耐克开出第二家健身工作室，健身攻防战进入全场景阶段

12月21日，位于西好莱坞（West Hollywood）的耐克训练工作室正式开课，这是耐克开放的第二家训练工作室。

耐克开放的第一家训练工作室位于纽波特海滩，于今年11月15日开课，两家训练工作室都位于美国加利福尼亚州，跑步工作室目前还没有公布具体的开课时间。根据Nike Studios官网对常见问题的回答，耐克未来准备开设更多的健身工作室。耐克的健身房有什么不同？今年7月，耐克宣布与高性能生活方式品牌综合运营公司FitLab合作，开设名为Nike Studios的精品健身工作室。与耐克合作的FitLab先提出了“互联健身工作室”计划，让数字产品和大众线下健身结合。FitLab去年为此在A轮融资中筹集了1500万美元。FitLab的创始人Brian Kirkbride曾在耐克工作，负责监督Nike+ Lab。Nike Studios的概念是“下一代团体健身”，分成训练工作室（Nike Training Studios）和跑步工作室（Nike Running Studios）。NTS的团课包括间歇训练和力量训练，使用举重、壶铃、雪橇、沙袋和其他功能性设备。NRS的团课包括跑步机训练和地板训练，不局限于有氧运动，还有针对力量、平衡、灵活性的训练。对于两类不同课程，耐克正在建立一个NTS和NRS教练员名册，这些教练将专职在Nike Studios上课，推广耐克品牌课程。消费者要在Nike Studios上课，必须注册成为月卡会员。月卡会员可以随时取消，但必须在续费前10天通知，避免被自动扣费。会员可以在同一品牌的所有工作室上课，例如NTS会员可以在所有耐克训练工作室预约上课，但不能在跑步工作室上课。耐克未来将推出“通用会员资格”，可以在两种工作室使用。匹配新的整体健身战略耐克正在深入健身领域，搭建健身工作室“网络”只是其中的一部分。去年12月，耐克与Netflix合作，将Nike Training Club的训练内容上传流媒体平台。宣布开设健身工作室后，今年10月，耐克推出Nike Strength，成立自己的健身器械品牌。从这些动作中，可以看到耐克正尝试更深入地打通健身产业链上中下游。今年6月，耐克宣布推出Nike Well Collective，这是一项针对整体健身的新战略，主要针对女性。耐克与全球健身教练、世界顶级科研人员、医疗团队和学者合作，在“大健康”领域提供支持。耐克已经将其Nike Live商店更名为Nike Well Collective商店，Instagram上的@niketraining账号更名为@nikewellcollective，并停用单独运营的@nikeyoga账号。耐克向Retail Dive证实Nike Studios也是该战略的一部分。对于工作室的开业，耐克发言人表示他们“正在世界各地部署新的教练，并对耐克整体健身的五个支柱进行投资：运动（movement）、正念（mindfulness）、营养（nutrition）、休息（rest）和联系（connection）。”健身市场的攻防战从Nike Well Collective到Nike Studios，再到Nike Strength，今年耐克在健身领域做了很多事情。当其他运动服品牌渴望成为下一个耐克时，耐克用他们标志性的Logo进入健身和健康领域。耐克今年突然加大对健身市场的投入，背后有着不小的竞争压力。根据Statista的数据，lululemon凭借出色的社群运营，从2016年到2022年，在美国运动服饰的市场份额占比从1.8%升至接近4%，Nike则从20.7%下降到16.3%，不过仍是占比最大的品牌。

lululemon早在2019年就在芝加哥开设了旗下最大的体验店，一楼售卖服饰，其他楼层配备有健身工作室，分别用于冥想、瑜伽和高强度锻炼，消费者可以预约不同的课程。不过lululemon并没有将健身工作室独立出来开店，耐克此举仍是走在前列。根据Retail Dive的消息，Nike Studios未来会出售运动服饰和运动鞋，但会员在工作室购买的商品无法在耐克零售店退换货。不仅如此，耐克在今年还重视起了瑜伽裤，2月推出全新的Nike Zenvy和Nike Go系列，Nike Well Collective的重心也放在女性市场。在健身器材领域，耐克并不是唯一涉足的服装品牌，阿迪达斯拥有健身器械子品牌Hardware，锐步也在慢慢进入这一领域，推出了可调节的多功能训练凳Deck。尽管耐克长期与CrossFit有合作，但这是耐克51年历史中第一次生产自己的力量训练器械。今年2月，耐克的老对手阿迪达斯与莱美以塑造“全场景综合化健身”为目标达成合作，打造适合现在消费市场的健身模式。在中国市场上，今年11月双方合力在苏州奥体举办了一场为期2天的莱美盛典。而在更早的7月，耐克超级健身盛典同样在苏州回归。另外一个与健身关系密切的品牌安德玛，近两年值得关注的动作包括在亚太市场选择办赛。其举办的首届健身比赛UA COMBINE吸引了1200名参赛者，今年安德玛在菲律宾马尼拉举办了第二届，不仅将年龄限制降低到16岁，还在内容上有所更新。UA COMBINE设计了八项测试，分别测试参赛者的敏捷性、 耐力、纵跳高度、爆发力、耐力、力量、速度和反应，奖金池达到17000美元。这种品牌自主办赛模式，在未来或许也会被其他品牌效仿。当下耐克想要继续扩大自己的帝国，健身无疑是重要的立足点之一。从Nike Well Collective到Nike Studios，耐克用行动表示“人人都是运动员”。但其他品牌当然也不想错过这个市场，在疫情过后线上健身日渐成为常态的新阶段，也期待这场健身攻防战能有更多以前未有的招式和场面。声明：本文由懒熊体育原创，未经授权不得转载。

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