距离电商大促节“618”还有近一个月的时间，各个平台和商家却早已摩拳擦掌，预告各类五花八门的优惠方式吸引大家提前加购、付定金……一声声“3、2、1，上链接！”真的是让人难以按捺住点击“加入购物车”的冲动。
直播间带来的丰富产品及超低价格，不仅服务了消费者，也为商家各类产品的售卖提供了极大便利，但是也会出现产品质量鱼目混珠的现象。今年三月份，某平台大v在直播间销售的一款婴幼儿面霜违规宣传，其产品公司被杭州市高新技术开发区（滨江）市场监督管理局罚款5.6万余元。原因是产品页面宣传的功效无法提供真实来源，且宣称的“护屏障，缓干痒，修护、筑造宝宝肌肤的防护盾”内容超出了化妆品备案功效“保湿、舒缓”范围，属于发布虚假广告。
早在2020年6月，国务院就发布了第727号令《化妆品监督管理条例》，要求化妆品功效宣称应当有充分的科学依据。这就意味着化妆品功效不再是广告宣传中的概念、演示、故事等所谓卖点，已然从“概念性功效”迈入“循证性功效”，从科学实证的角度，为消费者和使用者带去真实存在的效用。
化妆品功效宣称怎么才算有凭有据？
化妆品功效宣称依据有三类，包括文献资料、研究数据、功效评价试验结果。其中，功效评价试验结果又分人体功效评价试验、消费者使用测试、以及实验室试验。那具体每个功效需要怎样的依据材料呢？
说明
1
选项栏中“√”为必做项目。
2
选项栏中“*”为可做项目，但必须从中至少选一项。
3
选项栏中“△”为可搭配项目，但必须配合人体功效评价试验、消费者使用测试或者实验室试验一起使用。
注释：
①仅通过物理遮盖作用发挥美白祛斑功效，且在标签中明示为物理作用的，可免予提交产品功效宣称材料；
②如功效宣称作用部位仅为头发的，可选用体外真发进行评价。
值得注意的是，相关法规中明确规定，具有祛斑美白、防晒、防脱发、祛痘、滋养和修护功效的化妆品必须采用人体功效评价试验作为评价依据，而除此之外的其他功效宣称，如抗皱、紧致、舒缓、控油等，也都可以选择人体功效评价试验作为评价依据。
眼见为实，云参观上海市疾控中心化妆品功效评价实验室
人体功效评价试验是指在实验室条件下，按照合理的试验方案和方法程序，通过人体试验结果的主观评估、客观测量和统计分析等方式，对产品功效宣称作出客观评价结论的过程。
以防晒指数（spf值）评价试验为例。首先遵守伦理学原则要求，完成必要的产品安全性评价，确保在正常、可预见的情况下不对受试者的人体健康产生危害，招募受试者进行试验。在实验室中使用日光模拟仪对受试者的背部进行照射，由专业皮肤科医生对受试者照射部位进行观察和判定结果是否有效，并用统计学方法计算出产品具体防晒指数（spf值）。如试验过程出现不良反应，无论是否与产品使用有关，都会记录和处置。
上海市疾控中心作为国家药监局化妆品监测评价重点实验室，长期开展化妆品人群健康效应的调查与监测，在流行病学、统计学、基础研究等方面具有学科优势。为了助力化妆品产业的高质量发展，我们建设专门的功效评价实验室，结合化妆品的功效机理，设计科学合理的试验方案，为化妆品各类功效宣称提供检测评价服务，让我们跟随下面的视频一起走进实验室看看吧！
供 稿：龙 萍
编 辑：胡轩萌
审 稿：周利红 冯晓刚
上观号作者：上海疾控
