植选植物奶为何成为消费者的新宠

植选植物奶为何成为消费者的新宠？
说到植物奶，就不能不提到【植选】这个品牌，它可是植物基品类的佼佼者。根据前瞻产业研究院发布的《2020-2025年中国植物蛋白饮料行业市场需求与投资规划分析报告》显示，植物蛋白奶在我国有着广阔的前景，未来几年年均增速有望保持在20%以上，预计2025年植物奶市场规模将超过3000亿元。

在这个充满潜力的赛道上，众多品牌纷纷进入植物奶市场，抢占市场份额。而伊利历时三年打造的中高端植物基品牌——植选，提出了“植物奶”的概念，引领了新一代植物营养潮流。

植物奶的原料资源丰富，种类和口感多样，为消费者提供了更多的选择和体验。大多数植物奶低热量、低脂肪、高膳食纤维，特别适合乳糖不耐症人群和素食者。国人对植物奶有一定的认知基础，植选品牌通过精耕细作，更好地满足了消费者对植物奶的健康饮用需求。

【品牌名与植物奶的品类强关联】
说到【植选】的品牌名，很容易让人联想到【植物奶】这个属性，体现了“植物营养新选择”的个性表达。同时，“植选”通过“只选”，体现了品牌的唯一性和独特性。

【广告语倡导一种生活方式，却没有明确为什么选择植物奶】
植物奶还处在起步阶段，所以品牌层面更多的是在彰显【植物奶】的品类价值。比如，“是时候吃点素了”。这是品牌的自我主张，凸显品类特征，倡导素食主义的选择，但却没有明确体现选择植物奶的好处到底是什么？缺乏明确的购买动机，对消费者形成不了触动。

如果是饮用牛奶是一种生活必须品，那对于饮用植选植物奶则是一种新选择。很多时候，消费者选择植选植物奶，更多在于想要尝试一下植物奶是什么味道，是一种尝新求鲜的心理作祟。

随着植物奶市场规模不断扩大，很多大企业进入该领域，但大多数品牌之间的竞争是营销体系的竞争，产品同质化，缺乏品牌定位的实质差异化。

植选想要赢得更多市场份额，除了好产品之外，更需要构建品牌差异化，通过品牌定位与竞争对手形成区隔。植选洞察了健身人士、乳糖不耐人群、年轻上班族、中老年人等消费群，从中筛选品牌的原点人群，通过发力并聚焦原点人群，塑造植物奶的专家属性，进而逐步扩散到其他普通人群，形成品牌对年轻人群的覆盖。

植选，能否成为消费者的“只选”，我们还需拭目以待。

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