2024饮料市场新品TOP100揭晓：哪些品牌与品类领跑市场？

随着2024年逐渐接近尾声，饮料市场在过去一年中涌现出众多新品，这些新品不仅丰富了消费者的选择，也推动了市场的多元化发展。根据马上赢品牌CT的最新数据，我们将对2023年12月至2024年11月期间饮料市场的新品进行盘点，揭示哪些产品在这一年中脱颖而出。

数据显示，乳饮料、汽水、即饮果汁、包装水、有糖即饮茶和植物蛋白饮料等传统类目依然占据市场主导地位，市场份额均超过或接近10%。然而，随着健康消费趋势的兴起，无糖即饮茶和运动饮料等类目也展现出强劲的增长势头。无糖即饮茶凭借健康、低糖的特性，受到了越来越多消费者的青睐，市场份额显著增长。同时，运动饮料也因其功能性和健康属性，吸引了大量年轻消费者的关注。

在新品方面，即饮茶（包括有糖和无糖）以27款新品位列榜首，显示出该市场的强劲活力。紧随其后的是运动饮料、非冷藏即饮果汁和乳饮料，分别贡献了17款、14款和13款新品。这些新品不仅在数量上占据优势，还在质量和市场表现上表现出色。

从集团角度来看，元气森林凭借14款新品成功登顶，取代了去年的可口可乐。这得益于元气森林在无糖即饮茶和运动饮料等快速增长赛道中的布局。伊利股份、农夫山泉、三得利和康师傅等传统饮料巨头也凭借深厚积累，推出了多款受市场欢迎的新品。而珍珍、大窑等企业虽然在新品研发上相对保守，但仍凭借大单品的表现跻身前列。

在新品规格方面，500ml规格依然是最受欢迎的选择，共有22款新品采用这一规格。然而，大规格产品也呈现出增长趋势，900ml和2000ml规格的新品分别达到了12款和8款。这反映出消费者在不同场景下对饮料规格的不同需求。

具体来看，即饮茶类目下，无糖产品占据了绝对优势，仅有雀巢、康师傅、三得利等少数品牌推出了有糖即饮茶。这些新品不仅丰富了产品规格，还在口味上进行了创新尝试。运动饮料类目则以电解质饮料为主流，共有13款电解质新品入列TOP 100。同时，柑橘类果味成为运动饮料中的热门口味选择。

非冷藏即饮果汁和乳饮料类目也各有亮点。非冷藏即饮果汁以复合果蔬汁和椰子水为主要创新方向，大规格产品占比较高。而乳饮料类目则依托伊利股份的深厚根基，推出了多款受欢迎的新品。然而，这些新品在市场份额上尚未对传统产品构成严重威胁。

在第二梯队中，冷藏即饮果汁、气泡水、即饮咖啡、植物饮料、碳酸饮料和苏打水等类目各有表现。冷藏即饮果汁以高性价比的大规格产品吸引消费者；气泡水类目则继续由元气森林主导市场；即饮咖啡类目虽然整体负增长，但仍有少量新品表现突出；植物饮料类目增速最快，显示出巨大的市场潜力；碳酸饮料和苏打水类目则相对保守，新品数量有限。

在第三梯队中，凉茶、酸梅汤和乳酸菌饮料等类目新品表现平平，市场份额同比增速基本为负。这些类目亟待通过产品焕新和新概念的引入来激发市场活力。

最后，值得注意的是，植物蛋白饮料、能量饮料、营养素饮料和即饮奶茶等类目在这一年中并无新品进入TOP 100行列。这些类目或因市场饱和、或因创新不足而面临发展困境。

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