我国专业健康险公司移动互联网营销策略研究——以平安健康险公司为例

摘要：2016年，《“健康中国2030”规划纲要》明确要求完善我国健康保障体系，探索推进基于移动互联网的健康管理移动应用服务，强化重点人群的健康服务意识，大力发展商业健康保险。移动互联网时代，营销方式的选择对保险公司扩大业务规模和提高品牌影响力具有一定的重要性。在数据技术的驱动下，碎片化及场景化的业务使得即时向用户精准推送相应产品成为现实，而以用户体验、用户黏性和普惠为核心的理念，进一步推动我国专业健康险公司营销模式转型升级。　　目前我国专业健康险公司发展尚未成熟，多数学者从现状、问题及建议等方面对其展开研究，缺乏关于如何在移动互联网下发挥优势、凸显特色的研究，更没有对具体案例的营销策略和效果评价方法展开研究。故本文从专业健康险公司的角度出发探讨移动互联网的具体营销策略，为丰富文献和实际应用带来一定意义。2018年，平安健康险公司凭借其在健康险领域内的创新举措荣获“最佳健康保险经营创新奖”，在健康险市场发展中具有一定影响...

关键词：

健康保险营销专业健康险公司移动互联网营销模糊综合评价法

授予学位：

硕士

学科专业：

保险

导师姓名：

段文军彭江山

学位年度：

2018

语种：

中文

分类号：

F842.62(保险)

在线出版日期：

2020-11-13 （万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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