中国大健康消费发展白皮书

报告说明大健康消费品类范围、数据范围以及细分品类定义本报告中的大健康消费品类包含:保健品、保健器械、滋补养生食材、消费医疗服务;不包含药品,成人计生用品等(消费医疗服务仅纳入分析,不计入消费规模测算)。线上数据范围:电商平台,包含京东、天猫平台,保健产品成交额规模数据以京东、天猫平台合计数据为准,细分品类诉求数据主要来自于京东平台。指标说明:TGI:目标群体指数,[目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100,以100为强弱表现分界,数值越大特征越强。保健品包含保健食品,普通膳食营养补充品,不含药品。保健器械包含家用医疗器械,如血压计,血糖仪,制氧机等家庭产品,不含大型医疗设备。滋补养生食材包含燕窝,阿胶、西洋参等传统滋补养生食材。消费医疗服务包含体检、疫苗、口腔齿科保健等消费医疗服务。来源:艾瑞研究院自主研究及绘制。2©:现代人对医疗健康的重视程度越发提高,诊疗人次与人均诊疗次数均在持续提高,大健康产业蓬勃发展,线上电商市场保健类产品服务亦正处于持续高速增长。品类:大健康类保健产品蓬勃发展,消费需求持续细分,缓解疲劳类保健品,中医器械与传统滋补养生,家庭保健器械等品类增长迅速。地域:保健养生无分南北,品类区域消费共性明显,同时在滋补养生方面,南北地区TOP1选择均为进补燕窝,整体而言北方用户消费大气阔绰,南方用户对滋补食材选择则显得精明细腻。人群:男性群体特别关注运动营养与补肾强身保健品类,年轻女性注重减肥塑身,而中年女性在保水去皱消费方面TGI指数均高于100,健康需求差异化突出;各类群体均较关注骨骼健康与免疫增强,90后群体仍然年轻,热衷通过运动营养塑身保持健康,偏好在0-6点购买褪黑素,在“作死”与自救的朋克养生道路上飞驰人生。来源:艾瑞研究院自主研究及绘制。3©,我国每年诊疗人次与人均诊疗次数均在稳步提升,2018年平均每个中国人会看病6次,说明中国人的健康医疗诉求正在持续提高。来源:国家统计局,艾瑞研究院自主研究整理。(亿人次)人均诊疗次数5©-2019H1中国年诊疗人次及人均诊疗次数预防胜于治疗,保健产品消费稳定增长2019年主流电商平台保健类产品成交额突破450亿随着网购习惯的成熟与消费者对健康消费的越发重视,主流电商平台的保健类产品消费增长稳定,。(亿元人民币)6©:艾瑞ECT电商监测大健康产品消费数据,包含京东、天猫为主的平台下营养健康类、保健器械类、滋补养生类产品销售数据,不包括医疗服务,药品,成人计生用品等。2018&2019年电商平台保健类产品成交额健康消费持续增长三类消费动机突出坚守爱与责任,积极承担主动管控健康,防患未然追逐完美状态,自我塑造社会中流砥柱,直面职场压力自我救赎坚守爱与责任——“职场续命”主动管控健康——日常管理预防胜于治疗,健康管理服务日常化主动管控健康——国潮养生低龄用户在滋补食材与中医器械引发风潮追逐完美状态——尽善至美医美服务市场接受度提高,消费常态化坚守爱与责任——家庭保健用户意识觉醒与厂家重视铺货相辅相成7©:京东,“职场续命”类人群指2019年在京东购买过缓解疲劳类产品的消费者。%的用户年龄段集中在26-%%的用户购买力归属为中等或高收入人群8©.“职场续命”类社会中流砥柱,、服务业人员在缓解疲劳类保健品TGI指数高于100教师、服务业人员、事业单位人员成为核心焦虑群体,,,在整体人群当中表现突出,经济能力尚未成熟的学生则TGI指数表现略低。职场续命类家庭保健类日常管理类国潮养生类尽善至美类来源

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