一个瑶浴IP，如何把大瑶山的故事带到长三角？

一池热汤，连接一座大山。

在广西来宾金秀，瑶浴流传已久，是瑶族生活智慧的一部分。如今，这项来自大瑶山的传统技艺，正被赋予新的产品、新的品牌和新的消费场景。

9月29日，以“世界瑶都·康养金秀”为主题的金秀瑶浴产业推广活动暨康养线路发布会在杭州桐庐县数字农业产业园举行。活动正式发布金秀瑶浴IP形象，并推出瑶浴新品、瑶浴营销体系和金秀康养精品线路，推动金秀瑶浴从大瑶山走向长三角消费市场。

视觉传播则以“瑶浴出乡·康养江南”为表达，将一项民族传统技艺与长三角现代康养消费场景连接起来。

从一池瑶浴，到一个产业IP

对金秀而言，瑶浴不是一个突然出现的新产品。

长期以来，瑶族群众依山而居、识药用药，形成了具有鲜明民族特色的瑶医药文化。随着消费需求和产业形态变化，传统瑶浴开始从以药材包、传统泡浴为主的生活方式，向标准化产品、康养服务和文旅体验延伸。

变化首先发生在“产品”上。

从传统药包到更加规范的包装产品，再到草本萃取、浓缩等现代工艺，瑶浴正在从一味地方特色“药材”，转变为更适合家庭、酒店、康养机构等现代场景使用的消费品。

产品形态在变化，品牌表达也在变化。四个全新的金秀瑶浴产品，并发布金秀产品营销体系。

从“卖产品”到“做IP”，意味着传统瑶浴开始拥有面向现代市场的一套新表达。

从山里的一味药，到一条完整产业链

一个IP的背后，最终要靠产业支撑。

近年来，金秀不断推动瑶医药资源向种植、加工、产品、康养、文旅等环节延伸，探索传统资源产业化、特色产业品牌化的发展路径。

过去，一株瑶药价值更多体现在药材本身；今天，它可以进入标准化种植基地，进入生产车间，成为浴包、浓缩液等产品，也可以进入酒店、民宿、康养机构和旅游线路。

在这一过程中，产业发展的逻辑也发生了变化：

从“资源”走向“产品”，从“产品”走向“服务”，再从“服务”走向“场景”。

一池瑶浴，可以是一件带回家的产品，也可以成为民宿里的康养体验；可以是一项非遗文化展示，也可以成为一条旅行线路中的重要一站。

此次活动也将围绕这一产业链条，进一步打通产品销售、服务消费和文旅体验三类场景，对接电商平台、社区商超、中医馆等零售终端，养生、理疗、康养等服务业态，以及旅行社、疗休养基地等文旅主体。

这意味着，金秀瑶浴走向长三角，不只是寻找更多销售渠道，更是在寻找一种新的产业连接方式。

从“走出去”，到“留下来”

瑶浴真正的产业空间，并不只在产品本身。

对于拥有大瑶山生态资源和民族文化资源的金秀来说，瑶浴还可以成为连接“康养”和“文旅”的入口。

一方面，一瓶瑶浴产品可以进入城市消费场景；另一方面，消费者也可以因为瑶浴走进金秀，体验瑶族文化、山地生态和康养生活。

因此，此次活动除了产品和品牌发布，还将同步推出金秀康养精品线路，把产品体验与目的地旅游进一步连接起来。

活动现场还设置瑶医现场演示、药膳展示与品鉴、非遗技艺展示等内容，并启动瑶浴康养长三角研究院及体验中心试运行。

一头是大瑶山，一头是长三角。

当瑶浴从浴桶走进市场，又从市场走向康养和文旅场景，一项传统技艺便有了更多与现代生活发生连接的方式。

一场发布会，更是一次产业对接

9月29日的活动，不只是一次品牌亮相，也成为一次围绕产业链、供应链和消费端展开的集中对接。

上午，活动完成瑶族非遗民俗展演、领导致辞、瑶浴IP形象及产品系列发布、产品营销体系发布和康养精品线路发布，并开展多轮合作签约。签约内容涵盖金秀瑶浴全国品牌推广与产业溯源、康养产业合作、精品线路推广以及企业合作等多个层面。

下午则进入产品说明订购和商务洽谈环节。供应链企业将展示系列产品及应用场景，围绕供货、套餐定制、区域代理等内容开展一对一对接，同时设置产业运营机制和渠道分发闭门沙龙。

从品牌发布到产品展示，从渠道对接到文旅合作，活动试图完成的不是一次简单的“推介”，而是让更多市场主体看见金秀瑶浴，也让更多消费者理解一池瑶浴背后的产业价值。

让一池瑶汤，成为一座山走向市场的新名片

从传统药包，到现代产品；从一项民族技艺，到一个产业IP；从大瑶山里的生活方式，到长三角的康养消费场景，金秀瑶浴正在经历的，是一次传统资源与现代市场之间的重新连接。

这场发布会的意义，也不止于推出一个IP、一组产品或一条线路。

更重要的是，通过品牌化、产品化、场景化和渠道化，让大瑶山的生态资源、民族文化和产业价值拥有更多被看见、被体验、被连接的机会。

一池瑶浴，泡的是一方山水，连接的却是一条产业链。

9月29日，从“世界瑶都”到“康养金秀”，金秀瑶浴正以新的品牌形象走近长三角，开启一次传统产业与现代消费之间的新对话。（通讯员 熊恒）

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