线上饮料市场2024趋势解析：健康饮品成主流

线上饮料市场增长趋势

饮料市场总体增长

近两年数据显示，线上饮料市场销售规模持续稳步增长。2024年1月至7月间，主流电商平台上的饮料市场销售额高达216.1亿元，较去年同期增长了27.8%。在各类饮料中，饮用水、茶类饮料以及碳酸饮料依然占据销售榜前列，其同比增速均超过35%。

健康鲜饮的增长

同时，纯果蔬汁、纯果汁以及植物饮料等健康鲜饮也展现出强劲的增长势头，其中健康、天然和功能性特点正逐渐成为市场增长的重要驱动力。

茶饮市场概况与趋势

茶饮市场繁荣

茶饮市场持续繁荣，西梅、龙井茶表现尤为抢眼。随着消费者健康意识的日益增强以及对多样化口味的追求，无糖、健康的茶饮趋势愈发明显。市场上，茶类饮料种类日益繁多，从花草茶到奶茶，再到果味茶等新奇品种层出不穷，这种多样化的商品结构不仅提升了消费者的购物体验，更为茶饮市场的整体繁荣注入了强劲动力。

无糖茶饮趋势

024年1月至7月间，线上茶饮市场经历了迅猛的增长。从热销商品来看，无糖和健康化依旧是茶饮行业的主流趋势，东方树叶和无糖乌龙茶深受消费者喜爱。同时，以冰红茶为代表的调味茶也凭借其高性价比在市场中占据一席之地，值得行业进一步关注。

创新成分与功能需求

值得一提的是，西梅作为茶饮的添加成分，其增速在各类成分中脱颖而出。此外，人参、沙棘等药食同源的成分也开始受到市场的关注，反映出消费者对茶饮的功能性和场景需求。

鲜食饮品市场分析

纯果蔬汁市场领先

024年1月至7月，线上鲜食饮品市场销售总额达到41.4亿元，较去年同期增长了29.5%。在价格分布上，25-50元和75-100元价位的商品销售额增长最为显著。同时，高端价位段（100-150元）的产品销售额也有不俗表现。纯果蔬汁和纯果汁作为鲜饮市场的核心品类，持续占据着主导地位，其市场份额高达58.2%。

健康成分增长潜力

从增长概念来看，“天然”、“椰子”和“鲜榨”等概念位于“热门增长”区域，它们不仅市场规模庞大，而且增速迅猛，成为市场的新宠。

果味饮料市场洞察

果味饮料增长平稳

024年1月至7月，线上果味饮料市场销售额为21.1亿元，较去年同期增长8.0%。在价格分布上，50元以下的中低价位段销售呈现出显著的增长趋势，而高价位段销售则出现下滑，这主要反映了消费者对于性价比高、适合尝鲜的中低价位果味饮料的需求。

小众水果成分潜力

当前，果味饮料市场中的热门概念包括天然、无添加和清爽等，这些概念与消费者对健康成分和清爽口感的追求相契合。特别是油柑、番石榴和黄桃等小众水果成分在果味饮料市场中呈现出强劲的增长潜力。

展会与市场展望

中国国际健康产品展览会

第十五届中国国际健康产品展览会将于2025年6月24日至26日在国家会展中心（上海）举行。本次展会将汇聚众多健康产品领域的佼佼者，展示最新技术成果与前沿产品。

亚洲天然及营养保健品展

025亚洲天然及营养保健品展将于2025年6月27日至29日在国家会展中心（上海）举行。此次展会将聚焦于天然及营养保健品领域，汇聚来自世界各地的优质产品与专业人士。

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