功能性的饮料燃力士营销的方案.ppt

燃力士营销方案2017 Celsius CONTENTS目录市场环境分析目标定位SWOT分析策略具体营销方案 01市场环境分析 燃力士营销方案2017 Celsius市场环境分析功能性饮料市场概括1、近几年,随着空气质量及人群生活压力增大,处于亚健康状态的人群越来越多,同时,随着生活水平的提高,人们也越来越注重健康问题,貝有健康概念的食品、饮品越来越受到人们的青睐。需求使碳酸类饮料市场份额不断下降,茶饮料、功能性饮料的市场份额不断上升。图衰中回功能饮料市场常量2、中投顾问发布的《2016-2020年中国功能饮料市场投资分析及前景预测报告》表示,在2010年到2014年1,750的5年时间里,行业平均增长率达到289%。预计到2019年行业将达到25457亿升的规模。1,050封操来:中产册究中 力士营销方案2017 Celsius市场环境分析图表中国功能饮人均消妻量3、受益于中国庞大的人口基数,行业潜力依旧被投资者看好,在2015年中国人均消费功能饮料不足1升。预测到2019年人均消费功能饮料可以达到1.8升左右,距离全世界人均7升的消费量尚有较大空间。图表中能饮科市为信4、销售方面,行业在2014年的销售额同比增长19.2%,市场容量达到282.96亿人民币。行业增长最快的2011年增长为578%。在2010年到2014年的5年时间里,行业平均销售增长率达到32%。预计到2019年行业达到69224亿Z人民币 力士营销方案2017 Celsius市场环境分析图中园功能饮料市场局Red Bull Gmbh756)红牛当前功能性饮料的市场份额力保健Qes东鹏特饮C,Ld.(04).(61)Tohkin Group(6)Co,d.(4.9)日加满当前功能性饮料的产品结构对托来源:中投面产业究中能量饮抗痠劳、增加动力红牛、乐虎、黑卡、体质能量补充电解质、解体渴维生素饮料补充维生素等营养物质脉动、水溶100(激活 力士营销方案2017 Celsius市场环境分析从以上的产品结构可以看岀,市场上还没有既能提升新陈代谢、燃烧卡路里,又能增强耐力,增加能力的功能性饮料,它是唯一的CELSIUS CELSIUS CELSIUS CELSIUS CELSIUS 02目标 力士营销方案2017 Celsi目标冫树品牌:尽快建立经销商和消費者对燃力士的品牌知名度,提高品牌理解度。建渠道:线下,招募分销商、代理商、要售商。线上,在本来集团相关平台及各大电商平台建立销售渠道打市场:快速进入市场,保证产品全面铺货,力争完成6000箱的销量。 03定位

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