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2025年12月行业热点集锦

来源：泰然健康网时间：2026年01月13日 14:13

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AI家电解读

经济日报

问题一

人工智能技术给家电产品的使用功能带来哪些新亮点？未来有哪些智能新应用可以落地？消费者使用智能化产品过程中，还有哪些体验可以优化提高？例如售后维修、安全性等。

嘉宾

奥维云网（AVC）研究创新部部长刘冀元

人工智能在家电产品中的应用处在高速发展的探索阶段。以彩电为例，奥维云网（AVC）监测数据显示，内置AI大模型的彩电线上零售额份额从2025年1月的0.8%增长至了9月的49.3%，线下市场零售额份额从2025年1月的2.3%增长至了9月的37.1%。

除了彩电之外，其他品类也在不断借势AI提速创新。从应用层面看，智慧交互、节能减排、健康管理、中控互联等方面均有新的解决方案出现。

问题二

家电产品在细分市场有何创新突破？例如洗碗机、洗地机、净水器等新品类的功能和销量有何亮点？针对特定人群，例如婴童产品和适老化产品有什么新品或新功能开发？

嘉宾

奥维云网（AVC）研究创新部副部长刘冀元

这近两年，以扫地机器人、洗地机主导的清洁产业领跑家电市场。奥维云网（AVC）推总数据显示，2025年1-10月清洁电器零售额同比增长16.9%，远高于家电大盘（不含3C）的0.6%。整体看，清洁电器、洗碗机、净水器、咖啡机等新兴品类的重要性仍在持续提升。但针对特定人群，尤其是适老产品方面，家电尚有很大的空间可挖掘。一是技术上的升级和适配，二是行业标准的规范化和定义，三是市场的引导和教育。

问题三

消费者在家电消费领域有什么新需求？下一步，家电产品如何创新消费场景，为消费者提供更多优质选择？

嘉宾

奥维云网（AVC）研究创新部副部长刘冀元

目前的家电产品既要满足功能价值，又要创造情绪价值。比如今年爆火的多筒分区洗衣机，从需求端可以满足一户多台的功能升级，也引发了“懒人”的情绪共鸣。

如美的方总所说，“未来的智能，不在设备里，在生活里”。家电场景的挖掘还要回归到“家”，这与房子的物理属性和人的社会属性高度关联。同时，家电企业要与用户做朋友，让用户参与到产品的共创中，激发更多想象。

从趋势上说，低碳化、智能化、适老化这三个是全球共性的，未来所有的家电产品都绕不开。

广州日报、华尔街科技眼

问题一

2025年是“AI落地元年”，家电头部企业敏锐地捕捉到AI技术溢出与产业融合的机遇，以创新驱动，向AI家电、人形机器人、工业机器人、智能工厂等新兴赛道加速布局，展望2026年，AI+家电的发展新趋势是怎样的，行业竞争将有怎样的新变化？

嘉宾

奥维云网（AVC）研究创新部副部长刘冀元

除了彩电之外，其他品类也在不断借势AI提速创新。从应用层面看，智慧交互、节能减排、健康管理、中控互联等方面均有新的解决方案出现。

问题二

对于家电企业来说，如何推动AI技术向实落地？

嘉宾

奥维云网（AVC）研究创新部副部长刘冀元

人随着AI的发展，家电企业加速走向开放、融合的生态竞争。从硬件到软件，从toc 到tob，从家到车等等。

对于家电企业，需要有专业的团队、足够的技术、深度的用户洞察，在场景定义能力、算法迭代速度、生态协同效率三个维度有保障，才能实现产品的“主动服务、无缝交互、持续进化”。

