自强与自律——茶香中品悟不一样的碧生源

　　中国保健协会理事长张凤楼在去年9月接受专访时谈到，中国保健产业发展速度很快，在不到15年的时间里成长为年产值上千亿的产业，生产总值每年占到GDP的2%，目前每年按照9%的速度增长，人均在保健上的消费达到了31元，成为带动国民经济发展的一个主要产业。

    然而，这样一个本应充满生机的朝阳行业，却长期遭受着来自各方的  “质疑和指责”，如企业缺乏核心竞争力、消费者对产品不信任等，甚至有人提出了“保健品企业五年生死时限”的论调，一度成为悬挂在众多保健品企业头上的一把“达摩克利斯之剑”。

　　作为首家在香港联合交易所主板成功上市的内地保健茶企业，碧生源（00926.HK）始终将这一“达摩克利斯之剑”看作企业发展的动力。自2000年创业以来，经过长时间的摸索，逐渐走出一条“自强与自律”相结合，具有中国特色的行业发展之路。

十年“自强”打造行业领军品牌

    今天，随着现代科技的发展和人们对“茶饮保健”的热衷，秉承茶文化和中医理论的保健茶成为了人们养生保健的重要选择。但一些保健茶企业为了短期牟利而粗制滥造、以次充好……这不但给行业蒙上了一层阴影，也让消费者在选择这类产品时犹豫再三。

    从创立之日起，碧生源就深谙“品质是企业的生命”这一永恒的真理。经过十年的发展，碧生源已经在润肠通便和减肥这两个细分市场做到了行业领先，并逐步形成了“碧生源常润茶”和“碧生源减肥茶”两大主力产品。产品均以绿茶与“药食同源”的草本植物为原料，经现代生产工艺精心配制加工而成。

    为消费者提供优质保健茶产品的同时，碧生源也一直将“传承和发扬传统中医文化”作为企业发展责任之一。碧生源坚持从古代中医典籍出发，以传统中医为基础，主张药食同源的理论，融合现代先进生产技术，提出了  “草本精粹养生茶疗”的全新茶保健理念，产品不含任何西药成分，具有健康、安全、有效等特点。

    在继承传统的同时，碧生源也积极对保健品营销模式进行创新。回顾2010年度碧生源的营销活动主线，我们可以看出，碧生源走出了一条颇具行业创新性的“娱乐营销”道路。江西卫视的《中国红歌会》、青海卫视的《花儿朵朵》、浙江卫视的《我爱记歌词》以及安徽卫视的《天声王牌》等各家卫视的强势娱乐节目纷纷选择与碧生源合作，而我们也从中看到了碧生源品牌越来越年轻化、越来越时尚化，不断与年轻人这一消费群体进行沟通和互动。

    在积极靠拢时下主流文化，精确定位年轻消费群的同时，碧生源在渠道和终端建设方面更是一马当先。从创业之初的北京、湖北、广东等为数不多的区域市场发展到今天覆盖国内30个省市自治区、409家经销商、超过10万家零售终端，基本完成全国市场战略布局，正在积极进军国际市场。

    在刚刚举行的“2010中国企业家理事联谊会”中，碧生源董事长赵一弘先生在讲演中表示：自2000年创业开始，碧生源就始终秉承“继承和创新”的理念，继承悠久的茶文化和中草药文化，运用现代生产技术和研发理念，不断生产满足消费者需求的产品。

诚信“自律”树立行业价值标杆

    任何一个企业想要在市场上获得成功，生产和提供适合消费者需求的产品或服务是首要条件，但诚信“自律”也是企业发展的基本准则。作为中国保健茶行业的领导品牌，碧生源的成功当然也不例外。2010年3月，碧生源凭借诚信的发展准则和优质的产品服务，在由中国保健协会组织开展的“中国保健品公信力产品及品牌推选活动”中荣获“第三届中国保健品十大公信力品牌”的殊荣，且旗下碧生源常润茶和碧生源减肥茶也都获得“第三届中国保健品100公信力产品”。

    “诚信自律”并非只是简单四个字，是对消费者沉甸甸的承诺，是企业十年如一日地对产品品质的严格要求和不断创新。据悉，碧生源产品的原料均来自于绿茶和天然草本植物，天然草本无副作用；收购健士星生物技术研发（上海）有限公司，组建由著名植化博士蔡亚为首的研发中心，不断开发新产品；耗资数亿元引进世界领先的意大利袋泡茶全自动IMAC24包装机；通过遍布全国的销售网络和电子商务平台，为消费者提供安全有效、价格相宜、易于服用的产品；完善的售后和咨询服务致力于为消费者解决销售和健康问题。这一切都是企业对“诚信”二字的尊重，对消费者庄严承诺的有力保障。

    纵观中国保健品行业发展三十年，很多企业犹如流星般昙花一现，也有不少企业在大浪淘沙中坚强的生存下来，并且不断发展壮大，逐渐成为行业的佼佼者，碧生源就是其中一个典型代表。通过长期细致观察，我们发现，在中国保健品行业发展进入新时期的阶段，“自强和自律”已经成为企业发展不可或缺的两大支撑点，自强需要的是企业实力和活力，自律需要的是企业态度和精神，两者结合才能支撑起保健品企业的持续发展，但愿我们的保健品行业能越走越好，越走越远。

（文/潘辉）

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