涉虚假宣传，“老爸优选”被罚30万

近日，江苏省市场监督管理局发布了2022民生领域案件查办"铁拳"行动典型案例第八批，其中，老爸优选健康科技（苏州）有限公司（简称老爸优选）因宣称普通食品具有保健功效，发布虚假违法广告被予以罚款30万元的行政处罚。

据悉，老爸优选是2019年3月18日成立的公司，注册资本500万人民币，经营范围包括保健食品销售；互联网信息服务；食品经营（仅销售预包装食品）；第一类医疗器械销售；第二类医疗器械销售；母婴用品销售等。

根据股权穿透图可知，该公司由苏州趣融投资管理有限公司全资控股，旗下投资公司有上海高健乐教育科技有限公司和蝌蚪博士健康科技(苏州)有限公司，皆是老爸优选全资控股公司。

从老爸优选的经营范围可以看出，老爸优选从事网络直播销售，销售产品以保健食品和母婴用品为主，被罚缘由也在于此。

经查，老爸优选的当事人曾经以其股东名义注册某短平台账号“李博谈长高”，并开设店铺，店铺认证主体为当事人。

“李博谈长高”博主通过塑造儿童健康知识专家的形象涨粉，通过平台短视频分享长高经验、小程序直播答疑等方式，以干预脾胃健康、抗过敏治疗等可帮助长高为由，将粉丝引流至其某平台店铺及小程序商城售卖“综合果蔬发酵粉”“益生菌粉”两款“长高产品”。

利用家长想要孩子长高的迫切心愿，博主将普通食品包装成为“长高产品”，行为涉虚假宣传。

其他产品还有以“博士团队”“高级营养师”等宣传语对团队人员学历、资质等作虚假的广告宣传，捏造数据宣传产品效果，误导消费者。

以上行为违反了《中华人民共和国广告法》第十七条“除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能”、第二十八条规定“广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的,构成虚假广告。”

江苏省苏州工业园区市场监管局依法对当事人作出罚款30万元的行政处罚。

带货派通过搜索“李博谈长高”，搜索到同系列抖音博主“李博育儿”，该博主粉丝量达82.2万，号称医疗健康管理学博士，帮助三万+孩子健康成长，开设了“冬季长高辅食”和“李博老师小课堂”两个合集，置顶视频能看见评论区一片对于孩子身高产生焦虑的家长评论。

作为粉丝量近百万的博主，却没有使用流量优势树立好榜样，被市场监管局格外批评了一番。

孩子身高问题一向是家长最关心的问题，根据《中国儿童身高管理现状调研报告》显示，我们现在有超过50%的孩子都达不到遗传身高，80%的孩子成年后的身高都达不到父母的预期身高。

于是有心之人就利用这份关心传播焦虑，推销一些“长高儿童奶粉”和各类“长高产品”，但是这些产品真的能够达到长高的效果吗？

不过是以长高为噱头高价售卖产品，世界上哪有那么多神药，长高的问题更应该在孩子的营养、睡眠、运动三个方面入手，而非各类产品。

作为2022“铁拳”行动第八批典型案例，老爸优选这次算是另类出名了，同时也带给大家一个疑惑，直播间虚假宣传风缘何难以掐灭。

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