问题三

展望2026年，您认为家电行业在AI转型的过程中需要注意什么？

嘉宾

奥维云网（AVC）研究创新部副部长刘冀元

家电企业对AI时代的探索，一定是基于能力导向，不是基于机会导向。一定是从用户场景中来，到用户场景中去。不能为了AI而AI，要从用户价值的挖掘和提升出发。

以旧换新政策解读

每日经济新闻

问题一

2026年家电国补，增加了智能眼镜、智能家居产品(含适老化家居产品），预计对市场能带来怎么样的影响或者促进？

嘉宾

奥维云网（AVC）研究创新部部长刘冀元

智能、适老，与低碳并列为家电未来的长期确定性趋势。个人认为，智能眼镜有望结合AI技术推进AI硬件的加速落地；智能家居产品，尤其是适老化产品的补贴将推动供给端加大研发创新、消费端提高认知、产业端有序升级。

问题二

整体而言，2026年的家电补贴，品类有调整、报销比例有下降。在奥维云网看来，国补在2026年预计能给空冰洗、电视等核心品类，带来多大的提振？

嘉宾

奥维云网（AVC）研究创新部副部长刘冀元

家电市场在各种红利消退的阶段，国家补贴有效提振了市场信心、激活了消费需求。我们不可否认国补常态化后对市场的拉动效果在衰减，但国补政策配合各产业标准的升级，对产业的升级促进作用是长期的，尤其是刚需的彩电、空调、冰箱、洗衣机这些品类。同时，补贴的聚焦、幅度的下调，有利于当下补贴效果的提升以及未来政策的平稳推出。

2026空调市场研判

每日经济新闻

问题一

您对明年的空调国内、出口行情判断是什么样的？

嘉宾

奥维云网（AVC）大家电事业部副总经理杨超

国内来看，肯定明年增长压力会更大一点。因为从整个需求层面来看，我们拆成增量需求跟存量需求，存量大概能占到65%，这里面更多是基于国补透支的因素，所以说压力会更大；然后从增量来看，跟地产的挂钩非常紧密，基于现在这种地产的下行周期，都不是利好因素，整体判断，2026年整体规模大概下滑10个百分点左右。

另外，从产品层面来看，明年预计价格竞争依然会很激烈，尤其是在入口品，但是今年打完之后，企业的经营损益情况都不是特别好，所以2026年入口的流量品，竞争肯定也会非常激烈，但是唯一的变化，我觉得在于对结构品拉升上，应该行业会有一定默契。

然后是出口，目前没有具体预测数据，但是肯定还是下行趋势。主要是因为从2023年8月份，整个出口就一直延续高增长态势，一直到2025年的3月份之前，在这个周期内海外需求在上升，也进入了一波新的补库存周期。基于这样的背景下，目前来看海外已经补足了库存，今年上半年关税影响也刺激了一波，海外的经销商目前手里的库存非常多，所以对于整个2026年出口，我们判断它还是会延续下滑趋势。

证券日报

问题一

2026年空调市场趋势预测如何？

嘉宾

奥维云网（AVC）大家电事业部副总经理杨超

2026年空调行业的基调很明确，即追求健康经营。核心是吸取了2025年许多企业‘增收不增利’甚至亏损的教训。近期各空调品牌的发布会都聚焦于推广中高端结构化产品，目的是拉动产品均价和盈利能力提升。再加上2026年国家家电以旧换新补贴政策延续实施，为企业推广高能效、智能化等中高端产品提供了有利契机，有助于企业实现“以智换利”的经营转变。

空调“铝代铜”解读

证券日报、华夏时报

问题一

MONTHLY NEWS

“铜铝之争”在过去十几年时间里，一直是家电行业争议之一。尽管铝管更轻便、价格更低，但其使用寿命部分令消费者们存疑。2025年空调行业集中推进“铝代铜”，这在市场接受度上面临哪些挑战？？预计在这样的市场情况下2026年空调市场会如何变化？

