照顾健康的中国年轻一代……保健产品“畅销”

健康辅助食品，百合大枣八宝饭（八宝飯）、姜黄桂皮珍珠奶茶等药膳食品，作为生活常规的营养剂...中国年轻人之间"健康管理"产品的消费正在大幅增加。

◇年轻人掀起的"健康护理"消费热潮，市场前景广阔

随着"健康经济"、"外貌经济"的崛起,购买保健商品的年轻人,特别是女性消费者正在增加。 《2024女性营养保健食品618消费观察报告》显示，近5年来，淘宝、天猫、京东平台网购女性营养保健食品年均增长率（CAGR）达到15.5%。 主要顾客群是1985年以后出生的人和有怀孕、生育经验的女性。通过"中国传统保健"照顾日常健康的人也在增加。

特别是今年夏天三伏贴(三伏贴•三伏贴在穴位上的治疗方法)在年轻人之间成为了话题。 多家中药店针对年轻人的需求推出了特制珍珠奶茶和梅子汤。 还出现了添加药膳材料的产品。

四川省成都市第一人民医院推出了各季节特色中药饮片。 其中姜黄肉桂珍珠奶茶最受欢迎。 成都市第一人民医院临床营养科副主任刘岩说，特色中药膳菜很受欢迎，年轻人也很喜欢。

保健型消费人群低龄化的趋势正在推动保健品行业的发展。 据中国市场调查企业研究预测,中国保健食品市场最近5年呈现出稳定的增长势头,到2027年市场规模将达到4237亿元人民币。

◇在日益增长的需求下，多元化、高品质的产品"陆续"登场

被认为是中老年层关心的"健康护理"在年轻人中流行的理由是什么呢?

中国社会科学院食品药品产业发展监督研究中心主任张永健认为，造成这一现象的原因有:教育、生活水平提高，科学、健康信息可及性方便，慢性病低龄化案例警示等。

中国国家统计局表示，去年中国人均医疗保健领域消费为2460元人民币，同比增长16%。 《2023年中国新消费趋势白皮书》显示，超过40%的2000年代生购买过功能性保健食品或医疗器械，2000年代生和1995年生有三分之一的人购买过营养补充剂。

根据这种趋势,健康相关品牌和企业推出了以年轻人为目标的多元化商品和高品质产品及服务。

拜耳(BAYER)医药保健公司相关人士表示,由于年轻人生活忙碌,所以倾向于选择具有"零食化"、"轻量化"特征的保健商品,中国健康功能食品品牌美娜友推出的铁质软糖、叶黄素酯软凝胶等产品深受年轻人的欢迎。

对于这种现象,中国西南财经大学消费经济研究中心副主任叶旭分析说:"需求和供给的相互作用在激活年轻人健康护理消费的同时,通过各种社交媒体抖音，等促进健康护理消费热潮。"

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