立白

品牌概述

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立白（英文名称：Liby）创立于1994年 [1]，立白拥有洗衣液、洗衣粉、洗衣皂、助洗类和洗洁精等产品，并成功推出了一系列高端、有差异化的副品牌，包括立白御品，立白大师香氛、Liby立白、立白精品、立白卫仕、立白珍亮等。立白秉承“天然洗护 健康全家”的品牌理念，坚持做天然洗护领导品牌的使命，带领中国日化行业向绿色健康方向发展。 [13]

品牌荣誉

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2024年5月 入选艾媒金榜（iiMedia Ranking）发布的《艾媒金榜 | 2024年中国国货消费品牌500强》，位列68名。 [17]

立白被评定为“2006年最具市场竞争力品牌” [11]

2024年12月，入选第一批广东老字号拟认定名单。 [18]

品牌代言人

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2013年，立白邀请知名主持人孟非作为立白洗衣液的代言人。

2017年，立白邀请海绵夫妇黄晓明、Angelababy为代言人。

2020年，立白邀请国际巨星章子怡成为品牌形象大使。 [12]

2023年，立白邀请陈佩斯和陈大愚作为品牌代言人。

品牌大事记

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1994年，立白品牌创立；

1998年，“立白”商标被认定为“广州市著名商标”；

1999年，“立白”商标被认定为广东省著名商标(使用商品:洗衣粉)；

2005年，立白洗衣粉、清洁制剂被授予广州市著名商标证书；

2005年度“立白洗洁精”荣列同类产品市场销量第一位，立白牌超洁无磷加香洗衣粉，立白牌高效无磷超浓缩洗衣粉被授予“中国环境标志产品论证证书”；

2008年，立白洗洁精被评为中国洗洁精行业标志性品牌；

2018年，在第八届世界环保（经济与环境）大会上，立白斩获国际碳金奖总奖，立白天然皂液荣获2018北京·世界经济与环境大会推荐产品。 [2]

2019年，在由新华社、国务院国资委新闻中心等指导，新华社民族品牌工程办公室等联合主办的“2019年中国品牌日5·10晚会”上立白从800余个品牌中脱颖而出，成为“点赞我喜爱的中国品牌”衣物洗护行业上榜品牌。

2019年，凯度消费者指数亚洲品牌足迹报告发布，立白成功登榜中国市场前十，位居第八； [3]

2020年，官宣国际巨星章子怡为品牌形象大使； [7]

2021年，成为国家击剑队官方赞助商； [8]

2021年，推出高端子品牌立白御品； [13]

2021年，抖音首档综艺《为歌而赞》战略合作伙伴； [9]

2022年，推出子品牌立白大师香氛； [13]

2022年，推出子品牌立白精品，获零碳标签认证，成为立白集团旗下首款碳中和洗洁精； [13] [15]

2022年，立白御品冠名热播综艺《花儿与少年》； [10]

2023年，推出子品牌立白卫仕； [13]

品牌栏目合作

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《我是歌手》

2013年1月，立白冠名湖南卫视《我是歌手》第一季

《中餐厅》

2017年，立白冠名湖南卫视综艺《中餐厅》 [4]

《为歌而赞》

2021年立白成为《为歌而赞》节目独家战略合作伙伴 [9]

《花儿与少年》

2022年立白御品独家冠名《花儿与少年》第四季

快手直播电商合作

2025年“双11”大促期间，立白参与快手主播蛋蛋双11收官直播，产品以全品类覆盖形式亮相，该场直播成交额达55亿元 [20]。

科研技术

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立白致力于衣物天然洗护领域的研发创新，始终贯彻“洗护合一”理念，率先实现全线生产不添加荧光增白剂的洗衣液，并推出天然皂液、天然皂粉、洗衣精油皂等洗护合一的升级产品。 [6]截止2023年2月累计获得授权发明专利150件，授权实用新型专利69件。 [13]

主要产品

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立白旗下主要产品有洗衣液、洗衣粉、洗衣皂、洗洁精和小液洗。立白洗衣液全线产品均不添加荧光增白剂 [14]，立白洗洁精全线产品均为食品用配方；立白洗衣粉全线产品均采用“遇水不烫手”技术。立白还研发生产出立白天然皂液、天然酵素皂粉、果醋洗洁精、内衣皂等产品。

立白御品

立白御品

立白御品是立白集团旗下的高端洗护品牌。秉承“新科技引发展，享天然洗护”的品牌理念，以海洋精华洗衣液系列产品打造行业高端洗护标准。 [13]

立白大师香氛

立白大师香氛

立白大师香氛是立白集团旗下的高端香氛洗护品牌，秉承“香水大师专业推荐，让洗衣变为一种享受”的品牌理念，大师香氛系列产品致力于为消费者带来香氛洗护体验。 [13]

Liby立白

Liby立白

Liby立白是立白集团旗下专为年轻人提供创新便利的年轻洗护品牌，致力于给消费者提供更轻松的生活体验。 [13]

立白精品

立白精品

立白精品是立白集团旗下的高端餐具洗涤品牌，首款碳中和认证的高端天然洗洁精。秉承着“天然、健康”的品牌理念，运用现代科技，萃取天然植物的洁净精华。 [13]

品牌环保

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2022年，立白精品青提茉莉洗洁精成为立白首款碳中和低碳环保洗洁精。 [15]

品牌事件

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2025年6月18日午间，洗护品牌立白官方微博发文，就昨晚直播中的系统技术故障致歉。立白表示，由于昨晚直播中的系统技术故障，导致部分用户下单时未能正常显示赠品信息，“请大家放心，所有符合活动规则的订单我们绝不会遗漏赠品权益”。 [19]

2026年1月22日，多位消费者在社交平台投诉，在立白官方旗舰店低价购买的商品遭强制退款，原因系立白方面错标价格，多位消费者质疑品牌方“玩不起”。1月23日，立白官方客服向记者表示，因价格过低，订单无法发出，已为消费者补偿5元现金红包。同日，立白相关负责人表示，此次问题源于内部运营审核疏漏，对给消费者造成的不便与失望，立白诚恳致歉，公司已启动流程升级，将全面加强价格校验、增加多岗复核，杜绝此类问题。 [23]

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