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中国网络口碑可信度的影响因素探索研究

来源：泰然健康网时间：2025年11月18日 08:09

中国网络口碑可信度的影响因素探索研究

摘要：随着全球互联网的发展，网络口碑营销成为了研究和实践的焦点，互联网口碑营销的重要性也日益显现。伴随虚拟社区的发展，网络中人际沟通也越来越受到重视。许多公司均采取积极措施鼓励消费者在网络虚拟社区中交流信息。传统的口碑沟通是指信息传播者与接收者面对面的、非正式的沟通行为。因为口碑传播是一种直接面对面并且无商业目的的沟通行为。透过双方的讨论交流因而对特定的商品或服务产生更多的认识，进而影响消费者对客体的评价与消费意愿，所以口碑传播被认为是一种比较自主、可靠、值得依赖的信息来源，并且具有相当大的传播与影响效果，被学者与实务界广泛重视...

关键词：

授予学位：

硕士

学科专业：

导师姓名：

学位年度：

2008

语种：

中文

分类号：

F713.36(国内贸易经济)

在线出版日期：

2009-07-17 （万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

参考文献 (73)

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