腹肌黑巧 ⎮ Keep x GODIVA 运动赋能巧克力品牌新玩法

2019提名奖

RD-W-2019-13581

媒体组 / CB-2003 社交营销

作品信息

作品描述

背景

1、「市场现状」
中国消费者对高纯度黑巧的认知度低，尚未形成对某个品牌的强势偏好

2、「市场潜力」
消费者期待更健康的巧克力产品，黑巧市场在中国仍是一块待开发的“荒地”，市场空间巨大

3、「营销挑战」
如何撬动健身圈，让这群人快速了解并接受Godiva黑巧，成为本次营销的最大挑战

目标

1、「核心阵地」
找到核心阵地，最大化、最有效的覆最具潜力的消费者，搭建起此次沟通的桥梁

2、「建立认知」
在搭建起沟通桥梁的基础上，找到最具吸引力的方式与消费者建立沟通，迅速建立认知

创意

将歌帝梵黑巧带来的健康生活方式具象化，创造一个健身圈的全新概念“腹肌黑巧”，直观的将产品利益点与腹肌建立关联，巧克力和健身圈最热icon的跨界组合，迅速吸睛并塑造产品健康形象。

1、「腹肌黑巧联名礼盒」，品牌效应叠加，影响升级

2、大数据报告「白领肚腩研究所H5」
借助Keep大数据挖掘，制作了一条揭露年轻人腹肌训练事实的数据报告H5，“腹肌黑巧”概念在健身圈形成热议

3、绑定「腹肌锻炼」运动场景
打造《21天腹肌黑巧训练营》挑战赛+腹肌课程语音包软植入，在运动场景中传递产品健康理念，潜移默化完成产品教育

4、「腹肌黑巧话题」
承接品牌流量，腹肌达人一呼万in，在Keep社区迅速热议

结果

1、「认知提升」
助力Godiva PURE 85%浓醇黑巧认知提升：总曝光量3829w+，总点击量61.3w+

2、「有效沟通」
有效与健身人群建立沟通：H5浏览量31w+，挑战赛参与量7.5w+，语音包播放量360w

3、「产品口碑」
活动期间赢得大量自来水口碑： Godiva腹肌黑巧话题阅读量10w+，4位健身达人的安利下，引发自发种草的互动量达到7k+

分析

1、「营销首创」
巧克力品牌和健身的首次创新跨界，开创巧克力品牌运动营销的先河。

2、「运动赋能」
腹肌黑巧”概念，借势腹肌赋予产品健康的生活理念。

3、「运动圈层」
此次营销以最具潜力的健身人群为核心切入点，联合最具价值的健身平台Keep，通过健身圈的健康理念来影响生活圈。

制作信息

相关知识

中国新一代健康巧克力品牌——每日黑巧
中国新一代健康巧克力品牌
纯黑巧克力
爱普诗牵手KEEP发起黑巧高能燃脂挑战赛，助力健康燃脂
黑巧克力
卖不动的巧克力，靠“低糖”标签能突围吗？
运动前适量吃点巧克力 可提供能量恢复体力——中新网
黑巧克力抗衰老吗
素食巧克力品牌推荐：lok黑巧，拥有犹太洁食认证的健康巧克力
皮肤过敏能吃黑巧克力吗

网址: 腹肌黑巧 ⎮ Keep x GODIVA 运动赋能巧克力品牌新玩法 https://www.trfsz.com/newsview401998.html