维矿类线下销售TOP15榜单出炉！

近年，我国的人口出生率断崖式下滑， 2022年，我国的人口出生率只有956万人，呈现人口负增长。据国家统计局数据，2017-2022年中国出生人口连续6年减少，2022年出生率降至6.8‰。出生率下滑的原因是过往生育政策较为严格，导致当下女性育龄人数占比降低，而工作时长增加、养育成本提升使得年轻人生育意愿较弱。 图1：中国出生人数已连续6年负增长

来源：国家统计局

人口结构变化带来经济结构调整的深远影响，人口出生持续下滑，短期来说，首当要冲影响着部分行业的生产与消费，例如对母婴行业和教育行业的影响。人口出生持续下滑对健康行业的维生素矿物质补充剂（以下简称维矿补充剂）品类是否也带来一定的冲击？接下来从过往2年线下零售和等级医院终端的数据一睹其中趋势。

儿童维矿补充剂的增速快于成人维矿补充剂。

据中康开思CHIS数据库，在零售和等级医院终端渠道，虽然成人维矿占总品类约80%的规模，但表现增长乏力。2022年维矿补充剂品类同比增长2.7%，其中成人维矿补充剂和儿童维矿补充剂的增长分别为2.1%和5.2%。

来源：开思CHIS数据库，中康产业研究院整理 

儿童维矿补充剂品种主流是非处方药。

据中康开思CHIS数据库，在零售和等级医院终端渠道，儿童维矿补充剂的市场规模主要是OTC非处方药，2022年占比88%，较上年增长2个点。其次是保健品和健康食品占比10%，较上年回落1个点，而处方药占比较小，仅有2%的份额。

来源：开思CHIS数据库，中康产业研究院整理

儿童维矿补充剂TOP15品牌集中度进一步提高。

据中康开思CHIS数据库，在零售和等级医院终端渠道，2022年，儿童维矿补充剂TOP15品牌的市场规模占比81%，头部集中效应明显，相比2021年集中度进一步提升，抢夺更多的市场份额，留给其他品牌的空间较窄。

来源：开思CHIS数据库，中康产业研究院整理  

TOP15产品规模相差较大。

儿童维矿补充剂TOP15产品（按通用名排序）排名前三是葡萄糖酸钙锌、维生素AD和碳酸钙D3。其中葡萄糖酸钙锌在等级医院和零售渠道的销售额达到32亿，和第二名的维生素AD相比相差12个亿，第15名仅有TOP1的2.2%。

来源：开思CHIS数据库，中康产业研究院整理 

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