重塑家庭营销链路 碧生源为顾客提供更加便捷健康体验

近日，茶健康品牌碧生源公布了最新市场布局动态，为进一步触达家庭消费群体、激发消费者健康养生意识，公司继续与喜屏电梯广告携手，在新零售浪潮中打造面向家庭群体的垂直营销路径，助力碧生源保健茶快速融入家庭生活，为广大消费者提供优质的养生保健茶新体验。

据悉，喜屏传媒已在全国209个城市深入布局三四线市场，凭借广泛的社区覆盖优势，成为碧生源触达家庭消费群体的重要载体。此次双方持续合作，不仅推动碧生源精准定位家庭消费群体，实现产品与服务的快速渗透，还推动碧生源将社区电梯广告与周边药店渠道紧密结合，构建起线上线下联动的营销生态，既方便消费者了解产品信息，也为消费者购买产品提供了便捷渠道，有效加速了消费者的购买决策过程。

相关调研数据显示，目前养生保健茶饮的消费群体呈现出明确的特征，其中以女性用户为主，近五成受访者年龄在36至55岁之间，中老年群体仍是养生茶饮的核心受众。与此同时，年轻消费群体的占比也逐步提升，25至35岁区间的受访者占比达37.6%，且这一群体中48.8%的人表示未来会增加养生茶饮的消费，年轻用户已逐渐成为养生茶饮市场的重要消费力量。

业内人士分析认为，随着养生文化的广泛流行以及新生代消费力量的崛起，养生茶饮用户年轻化已成为必然趋势，这也促使包括碧生源在内的养生茶饮商家，不断对品牌、产品和服务进行创新，以适应市场变化，满足不同年龄段消费者的需求。碧生源精准把握这一市场趋势，将目标群体涵盖所有对养生保健茶感兴趣的消费者以及向往茶文化的人群，致力于将养生茶推广至更多家庭，让更多人能品味到健康的茶剂饮品。

在产品原料选择上，养生茶饮多采用各类中药材，其中金银花类茶最受消费者欢迎，占比超过五成。碧生源旗下的常菁茶等产品便含有金银花成分，这类产品凭借清热解毒、消食解腻等特点，在众多养生茶饮中脱颖而出，深受消费者青睐。

除了功效优势，常菁茶的口感也备受认可，其口感柔和回甘，不会有难以下咽的不适感，饮用后能让人感到肠胃舒畅，尤其适合午饭过后冲泡饮用，可有效缓解肠胃负担。此外，益气补血、祛湿健脾类等中药食材也同样受到消费者青睐，这也体现出当前养生茶饮在原料选择上的多样化趋势。

在消费需求方面，消费者购买养生茶饮时，对口感与口味的关注度最高，其次是消费者评价、反馈以及品牌知名度。同时，健康功效是消费者购买养生茶饮的主要需求倾向。业内人士表示，当前养生茶饮行业热度高涨、赛道竞争激烈，企业想要提升市场竞争力，关键在于攻克口感提升、消费者反馈收集等行业痛点，精准把握消费者核心需求，开发针对性产品。

目前，养生茶饮已越来越普遍地出现在居民日常生活中，市场渗透率不断提高。碧生源表示，将牢牢把握这一市场机遇，紧密迎合消费市场需求，不断优化产品口感与口味，丰富产品品类，持续深耕家庭养生场景，让更多家庭体验到优质的养生保健茶。

图：碧生源牌常菁茶

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