从药柜到绿茵场：六味地黄丸如何用一场世界杯对话年轻人

经典古方赋能年轻化新传播，精准回应用户养生刚需

2026年盛夏，美加墨世界杯的战火点燃了全球激情，也见证了一场传统中医药文化与现代体育精神的深度融合。作为百年老字号，北京同仁堂携旗下经典产品六味地黄丸，以经典古方品质为依托，立足全民观赛生活场景，携手国内头部足球社区懂球帝APP、主流门户平台搜狐体育及小米生态大屏，开启了一场覆盖赛事内容、家庭观赛、品牌曝光与线下场景的全域体育跨界营销。为作息紊乱、身心劳累的观赛人群提供调养选择，以温情陪伴与年轻用户深度对话。

锚定核心阵地，懂球帝实现深度穿透

北京同仁堂六味地黄丸选择懂球帝作为本次世界杯营销的核心阵地之一，这里的用户不仅是世界杯的资深球迷，更是六味地黄丸亟需触达的增量客群。

本次合作中，六味地黄丸在懂球帝APP实现了从开屏到内容、从赛事速递到深度解读的全链路覆盖，将品牌巧妙融入到用户观赛中。

深耕家庭场景，小米生态拓宽品牌触达边界

当世界杯的激情从赛场延伸至客厅，北京同仁堂六味地黄丸也将陪伴带入更贴近用户日常的家庭场景。世界杯期间，品牌登陆小米生态OTT大屏，通过开机广告、世界杯频道换肤与霸屏、电视剧频道推荐位等核心资源，贯穿用户从打开电视、进入赛事频道到日常追剧的内容路径。从开机第一眼到核心赛事页面，再到日常娱乐时刻，六味地黄丸以自然、沉浸的方式融入家庭生活，让“为热爱撑腰”的品牌主张在每一次开机与观赛中被看见、被感知。

广域覆盖，搜狐体育构建多元内容矩阵

作为深耕大型赛事多年的主流门户平台，搜狐体育拥有雄厚的全域流量资源和成熟的赛事运营体系。本次合作中，北京同仁堂六味地黄丸与搜狐体育围绕世界杯全周期，构建了软性塑品牌、硬性做转化的多元内容矩阵。

本次合作覆盖赛事内容与品牌曝光双赛道，赛事开屏硬广与焦点图抢占高流量入口，AITV互动花字则以AI数字人短视频口播配合花字植入，以年轻化玩法打破老字号刻板印象，实现从曝光到种草再到下单的品效合一。

线下十城渗透：把守护写进日常，让陪伴触手可及

线上陪伴不停歇，线下同样有温度。世界杯期间，北京同仁堂六味地黄丸全面落地十座核心城市——北京、广州、深圳、成都、郑州、济南、青岛、石家庄、沈阳、大连，覆盖万余块屏幕，让上班通勤、回家看球、周末出门都有六味地黄丸陪在身边。这种线上线下的全域触达，让品牌真正融入了球迷的日常生活，实现了从“看到”到“感受到”的品牌体验升级。

从懂球帝APP的核心球迷阵地深度渗透，到小米生态大屏的家庭场景沉浸触达，再到搜狐体育全域内容矩阵的广域覆盖——北京同仁堂六味地黄丸多平台协同发力，构建起一场全域营销战役。整个世界杯周期内，累计为品牌带来总曝光14.6亿+，让百年同仁堂的守护之声，在每一个角落被听见。这不仅是一次数据上的突破，更是一次传统中医药品牌与新时代消费人群深度对话的成功探索，当经典古方走进绿茵场的深夜，健康关怀便不再是一句口号，而是融入日常的温柔陪伴。

传承匠心文化，创新跨界玩法

世界杯的终场哨声已经吹响，但北京同仁堂六味地黄丸的陪伴不会退场。三百余年来，北京同仁堂始终恪守“同修仁德，济世养生”的精神，将“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的古训刻入每一粒药的灵魂。从传统药柜到世界杯屏幕，变的是传播方式，不变的是“修合无人见，存心有天知”的自律与诚信。

这一次，北京同仁堂六味地黄丸选择走进年轻人的深夜，用他们熟悉的赛场和屏幕，搭建一座通往中医中药世界的桥梁。品牌年轻化，从来不是刻意迎合，而是以更温暖、更轻盈的方式抵达每一个需要守护的人。未来，北京同仁堂六味地黄丸将继续以百年匠心，守护每一个为热爱坚守的瞬间——无论赛场内外，无论白天黑夜，有健康需求的地方，就有北京同仁堂的存在。

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