现代元素与传统茶文化相融合 碧生源让喝茶变得更健康

健康消费目前已成为国民消费升级的核心方向之一。在此背景下,养生茶饮在“健康+饮品”的跨界赛道,凭借功能性与便利性的融合优势,逐渐从边缘品类走向消费主流,成为我国饮品市场的核心增长极。研究数据显示,2025年,我国养生茶饮市场规模将达642.7亿元,同比增长25.3%,预计2028年将突破千亿元。在此背景下,传统保健食品企业碧生源,通过将现代元素与传统茶文化相融合,链接传统养生文化与年轻消费群体,让喝茶逐渐成为人们时尚生活方式的一部分。

养生茶饮指的是由含有中药药材或以药食同源的原料制成,具有养生保健功效的茶饮。其品类具有多元化的特点,可分为袋泡茶类、固状膏体类、瓶装饮料类、冲泡粉末类及门店现制类,旨在缓解身体不适与增强身体素质。在当代消费者身心压力较大的情形下,养生茶饮迎合了其便捷养生的消费需求,愈加广泛地出现在消费者的日常生活中。《黑神话:悟空》的走红、汉服日常化等现象,印证了中式文化在消费领域的影响力。这一趋势在茶饮行业尤为明显,“国潮”“新中式”成为品牌破圈的关键切入点,消费者既追求产品的健康功能,也注重其文化表达。同时,打工人文化盛行催生的减肥、润肠等健康需求,推动养生茶饮从“可选消费”转向“刚需消费”。数据显示,我国慢性病管理市场规模2024年同比增长18%,直接带动功能性饮品需求激增。

碧生源以中式文化为内核进行产品升级,纤纤茶以一种汉服着装样式设计包装,提取传统服饰中的盘扣、纹样等元素,直观传递“纤美东方”的品牌理念。这种设计并非简单的文化符号堆砌,而是与产品“减肥塑身”的功能形成呼应,通过视觉语言强化消费者对“中式养生”的认知。在形态上,纤纤茶延续袋泡茶设计,每盒含60袋2.5克独立包装,适配办公室、居家等多场景饮用。解决传统茶道冲泡复杂、耗时的问题,符合现代快节奏生活需求,实现了“传统功效+现代便捷”的结合。

纤纤茶以绿茶、番泻叶、决明子、荷叶及泽泻等天然草本为原料,相关成分形成“促进代谢-减少吸收-排出废物”的协同作用,既实现健康减肥目标,又保持成分的温和性,以一种科学配伍配方的形式实现健康减肥功效。

与此同时,碧生源还通过沉浸式体验与数字化传播,让传统养生文化触达更多年轻群体。健康饮茶相关内容在抖音平台形成传播热潮,拉近与年轻用户的距离。线下渠道中,纤纤茶与常润茶、清源茶等汉服包装系列产品同步铺设至市场终端,结合“健康搭子”等概念开展推广,强化产品与消费者的情感连接。线上则通过短视频解析成分机理、直播演示冲泡方法等形式,将传统养生知识转化为易懂的消费内容,助力终端转化率提升,满足健康饮食消费新需求。

图:碧生源牌纤纤茶

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