深圳商报.读创客户端首席记者 刘琼
1月2日，新茶饮品牌喜茶发布了《2024喜茶年度报告》。报告显示，喜茶会员数量突破1.5亿，全年新增超5000万会员。同时，喜茶海外布局加速，已在新加坡、英国、加拿大等7个国家及港澳地区开设超过70家门店，全球影响力提升。2024年，喜茶通过差异化战略，成功激活了消费者对健康茶饮的热情。
在产品创新方面，2024年，喜茶以“超级植物茶”系列为核心，推出了羽衣纤体瓶、去火纤体瓶等产品，累计售出超3700万杯，成为年度现象级大单品。这一系列产品的推出不仅满足了消费者对健康饮品的需求，也为茶饮行业带来了新的增长点。
在品牌活动和内容创造层面，喜茶差异化战略成效显著。这一年，喜茶将“茶禅”深度融入品牌精神，创造传统与现代相融合的生活方式。通过多元化的跨界合作，如与草间弥生、Hello Kitty等知名IP联名，进一步提升了品牌的创意边界和市场吸引力。
在品牌出海、提升全球影响力方面，喜茶于2024年明显加速。截至目前，喜茶已在新加坡、英国、加拿大、澳大利亚、马来西亚、美国和韩国等地开设超过70家门店。通过高势能选址和东方茶空间的设计，喜茶成功实现了品牌的全球化布局，引领中国新茶饮出海之路。
在财务表现方面，业绩持续增长，单店盈利刷新记录。2024年，喜茶的营业收入延续了前几季度的强劲增长势头，新开门店的平均业绩显著高于上半年。在行业性淡季中，喜茶门店的销售表现甚至优于某些旺季月份，实现了“淡季不淡”的现象。此外，喜茶在供应链管理和成本控制方面也取得了显著进展，进一步提升了单店盈利水平。
此外，作为绿色先锋，喜茶在环保和社会责任方面持续投入，优化绿色供应链，并通过使用原料溯源二维码确保原物料符合食品安全法规和质量标准。
喜茶相关负责人表示，差异化战略是喜茶2024年的关键词，通过实行该战略，喜茶在产品、品牌和企业发展方面取得了切实成绩；同时，也为行业摆脱同质化、增强新茶饮行业整体竞争力提供了可借鉴的范本。
（图片由受访者提供）返回搜狐，查看更多
