得易烊千玺的性格是属于不争不抢的那种，然而恰巧因为这种性格，有时候你越谦让越低调，反而愿意给你机会的人也越大。马云对于易烊千玺的评价也很高，在天猫的活动上，有诸多的明星和小鲜肉，但是马云唯独表扬了易烊千玺：易烊千玺这个孩子很阳光，代言我们的产品十分符合格调，这个孩子是我第一个愿意花钱的对象！

天猫代言之所以选择易烊千玺还因一个字——“猫”，易烊千玺恰恰喜欢猫。天猫和喜欢猫人完美的结合在一起了。对于天猫而言，粉丝用户粘性更强。都说细节决定成败，不得不说马云的这步棋实在是高，网友看后不得不服。

之前雅诗兰黛就在这方面犯了大错，官方选择了PG ONE作为代言人。当时PG ONE只是一个崭露头角的嘻哈歌手，而且劣迹斑斑，但大中华区的负责人仍然坚持选择了皮几万，现在他被全网封杀，使得雅诗兰黛品牌遭遇重创，当时负责签约的人就直接被撤职。而易烊千玺为人谦虚温顺，没有娱乐圈明星身上那种浮华，选择他做代言人对品牌健康度有很大帮助。而且，易烊千玺也从没有什么负面新闻和黑料，一路走来也积攒了超高的人气与良好的口碑，再加上易烊千玺对生活元气满满的状态，正好契合了品牌所提倡的理想生活。所以天猫选择他代言基本可以高枕无忧。

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