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麦当劳：轻食配轻运动，什么神操作

来源：泰然健康网时间：2024年12月22日 05:01

创意定位

麦当劳推出轻饮食系列，用户可在作品中看到新品样式，跟着锻炼视频做运动，最后领取优惠券。

策划逻辑

点击“start”，手绘的麦当劳工作人员带着对话文字出现，点击右下角箭头查看麦当劳新品展示，包括新品外观，名称，蛋白质，膳食纤维，和含糖量解析介绍，继续点击右下角，一位女教练出现，邀请用户一起做夏巴特轻运动，依次做四个动作，每个动作都有展示视频，倒计时和教练的画外音，完成后查看最终海报，用户可点击领取优惠券。

设计上

以“轻”为主题，界面是淡绿色线条勾勒的物体，文字，与纯色背景搭配，卡通的人物，配合真人女教练的实拍视屏，看起来都很清爽健康，符合本次新品的立意，打消消费者对热量和营养的担忧。

音效上

轻快愉悦的背景音，旋律和音色好像一首随口吹出的口哨曲，营造没有负担无忧无虑的轻松感。

5、技术上

动画部分的卡通动画采用的图片序列帧，右上角的真人教练采用的是mp4格式的视频。