首页资讯工商管理本科毕业论文

工商管理本科毕业论文

来源：泰然健康网时间：2024年12月31日 21:02

本科毕业论文
题目:4P营销理论在我国企业中的应用
—以东信健康伟业有限公司为例
院(部): 商学院
专业: 工商管理
班级: 工商
姓名: 学号:
指导教师: XXX
完成日期: 2012年X月X日
目录
摘要III
ABSTRACTIV
1 前言1
问题研究的目的及意义1
论文框架1
2 4P营销理论的理论综述3
市场营销的基本概念3
3
4P市场营销的概念3
4P营销理论的内容4
4P营销理论的含义4
4P营销组合策略的内容5
4P市场营销的作用8
3 东信健康伟业有限公司的4P营销现状及问题分析9
东信健康伟业有限公司的背景介绍9
我国医疗器械行业的发展现状及趋势9
医疗器械产品的情况9
医疗器械的分销渠道10
我国医疗器械的促销分析12
东信健康伟业有限公司的4P营销现状13
产品方面—以中低端产品为主,高端产品较少,市场占有率低13
价格方面—产品定价不合理,盲目定价13
促销方面—促销策略单一13
分销方面—分销渠道过于单一和混乱14
东信健康伟业有限公司的4P营销问题分析15
4 4P市场营销策略在实施过程中的建议16
产品策略16
价格策略18
渠道策略19
促销策略21
5 结论23
谢辞24
参考文献25
摘要
医疗器械是医药行业中一个小的分支,市场发展基础虽然比较薄弱,但市场潜力却是巨大的。这是因为我很低,大量的落后的医疗设备需要更新换代。另外,近年来国家对用药收费加以限制,使医院药品利润空间减少,急需以诊断治疗来增加收入,医院大量采购医疗器械来满足治疗诊断的需求,提高医院的竞争力。这也为医疗器械行业创造了商机。但是医疗器械行业巨大的市场潜力和高额的利润回报吸引了大量进入者,市场竞争变得日益激烈,竞争者相互大肆竞价,医疗器械的利润空间大幅缩水。同时国内的中小型医疗器械公司营销策略混乱,没有科学系统的营销策略管理,销售人员管理不善,销售费用节节攀升,更压缩了利润空间。在此背景下,通过对东信健康伟业医疗器械公司4P营销理论的研究、管理及控制的角度来探讨东信健康伟业公司的销售管理策略,解决东信健康伟业公司销售通路中的问题,为中小型医疗器械公司的营销渠道管理寻求应对的方法。
关键词:营销策略;4P理论;东信健康伟业公司
The 4P Theory of Application and Development in Modern Enterprises---pany
ABSTRACT
Medical device industry is a small branch of the medical industry , but it has a great potential market .There are three reasons : firstly , level of instrument in hospitals low ,many instrument need to be replaced . Secondly , National Health Ministry base medicine price . Hospital lost the profit from medicine . They need getting more benefit from the treatment to meet the balance . So they look forward to purchasing a lot of medical device to enhance the treatment level . Thirdly , after China entering the WTO , pany or investment group can found the hospital in China , Chinese hospital need great amount of instruments to petitive . However , more and more investment and businessmen invade this field , result in disorder of distribution channel and sa

工商管理本科毕业论文-4P营销理论在我国企业中的应用--以东信健康伟业有限公司为例来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.

工商管理本科毕业论文

推荐资讯

从出汗看健康出汗透露你的健康信号

早上怎么喝水最健康？

工商管理本科毕业论文

推荐资讯

从出汗看健康 出汗透露你的健康信号

早上怎么喝水最健康？

从出汗看健康出汗透露你的健康信号