3 亿中年男消费新向何处？70%沉迷买健康活力，大叔经济时代来临！

没想到，在青春这件事上，一直默默无闻的中年男人，比女人更拼。

近日，京东发布消费趋势报告显示，随着消费观念的变化，今年消费较往年呈现新趋势：越来越多的男性愿意为游戏、健康、护肤等悦己消费买单。

“他经济”的火热不是单一现象。据艾瑞咨询发布数据显示，近年来，在医学美容领域投入消费的群体中，有10%的群体是男性，而在健康保养领域投入消费的群体中，男性群体也达到了10%。

从“她经济”到“他经济”，男性越来越舍得为自己投资。来自京东发布的报告显示，男性的消费习惯从线下转移到线上，线上消费超1000元的消费群体中，30到49岁的中年男性占到近七成，其中尤以维特健灵“马力瓶”为代表的健康养生类消费，受到中年男性的追捧。

一方面是男性消费群体的强势崛起，另一方面，随着工作节奏的加快、工作压力的增加，越来越多的男性出现健康状况，其中，体力不支、精力下降、腰酸背痛、身体发虚等类似亚健康状态的小毛病，几乎成为中年男人的常态。

孙先生今年三十九岁，是一家大型日化品公司的中层管理人员，平时有喷香水、定期打理头发、做皮肤保养的习惯，舍得为自己消费。但是35以后，情况发生了改变。

“都说男人四十一枝花。怎么还没到四十岁，身体状态就一天不如一天了呢？”孙先生百思不得其解。

因为工作常常需要跟国外总部的同事沟通，晚上一两点开会是常态。年轻的时候仗着身体好可劲造，没想到过了35，一下子身体就走下坡路了，精力下降、体力不支，甚至还有脱发的迹象……

更让孙先生担心的是，按照公司惯例，四十岁如果没晋升到公司高管，就有随时走人的风险，眼看“四十大限”即将到来，孙先生决定再拼一把。

“以前出差到香港，在屈臣氏里经常看到维特健灵这个牌子。“在想要尝试营养补给产品时，孙先生第一时间想到的就是维特健灵。

维特健灵来自香港，成立于1993年，深耕健康领域至今已有三十年，而“新男性马力瓶”是其团队近几年针对现代高压生活下，男性群体出现体力不支、精力下降等亚健康状态，研发出的“提神剂”。

“人参可以提气”，京东商品详情页面显示，“马力瓶”就同时具有东革阿里、玛咖，以及人参这三种成分，温和养护，提能焕活。同时“马力瓶”还复配有牡蛎、枸杞、熟地黄、番茄红素、沙苑子、远志六种黄金滋补成分，在补气的同时固本，帮助人体各种机能回到正常水平。

千百年来，人们对于人参的崇拜和探索从来没有停止过，古代医学典籍甚至将其作为救命大补之物。根据《本草纲目》记载，人参是“百草之王”，“……得地之精灵故有土精、地精之名” 。《滇南本草》记载，人参“治阴阳不足，肺气虚弱” 。

“之前单独使用过人参，每天泡茶，但是太麻烦了，味道也不是我喜欢的。”孙先生认为“新男性马力瓶”非常方便，一天2粒还可以携带上班，不用忍受人参微苦的味道。

“平时工作压力大，以后是时候为自己消费，犒赏犒赏自己了。“身体是革命的本钱，像孙先生这样，开始舍得为自己消费的中年男性不是少数。

据京东发布数据显示，近年来，随着越来越多男性选择在线上为“悦己”消费，诸如维特健灵“马力瓶”等为代表的健康养护类，成为男性消费的新宠。此外，京东品牌方还透露了一个有趣的现象：在“马力瓶”的后台数据中，几乎很少有用户会主动询问产品的价格问题。相反，他们更加关注的是产品使用后的实际感受以及背后的科学机制。对于这群生活节奏快、健康意识强烈的男性消费者而言，投资健康，就是对自己和家人最负责的选择。

根据《高净值人群价值观及生活方式研究报告》显示，55.8%的高净值人群把健康当作自己人生最重要的事。相比较于市面上良莠不齐的健康产品，有专业品牌背书的“新男性马力瓶”，显然更加受到他们的青睐。

根据京东用户画像显示，“新男性马力瓶”的消费群体主要来自于一二线城市，且年龄段基本在30-65岁之间。

中年男性的消费能力已经不容小觑，这样一个被认为无欲无求的群体，却支撑起了2.63万亿的茅台市值，和300亿的垂钓市场。当男性群体开始从游戏娱乐消遣，转战到健康养护领域时，“新男性马力瓶”将会只是其恐怖消费能力显露的冰山一角。

相关知识

Z世代健康新消费洞察，从“治病”到“健康”再到“美”
“睡眠经济”市场规模超4000亿，如何深挖老年群体经济？
3·15消费活力•新茶饮｜健康“零卡”、花式上新、价格内卷——2023年新茶饮的“功守道”
业态向“新” 活力释放（消费视窗·促进服务消费扩容升级）
中国运动营养产业红利：4亿消费者、市场千亿级、健康新中产
中国男人，一年消费几十亿「伟哥」
消费市场暖意足 持续助力经济回升向好
小镇青年爱上“新中式养生”，健康消费成“618”亮点
规范老年消费市场——银发经济兴起，“适老”更要“护老”
健康消费新需求，谁与时代“共脉搏”

网址: 3 亿中年男消费新向何处？70%沉迷买健康活力，大叔经济时代来临！ https://www.trfsz.com/newsview788597.html