纽崔莱健康年货节是安利在春节的重要营销活动，核心亮点如下：
品牌与项目背景深厚：安利旗下纽崔莱，87 年专注保健食品，自种原料、自主生产，为全球健康生活领航。后疫情时代，借春节契机，依托自有云购平台，整合公域资源、深耕私域流量，创新破局传统电商促销模式，彰显品牌实力与市场敏锐洞察。项目目标精准多维：借春节场景，赋能营销人员私域推广，冲刺销售高峰；精准聚焦四大人群健康需求，规划产品套餐，激发购买欲望；官媒社交发声，提升品牌热度与私域关注度，实现品牌传播与销售增长协同共进。实施策略多元创新以情动人：以“只要你健康，就是好年”为情感纽带，官媒私域全媒共振，借霸屏图文、暖心视频、定制插画海报，深度触达四大人群情感核心，唤醒健康关怀，为产品注入温情价值，引发受众共鸣，驱动流量转化。以利动人：开箱视频、定格动画展现赠品魅力，刺激消费冲动；定制促销海报，契合不同营养组合需求；明星范丞丞强力代言，提升品牌魅力与营销话题；公域直播预热引流，私域协同跟进，直播日大咖领衔、互动狂欢、场景化产品推荐，打造销售爆点盛宴。长尾辐射：尾期以情感健康双重驱动，定制促销海报激活私域，持续引流云购，巩固拓展销售成果，实现全周期营销闭环，释放品牌持久影响力。项目成果斐然卓越：直播 2 小时震撼收官，145.5 万观众同频，4373 万互动火热，3.63 亿业绩惊艳，验证策略精准高效，为健康产品节日营销树立典范，指引行业创新发展方向，拓展品牌市场版图与行业领军地位。
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