顺应健康消费领域产品新趋势 天猫健康发布“健康增长345”计划

  4月21日，以“蓄势向上·共健共赢”为主题的2023年天猫健康行业盛典在杭州举行。现场，天猫健康总经理陈浩发布了“健康增长345”计划，旨在通过5大增长策略、4项扶持计划，亿级资金投入，携手合作伙伴完成3个年度目标，即在现有行业规模基础上，打造5个超5亿的新市场、15个过亿品牌，以及20个千万级趋势单品。

  据介绍，健康消费需求崛起为健康行业创造了持续增长的空间。数据显示，去年天猫健康年度购买用户数近3亿，人均年度购买频次超过5次，实现千亿级交易规模。同时，在天猫健康平台上，过去一年，25个亿级品类增速超100%；过去三年，孵化了彩色隐形眼镜、血糖用品、医用敷料、艾灸艾草制品、鲜炖即食燕窝等10个规模超50亿的赛道。

  天猫健康总经理陈浩

  当谈及天猫健康作为平台，如何更好地满足用户健康需求，助力提升全民健康素养时，陈浩表示，需求层面，希望在健康领域能有更多的新产品涌现出来，以及时解决消费者健康方面的问题与困惑。

  “健康消费领域已呈现出诊疗家庭化、营养科学化、滋补零食化三大趋势。”陈浩进一步解释称，健康行业最大的增长机会来自不断涌现的、能解决健康问题的新产品，健康产品的发展应精准捕捉消费者需求，洞察健康产品新趋势。

  “健康产业，要从趋势里，找到结构性的机会。这些结构性的机会，就是创业的机会。”商业咨询顾问刘润说，特殊时期的居家健康管理，刺激了消费者在家庭场景下对便捷、高效、功能性的诊疗产品需求，如洗鼻器、CGM血糖仪、血糖/尿酸用品等；营养品领域消费者需求更侧重科学化，越来越多的消费者在关注成分、功效，更希望有科学标准认证；而滋补品类更趋向零食化，迎合年轻消费群体颜值、社交等喜好，产品设计更侧重好看、方便性和易分享，如口服美容、即食燕窝等。

  对于未来发展，阿里健康董事长兼CEO朱顺炎表示，用户的健康需求正在从被动干预转变为主动健康管理，健康品是健康管理的重要一环。阿里健康将联合行业伙伴，为用户定制更高效、精准的健康管理方案，提高其健康水平和生活质量。

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