2022某品牌酸奶节活动方案.docx

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2022年2022年新希望白帝酸奶节项目方案YOGURTFESTIVAL社会背景疫情时代下的运动健康由于近期上海疫情严重由于近期上海疫情严重，外出受阻，与健身相关的内容频繁出现在网友视野。其中，明星刘畊宏凭借直播健身迅速走红行业背景消费者需求升级，产品健康、情感认同成为影响消费的关建因素酸奶代表的生活方式升级酸奶代表的生活方式升级消费者需求升级消费者需求升级运动是一种生活方式我们并不一定要通过运动去成为什么样子而是要通过运动去战胜懒惰、焦虑、疾病和负能量找到属于自己的状态和热情运动，是为了更好的自己就像新希望白帝鲜活营养，满足用户更好的生活需要在项目整体规划之前，我们锚定以下几个目标：感受层2022新希望白帝酸奶节2将新希望白帝酸奶节项目按照活动预热期、爆发期、续热期，三大阶段进行传播规划#悦健康享鲜活#酸奶节线上主会场#悦健康享鲜活#酸奶节线上主会场3与健身运动结合，鼓励全民运动，定义特殊时期下“白帝的健康生活状#悦健康享鲜活##悦健康享鲜活#搭建新希望白帝酸奶节线上主会场，作为活动主要宣传阵地，利用系列#悦动健康步步向新##悦动健康步步向新#搭建新希望白帝酸奶节全民运动打卡专题，关联微信运动，用户上传步3）根据步数转换的能量参与能量排行榜，活动结束后，前3名可以获得用户登录专题，授权微信运动，每10步数可替介绍活动规则、奖品设排行榜可实时查看活动期间，参与用户的排名上传自己当天的微信步用户坚持打卡，可进行盲盒抽奖，连续14天打04预热期借势热点话题，打造城市热门事件相关的图文/视频。活动内容：匹配活动需求搭建招募专题，全城招募热爱运动、301爆发期新希望白帝酸奶节-线下主题趴#悦动健康畅享鲜活##悦动健康畅享鲜活#14:45-15:0015:00-15:1015:10-15:2515:25-16:4016:40-16:5516:55-17:00破冰游戏瑜伽体验十秒挑战内容：现场有白帝不同酸奶产品，每种酸奶代表一种瑜伽动作，用户随机挑选，头/背顶新品品鉴鲜活DIY玻璃瓶手绘内容：工作人员为大家介绍此次新希望白帝酸内容：用户利用新希望白帝酸奶进行创意DIY，通过各种创意吃法，体验白帝酸奶的多元化饮产品展示+主题背景墙产品展示+主题背景墙手举牌打卡手举牌打卡鲜活加油站鲜活加油站02爆发期新希望白帝酸奶节-户外亲子游#花花世界#花花世界自然鲜活#活动地点：肥西·祥源花世界（暂拟）14:45-15:0015:00-15:1015:10-16:0016:00-16:2516:25-16:5516:55-17:00自然探险花丛寻宝记动物世界朋友寻找到宝箱，和爸爸妈妈一起回答对应内容：工作人员带领小朋友走近动物世界，近距离与动物互动，激发起他们对于自然和生命酸奶品鉴脑洞时刻元气大片内容：设置酸奶品鉴区，准备新希望白帝酸品牌展位户外天幕品牌展位户外天幕03爆发期新希望白帝酸奶节-线上直播1.盲盒抽奖2.口令红包3.直播间分享活动形式：直播期间，每30分钟设置一轮抽奖红包，持续性福利可提升用户的留存时间，促活动形式：直播过程中主播不定时进行活动抽奖，用户通过发送指定口令参与，主播进行随活动形式：用户分享直播间到社群/好友，邀请好友观看直播为自己助力，最终直播间分享榜1.大牌秒杀2.好友拼单3.专享红包活动形式：设置整点秒杀，每逢整点、30分，两人拼团仅需9.9元活动形式：设置特价商品，用户通过邀请好友共同拼单，即可以优惠价格完成购买，利用用两人拼团仅需9.9元活动形式：设置直播间专享红包，领取红包，34万家微信矩阵万家热线微信矩阵覆盖合肥400万+粉丝，定向不同人群，可以与新希望白帝进行流量互推，有效提升账号认知和粉丝数。安徽万家热线80万+今日万家热线65万+合肥万家社区65万+万家美食圈35万+万家社区持续曝光万家社区万家社区万家社区是立足合肥本地，完善以社区为单位的三公里生活圈，为居民与居民，居民与商家搭建的数字社区综合服务平台，通过打通用户和商家最后一道壁垒，从而为商家提供社区化实名注册用户82万，实名注册用户82万，万家直播万家直播是基于微信小程序搭载的直播功能，并与万家热线旗下本直播与线上渠道无缝衔接逛吃安徽

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