嘉宾

奥维云网（AVC）大家电事业部副总经理杨超

空调是提高生活质量的家电产品，消费者是否会接纳“铝代铜”，前提是保证空调的冷热性能和品质不受影响。从短期来看，铜价上涨肯定会冲击空调厂商的利润，毕竟核心主流消费品类还是集中在入门级产品。但他同时认为，2025年价格战打得很凶，但空调企业并不赚钱。今年在整体规模数量有限的情况下，空调企业会将“提结构”与“抢规模”两条线并行，一方面通过中高端产品去拉升价格，提升自己的产品结构，另一方面也还是要通过中低端产品来保证流量。作为贡献基础销量的这一部分，可能还会面临价格竞争。

彩电市场解读

钛媒体

问题一

2025年的电视市场从技术和产品形态来看有哪些特点？

嘉宾

奥维云网（AVC）消费电子事业部研究总监刘飞

2025年电视技术还是以MiniLED产品为主，1-10月MiniLED产品的销量占比达到了31%，较去年增长了13个百分点；下半年RGB-MiniLED产品开始上市，有望在未来2-3年成为行业新的技术增长点。产品形态来看，大屏化和艺术化趋势明显，电视大屏向98寸和100寸进化，1-10月98+产品的销量占比达到了3.3%，较去年增长0.9个百分点；另外超薄、无缝贴墙等艺术化形态的电视产品越来越受到消费追捧，1-10月无缝贴墙电视产品的销量占比达到了3.5%。

问题二

2025年即便是有国补，国内电视市场也在下滑，这背后有哪些原因？

嘉宾

奥维云网（AVC）消费电子事业部研究总监刘飞

国补下电视量额还是出现负增长，根本原因是电视的本质需求是下降的，房地产下滑、结婚对数下降从源头上决定了电视需求是不足的，另一方面下半年部分区域存在国补暂停的现象，加之去年的高基数，造成了电视规模同比下降。

问题三

2026年有世界杯，电视市场是否会有所回暖？

嘉宾

奥维云网（AVC）消费电子事业部研究总监刘飞

从以往体育赛事对电视的拉动来看，世界杯的影响效应较低，但体育赛事能在一定程度上改善消费者对产品结构的需求，高动态刷新率和大尺寸产品的需求有望提升。

问题四

最近AI手机迎来了一波热潮，电视这边感觉和AI的结合并没有那么的深，这是为何？AI究竟该如何去推动电视的变革以及增长？

嘉宾

奥维云网（AVC）消费电子事业部研究总监刘飞

电视与AI技术的结合是深入的，2025年远场语音控制的电视销量占比已经达到了87%；内置AI大模型的电视产品占比也达到了20%。但电视AI功能的落地场景仍存在一些局限，消费者对电视AI的应用率较低，未来AI与电视的结合要更注重场景化体验和消费者教育，让AI真正服务于消费需求，而不是市场宣传的噱头。

净水器市场解读

《电器》

问题一

目前，“净水+制冰”“净水+冰水”“净水+气泡水”“净水+矿物质”等“净水器+”多功能产品越来越受到消费者青睐，各企业也陆续推出这类产品。能否结合具体数据说明，这类产品在2025年的零售量和零售额的增长情况及整体规模？

嘉宾

奥维云网（AVC）环电事业部高级研究经理梁浩

据奥维云网（AVC）线上、线下监测数据显示，2025年1-11月“净水器+”多功能品类呈现爆发式增长，整体市场规模已形成明确增量态势：其中矿物质净水产品（含净水器、净饮机）总规模逼近28亿元，同比大幅提升44.8%，尤其搭载RO滤芯的矿物质净水器表现最为突出，规模达11.9亿元，同比增速高达109.4%，这一数据清晰印证了消费者饮水需求已从“基础安全”向“进阶健康”的核心转变。此外，贴合新生活方式与自制饮品场景的功能型产品增长更为迅猛：“净水+制冰”相关品类1-11月累计监测规模达7.6亿元，细分赛道中，制冰净饮机以6.5亿元规模成为主力，同比增长156.2%；而制冰饮水机则凭借274.9%的同比增幅，成为增速最快的细分品类，两类产品增幅均突破三位数，展现出极强的市场爆发力。

