千亿赛道黄金十年
】益生菌
：年轻人追捧的轻养生新消费
一
从实验室到消费级的颠覆性跨越
益生菌行业正经历百年未有之变局
自 1908 年诺贝尔奖得主梅契尼科夫提出 "酸奶长寿" 理论以来
，这一领域历经三次技术革命
：2001 年 WHO/FAO 定义标准开启工业化时代
，2013 年 ISAPP 明确 "活菌 + 功效" 奠定科学根基
，2023 年基因组学突破催生精准化革命
——中国科学家分离出全球首株婴幼儿专用菌株 MP108
（澳优旗下锦旗生物
），彻底打破杜邦
、科汉森等外资企业长达 30 年的技术垄断
。这一里程碑事件标志着中国益生菌产业正式进入 "自主可控" 的新纪元
。消费端正经历结构性变革
：70% 的中国消费者已建立益生菌认知
，54% 认可其健康功效
，其中 25-35 岁年轻群体贡献线上销售额的 62%
，成为核心增长极
。更值得关注的是
，功能性需求爆发式增长
——抗幽门螺杆菌
、体重管理等细分场景增速超 40%
，口腔护理类产品复购率达 35%
，显著高于行业平均水平
。二
、千亿蓝海开启黄金增长周期
全球益生菌市场规模预计从 2022 年的 602 亿美元增至 2030 年的 935 亿美元
年复合增长率 8.7%
。作为第二大市场
，中国表现更为惊艳
：2022 年规模突破千亿
，预计 2028 年将达 2000 亿元
，年增速 11%-12% 领跑全球
。线上渠道成为核心引擎
，2024 年淘系平台销售额达 7.9 亿元
，Life Space
、Wonderlab 等品牌通过精准定位稳居前列
。政策红利持续释放
：《促进益生菌行业加快健康发展的指导意见
》将益生菌列为重点支持领域
，《益生菌食品活菌率分级规范团体标准
》的出台则从根本上净化行业生态
。更具突破性的是
，2025 年医保目录调整有望纳入部分益生菌产品
，打开医院渠道这一全新增量市场
。三
、万益蓝
：现象级黑马的崛起密码
作为行业增速最快的品牌
万益蓝创造了令人瞩目的增长神话
：爆发式增长
：2020-2023 年全网销量从 0 跃升至 3 亿瓶
，2023 年抖音销售额 6 亿元
，占据菌菇酵类目 32.16% 份额
，首次登顶品类第一
；国民级品牌
：2024 年获弗若斯特沙利文认证 "中国益生菌销售额第一"
，全年销量突破 5 亿瓶
，服务超 700 万消费者
，线上渠道占比超 70%
；王者地位巩固
：2025 年 3 月全网累计突破 6 亿瓶
，复购率达 47%
，连续 18 个月蝉联天猫
、京东双平台销量冠军
，成为现象级国民品牌
。其母公司深圳美丽营养科技的股权结构极具想象空间
：东峰集团
：穿透后持股 14.5%
，作为第二大股东
，未来不排除通过资本运作进一步整合资源
。公司旗下东峰药包通过收购重庆首键药包
（客户包括北京科兴中维
、华润三九等
），布局医药包装与健康消费品供应链
，形成
「产品研发 - 生产 - 销售
」闭环
。此外
，通过全资子公司汕头东峰消费品产业有限公司
，与天图投资共同发起设立成都天图天投东风股权投资基金
（目标规模8亿元
）及深圳天图东峰中小微企业股权投资基金
，重点布局茶饮
、咖啡
、美妆
、生鲜等赛道
，已投资项目包括
：• 茶饮与咖啡
：奈雪的茶
（港股上市
）、茶颜悦色
（新中式茶饮头部品牌
）、三顿半
（精品速溶咖啡
）；• 美妆与个护
：花知晓
（国货彩妆品牌
）、气味图书馆
（香氛品牌
）；• 生鲜零售
：百果园
（水果连锁龙头
，港股上市
）；汤臣倍健
：汤臣倍健多款益生菌产品
，含多种有益菌株
，能调节肠道菌群
，有不同剂型满足多样需求
。仙乐健康
：公司拥有多剂型平台开发能力
，从产品形态分类
，主要有软胶囊
、营养软糖
、饮品等核心剂型
，片剂
、粉剂
、硬胶囊等基础剂型
，以及素怡®Plantegrity®植物基软胶囊
、萃优酪®凝胶软片
、爆珠
、维浆果®肠衣软糖
、益生菌晶球
、乳态饮等创新剂型
。均瑶健康
：公司益生菌饮品业务保持稳定
。公司新业务持续投入
，益生菌食品收入较 2023 年增加 26.76%
。
