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2021年中国运动营养品行业需求现状分析新消费群体加入推动市场规模超15亿元

来源：泰然健康网时间：2024年12月01日 15:19

保健品行业主要上市公司：仙乐健康（300791）、康比特（833429）、汤臣倍健（300146）、华熙生物（688363）、石药集团（01093）、金达威（002626）

本文核心数据：中国保健品销售额、人群的健康自评、中国运动营养市场规模

1、在“大健康”环境下，中国保健品销售额增加

随着国民对健康的诉求不断提高，民众在医疗保健上的支出快速提升。在此推崇 “大健康”的环境下，我国的保健品行业消费规模逐年扩大。从公开披露数据也可以看出，从2015-2020年，我国的保健品的销售额呈现逐年上涨的趋势。在2020年疫情爆发后更是呈现了“报复性消费”的增长，达到1984亿元，同比增长11.52%。

图表1：2015-2020年中国保健品的销售额变化情况（单位：亿元，%）

2、国民运动健身意识提升，运动营养品的销售额超过15亿元

2020年初，一场疫情打乱了所有人对新年的期许。宅在家里的大多数人开始重新审视自我的身体状态，尤其是当大流行病与“自身免疫力”的强弱有关时，绝大部分的人都开始加入运动健身这个群体。益普索《2020健康快餐研究报告》公布的数据可以看出，消费者认为有益健康的习惯中，除了作息规律以外就是运动/健身的习惯。

《2020健康快餐研究报告》图表2：消费者认为有益健康的习惯排名（单位：%）

图表2：消费者认为有益健康的习惯排名（单位：%）

《2020中国健身行业报告》中提到，2020年中国综合健身房汇集约86%的健身人士，而专业化更强的健身工作室则遍地开花，在门店数量上更胜一筹，占全国门店数的53%。年轻人更加关注身体健康与身材管理，90后、95后成为线下健身的主力人群。随着国民健身意识的逐渐增强，运动健身的场景触发了他们的保健需求，运动营养保健品的消费人数增势迅猛。

天猫图表3：MAT2018-2020年天猫年轻人运动营养保健品消费情况

图表3：MAT2018-2020年天猫年轻人运动营养保健品消费情况

注：MAT2020即2019.07-2020.06，MAT2019即2018.07-2019.06，MAT2018即2017.07-2018.06

从细分功能来看，运动营养保健品主要覆盖了塑形增肌、骨骼健康、能量补充三个方面，并且在各个细分品类都有着较为明显的消费增长。

CNBData图表4：运动营养品的三大细分功能

CNBData图表4：运动营养品的三大细分功能

3、新消费群体加入市场，各群体对运动营养品的需求不同

新营养责任编辑王璞珍表示，运动营养品消费群体发生了根本性的变化，从专业运动员和健美者向大众消费者扩展，包括运动健身爱好者、年轻女性以及职场人士、希望优雅变老的老年人群等。他们对运动营养品和补给品的需求也不尽相同，市场上普通用户和新消费群体人数开始逐渐增多，且有较高的尝新意愿，将成为新兴品牌商大力争取的群体。

图表5：运动营养保健品消费者情况

图表5：运动营养保健品消费者情况