云南白药集团商业模式分析——基于大健康业务模式视角

摘要：随着国家提出健康中国战略，国家对中医药行业也作出了明确指示，要求中医药行业基于强大的产业基础，不断挖掘中医药的潜在价值，紧跟市场需求动态、前沿技术方向，创新产品研发和应用，构建完善的中医药研发、生产、销售体系，服务和满足于全国百姓的健康需求。云南白药作为“中华老字号”著名企业品牌，在我国中医药行业，处于领头羊地位，对行业极具影响力。从“新白药、大健康”战略提出至今，云南白药持续围绕“大健康”概念，不断拓展业务边界，形成了云南白药牙膏、面膜、茶叶、个人护理等健康系列产品，因此，在这种背景下对云南白药大健康业务的商业模式展开分析，有利于云南白药集团整体业务的提升，增强和巩固云南白药集团市场竞争地位。论文研究综合运用调查研究法、4P’s营销理论、SWOT分析法，对云南白药集团的大健康业务进行详细剖析，指出大健康业务存在的主要问题，并针对上述问题提出完善大健康业务的建议和对策，在此基础上，对未来可采取的商业模式进行了讨...

关键词：

制药企业商业模式营销策略市场竞争力

授予学位：

硕士

学科专业：

工商管理

导师姓名：

纳鹏杰

学位年度：

2018

语种：

中文

分类号：

F426.7(中国工业经济)F425.1(中国工业经济)

在线出版日期：

2019-04-08 （万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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