減肥藥買了6個億，佔到營收5成 減肥茶第一股碧生源向藥企邁進

　　受新冠肺炎疫情影響，國人大多宅在家裏，外出遊玩、運動量減少，吃，成了大家的焦點，但隨之而來的是減肥大軍突起，這時候，尋找合適的瘦身産品、減脂餐成為了人們的重要任務。整體瘦身行業市場發展如何？碧生源等行業龍頭企業又有什麼變化呢？

　　瘦身産品市場規模逐年遞增兩成

　　iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，2019年中國功能型瘦身産品市場規模達1945.3億元，預計2023年增長至4020.8億元，年均複合增長率達19.9%。艾媒諮詢分析師認為，功能型瘦身産品包含代餐産品、藥品、保健品等，其中代餐産品從膳食方面進行營養科學搭配，健康性較強。隨著中國投入該領域的企業增多，市場保持快速發展的態勢。

　　當然，中國健康瘦身巨大的市場吸引著眾多玩家入局，市場主體眾多，但在産品同質化問題未得到解決的情況下，品牌口碑建設將成為健康瘦身企業競爭的關鍵因素。瘦身行為涉及個人健康，産品服務品質及口碑對於品牌建設的重要程度也相對更高。

　　産業盤面擴容導致産品線延伸

　　但是，需要注意的是“疫情”使人們對健康的關注程度進一步提高，人們健康意識得到增強，因此，人們對於瘦身追求也將更注重健康化。減重瘦身講究均衡搭配以及持之以恒，單一的減重瘦身方式存在局限性，消費者需要通過飲食、鍛鍊、保健調養等多種手段結合進行健康瘦身。對於健康瘦身企業而言，産品及服務體系也將趨於多元化發展，不同領域的健康瘦身企業有望增強相互間合作。

　　現階段，中國健康瘦身市場主要有功能型瘦身食品、健身瘦身、健康化快消食品等産品及服務。其中，功能型瘦身食品市場發展時間較長，目前仍然是市場的主流。

　　但是，瘦身産品關注重合度較高，減肥藥、減肥食品、減肥茶通常均是重疊産品，通常有瘦身需求的消費者對上述産品的關注重疊性較高，即消費者不會對單一瘦身産品進行定性關注。這也導致很多業內企業為了發展，不斷擴容其産品線，豐富産品品類。

數據來源中國産業資訊網

　　從茶企到藥企——碧生源發生了什麼？

　　行業的迅速發展，也讓業內企業利好不斷。作為行業品牌企業——碧生源控股有限公司，在最新公佈的年報裏為大家先開了一個好頭：公司2020年實現營業收入人民幣12.9億元，較2019年的收入人民幣8.1億元上升59.2%，毛利人民幣9.13億元，同比增加56.3%，實現凈人民幣1.3億元，已連續3年實現了業績大幅增長。

　　但是，總有挑剔的媒體能從這樣一份優異的成績單中找到“問題”：碧生源“變心了”，銷售巔峰時期賣到8億多的明星兩茶，現在還不到4億，減少了一半，曾經的減肥茶第一股名不副實了。

　　事實上，從整體行業來講，豐富産品線是行業趨勢。2020年，碧生源持續聚焦減肥與體重管理及潤腸通便與胃腸道健康序列産品。通過積極挖掘消費者需求，碧生源進一步豐富産品線，陸續推出碧生源牌酵素果凍、碧生源牌膳食纖維粉、碧生源牌白蕓豆壓片糖果等新品，結合經典功能茶産品、減肥藥品和其他藥品，全方位地滿足消費者的多樣化需求。

　　第二，經典兩茶雖然銷量不比巔峰，但總體還是單獨品類的市場龍頭品牌，只不過是因為現在的行業市場品類越來越豐富，消費者的選擇更多了。根據國家藥品監督管理局南方醫藥經濟研究所于2021年3月發表的全國零售藥房調查報告，碧生源牌常菁茶已連續11年名列前茅，2020年的市場份額為22.38%。雖然同比減少了3.8個百分點，但仍保持了近2億元的銷售額，同比增長了1300多萬。

　　最後，也是最重要的，碧生源在研發藥品，開闢新版塊方面起步很早。早在2017年，碧生源就斥資收購中山萬漢和中山萬遠兩家藥企，通過這些藥企研發生産的奧利司他等減肥藥品，讓公司的業務從減肥保健茶領域延伸到減肥藥市場。如今，年報數字顯示，2020年碧生源的減肥藥品賣了6個多億，為碧生源13億的銷售收入貢獻了近一半的力量。

　　總體來説，碧生源的改變應該還是順應市場大環境，提前佈局，一鳴驚人的結果。如果總盯著過去的市場“懷舊”，非但從企業個體無法得到發展，整個行業也會停滯不前。

(責任編輯：趙融)

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