线上线下联合发力 碧生源保健茶触达更广泛家庭消费者

近日，碧生源宣布继续与喜屏电梯广告开展合作，此次合作聚焦新零售领域，将碧生源保健茶产品及相关服务与社区周边药店渠道相结合，构建线上线下联动的营销模式，触达更多家庭消费者，让家庭消费者了解产品相关信息，推动其后续购买行为。

喜屏传媒的渠道布局为此次合作提供了重要支撑。其业务覆盖全国209个城市，核心聚焦三四线市场，定位家庭消费群体，具备将产品与服务向社区家庭深度渗透的能力。电梯作为社区居民日常出行的必经场景，相关广告信息可自然融入居民生活轨迹，避免传统广告中消费者被动接收信息的情况。借助喜屏传媒的渠道优势，碧生源此次合作覆盖全国万余社区，直接触达近千万家庭受众，填补了家庭消费场景中保健茶营销的空白。

碧生源重点推广的产品为常润茶，该产品属于中药复方保健茶，保健功能明确标注为“润肠通便”。其成分包含绿茶、土茯苓、沙参、淮山药、番泻叶、草决明等多种天然植物，不同成分在产品中承担不同作用。从产品规格来看，碧生源常润茶净含量为2.5克/袋，保质期为18个月。标准化的规格与稳定的保质期，让家庭消费者在储存与使用时更为便捷，适配家庭场景下的日常保健需求。

当前，消化保健产品领域呈现需求增长的态势。数据显示，2022年全球消化保健产品市场规模达93.26亿元，结合历史趋势与发展环境分析，预计到2028年该市场规模将增至121.14亿元。目前市场中，促进消化的保健品种类较多，涵盖益生菌、酶制剂、膳食纤维等类型。随着科学研究的推进，这类产品的功效得到更多验证与支持，同时消费者对产品成分、功效透明度的要求持续提高。碧生源常润茶以“润肠通便”为核心功能，契合当前市场需求，其天然植物成分也符合消费者对成分透明度的要求，具备进一步拓展市场的基础。此次合作中，碧生源常润茶通过电梯广告场景与社区药店渠道的联动，形成了“广告触达—需求唤醒—就近购买”的闭环模式。社区居民在电梯内接收常润茶的产品信息后，若产生润肠通便或消化保健方面的需求，可直接前往社区周边药店购买，减少了消费决策与购买之间的环节，提高了产品在家庭群体中的使用比例。对于碧生源而言，此次与喜屏电梯广告的合作，是其深耕家庭消费市场的重要举措。

近年来，家庭消费市场在保健领域的需求持续释放，社区作为家庭生活的核心场景，成为保健产品触达消费者的关键渠道。碧生源借助喜屏传媒在社区渠道的布局，结合药店线下网络与线上联动生态，让常润茶的核心功能与成分优势被更多家庭知晓。从行业发展来看，保健产品的营销渠道正逐渐向场景化、精准化转变。社区作为消费者日常生活的重要场景，具备流量集中、触达直接的特点，成为众多品牌布局的重点。碧生源此次布局社区周边渠道，不仅为自身产品拓展了销售路径，更进一步提升在消化保健领域的市场份额，为品牌长期发展奠定基础。

图：碧生源牌常润茶

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