国人养生血脉的觉醒，带火了各式养生大法：八段锦、养生饮、热疗spa，社交媒体上，人们愈发崇尚这种健康的生活方式。
就连最潮湿、闷热的三伏天也激发了新的养生潮流——趁热养生。2024年8月由阿里妈妈×天猫健康×天猫客户营销部共同发布《阿里妈妈经营指南Vol.12 元气一夏》暨《天猫保健滋补行业消费场景与人群洞察》，帮助商家抓住“酷暑养生”消费趋势，以热点洞察实现人群破圈拉新，激发生意新增长。
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阿里妈妈经营指南发现，高增长下的健康保健滋补市场正在诞生新的机会，特别是男性、银发、下沉市场等更多圈层的养生滋补需求爆发，破圈人群带来了显著的市场增量。过去，女性是保健滋补市场的重要购买力，但男性的购买潜力在进一步突显。此外，35岁+以上用户的增速十分亮眼，中老年正在呈现出巨大的健康需求。且消费者不单是追求单一功能，演变为与生活场景特别相关的具体场景需求，如体型管理、职场修复、家庭养护等，场景化需求显著。
捕捉市场热点，成为拓圈触达新人群的重要契机，基于此，阿里妈妈经营指南挖掘出六大健康保健滋补趋势场景，帮助商家们实现人群拉新拓圈：
元气补给：在极速的生活节奏里，更要做好身体充电；
家庭养护：守护全家健康，一家老小齐上阵；
个人形象：追求功效养生，也是爱美达人的变美秘籍；
职场修复：需要精力充沛应对工作，调节各器官健康运转达到最好工作状态；
体型管理：需求明确，追求理想身材和科学的身材管理方式；
舒适睡眠：超负荷压力和焦虑导致睡眠下降，提升睡眠质量的需求旺盛。
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新需求与新场景对应着新人群，但这些小众赛道如何高效击穿，阿里妈妈给出的答案是NEXUS小众拓圈解决方案。
通过大模型解析子赛道、拓圈策略指引、灵活高效定向渗透，有效地解决小众赛道不知如何定位人群、小众赛道拓圈难等难题。针对六大场景，以词找人实现人群拓圈，生成高潜人群。
汤臣倍健×星趋人群，在618期间实现场景化人群拉新，人群互动率提升110%，人群转化率提升5.3倍，生意爆发同比增长超90%。
抢占破圈人群红利，品牌可使用淘内「品牌首秀、特秀、ShowMAX」工具，实现人群拉新；再通过「人群超市」黄金时段抢量冲刺包或大促类目互动未购人群包，通过序列化运营和效率调控实现TA转换和渗透。
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阿里妈妈经营指南-VOL.12-Alimama.pdf
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