问题二

目前“净水器+”产品在整体净水行业中占比已达到多少？哪类“净水器+”产品更受消费者青睐？哪类产品未来发展前景更好？从您的观察来看，这些细分品类的规模扩张是否存在区域差异？

嘉宾

奥维云网（AVC）环电事业部高级研究经理梁浩

国从整体净水行业格局来看，单一净水功能产品仍占据主导地位，销额占比维持在65%以上，但“净水器+”多功能品类的增长势能已显著高于行业平均水平。

消费者偏好呈现两大核心方向：一是聚焦“健康升级”的矿物质功能产品，二是适配“场景便利”的制冰、气泡水等功能产品。从发展前景来看，矿物质类“净水器+”产品潜力最大，长期有望达到台式净饮机的品类渗透率水平（即矿物质功能产品销额占比超55%），核心驱动力源于健康需求的持续升级；而制冰类等场景化产品则呈现明显的“促销节点绑定特征”，618、双11等大促周期的销量占比极高，短期爆发力强，但需求弹性相对更大。区域差异方面，目前细分品类的规模扩张呈现“一二线城市引领、下沉市场逐步渗透”的特点：一二线城市制冰、气泡水等功能渗透率更高，是这类产品的核心消费市场，但3、4线城市增速更快，且支付意愿更强，；而矿物质类产品则在主要以高线城市提渗透作为行业增长的主要发力点。

问题三

这类产品为何有如此的市场表现？不同细分品类背后的核心需求差异是什么（如场景需求、健康需求）？

嘉宾

奥维云网（AVC）环电事业部高级研究经理梁浩

“净水器+”产品之所以能实现高速增长，核心源于消费者需求的结构化升级：过往净水产品的核心诉求是“解决饮水安全痛点”，功能单一且聚焦基础过滤；而当前消费者在满足安全需求后，进一步追求“更健康、更便捷、更多元”的饮水体验，需求从“单一功能满足”转向“细分场景全套解决方案”。

不同细分品类的核心需求差异明确：

矿物质类产品：核心驱动是“健康需求”和“口感差异”，消费者关注饮水的营养补充，追求“安全+矿物质保留”和口感优化的双重价值，适配全家庭日常饮水、母婴用水等核心场景；

制冰/气泡水类产品：核心驱动是“场景化便利需求”，瞄准年轻消费群体自制饮品、家庭社交、夏季清凉饮水等细分场景，解决“即时制冰/制气泡水”的便捷性痛点，契合新式生活方式。

问题四

您认为，“净水器+”未来的发展趋势如何？除了现在集成的功能外，您认为“净水器+”产品下一个创新方向会是什么？

嘉宾

奥维云网（AVC）环电事业部高级研究经理梁浩

“净水器+”仍是净水行业高端化发展的核心主线，未来趋势将围绕“功能深度集成”与“场景全面覆盖”两大方向展开。除了现有矿物质、制冰、气泡水等功能的优化升级（如更快制冰速度、更精准的矿物质配比、气泡浓度可调等），融合全屋软水功能的“净水器+全屋净水/软水”产品将成为下一个重要创新方向。

近两年，小体积全屋净水和软水机已展现出迅猛的发展势头：厨下式安装设计解决了传统全屋净水产品“体积大、安装难、空间要求高”的核心痛点，同时满足了消费者“饮水健康+生活用水软化”的双重需求（如厨房饮水净化、洗漱/洗衣软水供给），这类产品既契合现代家居空间布局，又精准命中全屋用水升级需求，将成为“净水器+”品类规模扩张的核心推动力。此外，针对小户型、老房改造等场景的“迷你化、易安装”多功能集成产品，也将成为企业竞争的重要赛道。

