第十届中国大学生广告艺术节学院奖策略单

“碧生源减肥茶杯”公益广告大赛策略单
命题单位
碧生源控股有限公司
产品名称
碧生源减肥茶
广告主题
肥胖有损健康
减轻体重有益健康
瘦一点更健康
关爱国民健康瘦身
抗肥总动员
警惕肥胖引起的健康问题
享瘦更寿
品牌调性
草本精粹,养生茶疗;绿色调理,健康减肥!
传播营销目的
1997年世界卫生组织已明确宣布肥胖症是一种疾病。
世界卫生组织在世界心脏日(9月25日)前夕发表新闻公报说,目前全球大约有10亿人体重超标,这一趋势如果得不到改变的话,10年后全球体重超标的人口将达到15亿。公报说,全世界每年死于心血管疾病的人超过1700万,而体重超标和肥胖是罹患这类疾病的重要因素。
世界卫生组织关于肥胖的相关资料:
肥胖是19世纪以后,物质生活富裕的产物。它是一个不分年龄、性别、职业,每一个人都热衷谈论的切身话题,更是医学、营养学及公共卫生专业人士意欲解决的一个问题。因为,在流行病学上,肥胖和健康、保健有着密不可分的关系。其中,与肥胖息息相关的“糖尿病”、心血管疾病、癌症更是造成人类死亡的主要元凶。所以,远离肥胖是保健的首要课题。
肥胖是体内脂肪超出正常量,而不是体重超出同一年龄、骨架、身高、性别的平均体重。
一般男性脂肪量占体重的14-23%,女性脂肪量占体重的方7-27%。
若男>25%,女>30% 则为肥胖。肥胖会造成什么影响?
(1)影响寿命长短有句话说:“腰带愈长,寿命愈短”。美国生命保险协会进行调查后得出如下结果:超重20%的肥胖者死亡率增加28%,超重35% ~ 40%的死亡率增加51%,表明随着肥胖程度的增加死亡率也相应增加。据报道成人体重如超过他应有体重的14%就有早夭的危险性。(2)罹患糖尿病的机率增加肥胖者为一般人的2-3倍。(3)增加得冠心病的危险因素--动脉粥样硬化的机率据美国国家健康中心的统计:男性肥胖者有31%,女性肥胖者有36%同时患有高胆固醇血症。减轻体重即减少体脂肪,相对会改善血胆固醇及甘油三酯的浓度。(4)易患高血压据美国国家健康中心的统计:男性肥胖者有39%,女性肥胖者有50%患高血压,减重后往往可使血压改善。(5)易有其他代谢失调的现象如痛风、糖尿病、血脂代谢异常、乳腺癌、结肠癌、胆结石等。
随着体重过重和肥胖迅速增加,世界卫生组织(世卫组织)警告心脏病和中风日益增长的威胁。世界卫生组织估计,到2015年全球体重过重者将增加至15亿。体重过重和肥胖是心血管病的重要危险因素。心血管病是第一位死亡原因,并且每年造成1700多万人死亡。世卫组织主管非传染病和精神卫生助理总干事Catherine Le Galès Camus博士说。“体重过重和肥胖在许多低收入和中等收入国家的迅速增加预示,如果现在不采取行动,今后10至20年内这些国家的慢性病负担将十分沉重。”“真正的悲剧在于体重过重和肥胖及其相关的慢性病在很大程度上是可以预防的,”世卫组织慢性病和健康促进司司长Robert Beaglehole博士说。“约80%的心脏病、中风和2型糖尿病以及40%的癌症可通过健康饮食、经常锻炼身体和不使用烟草避免。”
中国人口中有超过20%的人体重超重,7%肥胖,成年人中高血压发病率10年来增加了约33%,糖尿病发病率估计到2030年将翻一番,也就是达到4200万人。
因此碧生源减肥茶设立专项公益广告大赛,旨在——
呼吁公众关注由于肥胖带来的多种健康问题;
教育受众采用健康、绿色、安全的减肥方式,体现碧生源品牌对公众健康事业的关注与贡献。
企业产品简介
碧生源是中国较早关注“肥胖有损健康”的中国企业,碧生源以社会责任感倡导全民族都来关注体重超标引起的健康问题。碧生源减肥茶为中国功能保健茶行业的领先品牌。以优质中草药及茶叶调配的专有配方制成,属安全有效、价格相宜,易于服用的减肥保健品,适合体重过重及追求健康体型人士饮用。2010年3月,中国保健协会评定碧生源品牌为中国“十大最具公信力保健品品牌”。
碧生源创始于2000年,碧生源继承中华五千年的中医中药中国茶文化精髓,秉承“草本精粹,养生茶疗”理念,开发出碧生源草本茶疗系列产品,倡导养生茶疗生活,健康当代中国人。旗下主力产品碧生源牌常润茶和碧生源牌减肥茶经过数年的经营,现已成为国人耳熟能详的品牌,伴随着人们走过了整整一个时代。
目标消费群
期望采用健康、安全的方式减肥的消费者
命题类别
平面广告作品影视广告作品策划、文案作品
建议列入事项
碧生源品牌logo或产品形象
其他补充事项
1、平面广告:公益主题海报或公益活动海报
2、影视广告(15秒/30秒):倡导关注“体重与健康”的主题公益广告
3、营销策划书:倡导健康的公益栏目策划及企业植入
4、公益宣传短文:呼吁国民关注肥胖与健康

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