碧生源多维布局产品体系 以三层范畴满足多元化健康养生需求

随着国民健康意识提升，健康养生市场需求呈现多元化趋势。茶健康品牌碧生源积极调整产品策略，通过界定核心层、功能层、外围层三个范畴构建产品体系，同时创新营销模式、优化产品属性，满足不同消费群体的健康养生新需求。

在产品体系搭建中，碧生源首先明确核心层范畴，以品质为核心筑牢产品基础。在原料选择上，优先采用纯天然的原产地名茶，从源头保障产品品质。在生产环节，结合严格的组方设计与科学搭配原则，充分发挥高新精制工艺优势，将原料加工成健康茶饮品。通过这一系列举措，碧生源为消费者提供个性化、高效化的茶疗养生服务，确保核心层产品在品质与功效上达到市场需求标准，为后续满足多元化养生需求奠定基础。

围绕功能层范畴，碧生源针对不同人群推出具有针对性保健功效的养生茶，精准匹配消费需求。经过市场调研，品牌明确养生茶的主要目标群体包括三类：一是长时间工作或生活压力大，需要放松身心、增强免疫力的白领阶层；二是关注养生健康，追求品质生活的中老年人；三是关注美容养颜和体重管理的女性消费者。针对这些群体的不同需求，碧生源开发出多样化功能的产品，例如其推出的碧生源牌纤纤茶，明确标注保健功能为减肥，契合女性消费者体重管理需求，通过功能细分实现对不同人群养生需求的覆盖。

在外围层范畴，碧生源聚焦口感与消费体验，进一步拓宽产品受众范围，让不同偏好的消费者都能找到适合自己的产品，有效提升产品的市场接受度。此外，碧生源在产品包装与规格设计上也注重实用性，如碧生源牌纤纤茶采用2.5g×60袋/盒的规格，净含量150g，方便消费者控制单次用量与储存，从细节处优化消费体验，补充核心层与功能层的产品价值。

为更好触达消费者，碧生源在营销层面积极创新，助力产品触达更多目标群体。集团采用新营销方式，开展抖音短剧、AI 内容创意和热门话题营销等活动，借势热门事件和话题打造品牌专属热点。新的传播形式加快了营销节奏，增加品牌在社交媒体上的曝光量和互动量，吸引众多新用户，为不同范畴的产品带来更广泛的关注度，推动产品进一步满足多元化健康养生需求。

从市场环境来看，养生茶行业存在优势与挑战。优势方面，与传统中药相比，茶疗养生以天然茶品为原料更安全，且口感清香，能让消费者在保健养生的同时享受品茶乐趣；与膳食调理相比，茶疗养生冲泡简单，茶剂吸收更快、效果更快；同时，茶疗养生符合老百姓生活习惯，易被大众接受。挑战方面，养生茶在市场中的影响力有限、宣传力度较小，还面临同行业竞争、非同行业市场冲击以及消费者对茶饮质量安全的担忧。

在此背景下，碧生源通过三层范畴界定产品体系，快速把握市场机会。目前养生茶专营店数量不多，竞争压力相对较小；大部分青年过度劳累、忙于工作且不愿服用药物，亚健康人群、慢性病人群、送礼人群消费容量大且主动购买意识强。碧生源的产品布局与营销创新，恰好契合这些市场特点，其养生茶既保持茶味特色，又能充分发挥“茶疗”功效，正逐步替代原有的保健品、营养品以及膳食疗法，成为更多年轻人日常养生保健的首选方式。

图：碧生源袋泡茶

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