空气炸锅市场解读

潮流家电网

问题一

近期，社交媒体和电商平台上，空气炸锅的热度似乎再次飙升。您认为这次“回暖”与疫情期间的“爆火”本质区别是什么？

嘉宾

奥维云网（AVC）小家电事业部高级研究经理宋佳蓉

空气炸锅曾经的爆火是特殊场景需求催生的冲动消费。居家隔离+外卖停摆催生大量自制美食的场景需求，空气炸锅与半成品的搭配有效解决厨房小白的饮食刚需并满足新鲜感和社交分享需要，搭配社交种草与199元的低价促销，成为红极一时的网红爆品。2023和2024空气炸锅的销售额大幅下跌，闲置率高，热度锐减，也说明这种火热是不可持续的。

奥维云网（AVC）推总数据显示，2025 年 1-11 月空气炸锅累计销售额 29.5 亿元，同比增长 4%，实现 2023 年以来品类首次止跌回稳。此次回暖源于产品升级贴合用户核心需求，品牌解决传统机型口感、材质和设计等痛点重塑价值，增长依托产品体验，更具理性与持续性。相比2022年的爆火，2025年的回暖是长期的，可持续的。

问题二

新一代空气炸锅在技术、功能（如可视窗口、智能菜单、蒸汽嫩烤等）或设计上有什么关键改进，重新吸引了消费者？

嘉宾

奥维云网（AVC）小家电事业部高级研究经理宋佳蓉

奥维云网（AVC）线上监测数据显示：2025年蒸汽功能渗透率从53%增至66%，可视窗口渗透率从63%上升至74%，智能菜单也已成为畅销标配，大容量也成为宣传热点。在此基础上，今年高端新品的独特设计，比如双层叠墅和双仓设计，都是空气炸锅产品创新和吸引消费者的方向。

问题三

从价格端看，2025年空气炸锅均价实现同比上涨，这是否意味着行业已摆脱低价内卷，转向品质驱动的增长模式？品牌的利润空间是否有明显改善？

嘉宾

奥维云网（AVC）小家电事业部高级研究经理宋佳蓉

奥维云网（AVC）线上监测数据显示：价格段分布上，200元以下价格段份额占比39%，同比下降5.8%；200-500元价格段份额占比51.7%，同比提升2.5%；500元以上价格段份额占比9.8%，同比提升3.3%，行业正逐步剥离低价依赖，转向品质驱动的增长模式。品牌端同样呈现升级态势，头部（TOP10）与腰部（TOP10-20）品牌均价分别提升6.6%、7.5%，且纷纷布局千元以上高端机型，品牌正通过产品升级拉升均价，进而改善利润空间。

问题四

您认为此番热度可能面临哪些潜在挑战？未来产品可能会朝哪些方向发展？

嘉宾

奥维云网（AVC）小家电事业部高级研究经理宋佳蓉

首先，中低端产品的价格战频发，整体利润被挤压，中小品牌生存困难，市场洗牌加速。

其次，空气炸锅技术迭代节奏快、研发成本高，加热均匀性和口感等痛点尚未完全解决。

不仅如此，蒸烤炸一体机和嵌入式厨电的崛起也在削弱空气炸锅的价格优势。未来操作便捷与口感优化的技术升级是核心升级方向，内胆材质的安全性和易清洗也是头部品牌产品升级的赛道。随着AI的不断发展，个性化烹饪菜单、全自动清洗及与智能厨房的融合可能是产品更新迭代的重点。

问题五

您认为空气炸锅有望从“网红爆品”转型为家庭厨房的“长效刚需”吗？需要具备哪些条件？

嘉宾

奥维云网（AVC）小家电事业部高级研究经理宋佳蓉

空气炸锅的需求与用户的饮食习惯挂钩，目前空气炸锅的功能集中于烤和炸，场景受限导致使用频率低。未来空气炸锅转向长效刚需需要进一步融合蒸、烤、炖、烘焙等功能，成为真正的“厨房多面手”，满足家庭多样化的烹饪需求。