雀巢咖啡1+2宣布全面焕新升级，彰显品牌年轻化决心

5月19日，雀巢咖啡1+2宣布进行全面焕新升级，以“更有味，更敢为”为全新品牌理念，宣告对年轻消费者勇于将所想所爱变成所作所为、勇敢坚持自我的全力支持。另外，雀巢咖啡1+2率行业之先，促进产品原料升级和咖啡产业链整体可持续发展，全面助力咖啡行业高质量发展，并积极践行可持续发展的承诺。

作为多数国人“第一杯咖啡”的启蒙品牌，雀巢咖啡1+2陪伴着每一代年轻消费者成长，经典红杯的形象深入人心。此次焕新，雀巢咖啡1+2携手摇滚新血“虎啸春”，以live house表演致敬新生代以“更敢为”的态度直面生活、追求“更有味”的人生体验，完美契合当下年轻消费者心声。此轮升级彰显了雀巢咖啡1+2品牌年轻化的决心，让经典更加现代，与新生代消费者形成精神共鸣。

产品方面，雀巢咖啡1+2精准捕捉国内市场对于更高品质咖啡体验的要求，推出双豆拼配口味，以阿拉比卡之明亮、罗布斯塔之醇厚，为消费者带来更有味、更醇香的全新饮感。在华30余年，雀巢咖啡积极培育咖啡文化，培养起了一代代消费者饮用咖啡的习惯，持续协助整体咖啡品类提高在中国消费市场的渗透。拥有中国咖啡半壁江山的雀巢咖啡1+2，在此轮焕新升级中依然秉持初衷，致力在速溶咖啡领域为新世代消费者带来更佳的口感与体验。

同时，作为首批公布净零碳排放路线图的企业之一，雀巢承诺到2025年实现100%包装可循环再生或可重复使用，同时减少包装中三分之一原生塑料使用量，并且还在雀巢咖啡业务中推出以环保包装、碳中和以及谋求全产业健康发展为核心的“醇香无尽”可持续发展理念。未来，全新雀巢咖啡1+2将产品小条包装（除串装系列产品）率先升级为100% 可循环再生包装，引领国内速溶咖啡产品采用可循环包装解决方案。对于雀巢而言，此次包装升级利于减少塑料对环境的影响，是雀巢包装演进中至关重要的一环。对于中国亿万消费者而言，未来每一次饮用雀巢咖啡1+2 都会成为助力环保的一次努力，雀巢希望携手每个人，共同为可持续发展贡献力量。

另外，雀巢咖啡为实现咖啡全产业链的可持续健康发展，尤其是维护经济不发达地区的咖农权益，在全球启动的“雀巢咖啡计划”已历时十年、投资3.5亿瑞士法郎（约25亿人民币），旨在改善咖啡种植农户的生活水平，并提供人文关怀。雀巢咖啡1+2此次升级后将100%采用负责任标准采购1的咖啡豆，从可持续发展的另一维度发力，实现雀巢咖啡的“醇香无尽”。

据前瞻产业研究院2020年报告估计，中国作为全球最大的咖啡消费市场，2021-2026年的市场规模将保持10%的平均复合增速。速溶咖啡是整体咖啡消费市场中占比最高的品类，且年轻消费者正在不断成为咖啡消费的主力。雀巢大中华区咖啡业务资深副总裁何文龙表示：“雀巢咖啡一直是雀巢业务增长的引擎。我们很高兴参与并见证中国咖啡文化的更迭与中国咖啡消费的升级。未来，雀巢咖啡将在中国市场不断创新，以更丰富的产品满足更多样化的消费需求。”

【记者】赵兵辉

【作者】 赵兵辉

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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