健康生活进行时 碧生源袋泡茶“中式养生风”刮进新茶饮圈

随着对“健康生活”的觉醒,消费者不仅仅在0脂、0糖、少咖啡因、好茶、真奶等产品原料上较真,对不健康说不,更是对如何养生充满热情,这也导致以碧生源为代表品牌的袋泡茶养生水这一细分市场时下迎来了前所未有的热潮。

数据显示,2023年中国养生茶饮市场规模为411.6亿元,同比增长27.3%,预计2028年中国养生茶饮市场规模有望突破千亿元。越来越多的品牌已经布局养生茶赛道。

同时,“养生风”也刮进了新茶饮圈。一些主打药食同源、食疗养生的茶饮品牌在城市的大街小巷火了起来,古色古香的外包装、大桶现熬的各色汤饮,看得见的大块人参、大把枸杞等一跃成为新的流量密码,轻松拿捏当代年轻人虚弱的脾胃和焦躁的内心。

这些茶饮品牌中,既有传统中药老字号,如碧生源旗下纤纤茶,“中医减肥事半功倍,已瘦20斤”,同仁堂酸枣仁百合茯苓茶,“睡眠有深度,享睡一整晚”;也有看好养生赛道的茶饮新玩家,如荷田水铺、椿风·养生茶饮、茶之有理等,有些门店甚至安排现场把脉,主打的就是一个专业养生。

最近,《黑神话:悟空》大火,这部脱胎于四大名著之一《西游记》的游戏,再一次印证了中国传统文化的含金量。当唐装汉服作为日常穿搭成为年轻人的“炸街”必备,当文化出海的浪潮中中国古典元素在国际舞台上大放异彩,这届年轻人的文化自信与自豪被完全唤醒,中式文化也在各行各业中盛行起来。国风满城,“国潮”“中式”“新中式”也成了茶饮品牌破圈的切入点。

一方面,很多主打茶空间、茶文化的新中式茶饮成为年轻人的心头好,区别于网红奶茶店和传统茶馆,新中式茶饮将现代元素与传统茶道相融合,让喝茶变得简单。另一方面,无论是超市的罐装茶饮还是新消费茶饮,在产品、设计、营销等方面对中式文化符号的运用和中式文化的推广越来越重视。

当中式文化成为热门话题,品牌对中国传统文化的探索也迈入新阶段。中式文化对品牌来说,已不仅仅只是一次联名、一场活动的噱头,在持续深化的传播中,正成为重塑品牌内核的根本性力量。无论是更严格的健康分级概念,还是对养生水的热捧,亦或是1L装大瓶饮料以及中式文化成为主流,其背后所表现出的,都是当代年轻人在生活方式、情绪变化以及文化认同上的深刻转变与多元追求。

当打工人文化爆火,共情打工人情绪、成为打工人的互联网热搜固然容易出圈,成为打工人的健康搭子则更能体现对年轻人的关怀,因此“减肥茶”“熬夜水”“刮油水”能火理所当然。用看得见的产品去回应年轻人的生活态度,即便有一些“智商税”的嫌疑,但其提供的适当情绪价值才是让年轻人“上头”的关键。

不久前,碧生源上新了主打汉服着装样式的新包装纤纤茶袋泡茶产品。顺应多元化养生消费需求,碧生源将中式养生术融入茶饮中,弘扬传统文化的同时,也给消费者带来了创新的产品体验。

图:碧生源牌纤纤茶

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