尚普咨询：标准缺失 保健饮料市场存乱象

    近两年来，随着人们对于健康的注视，保健饮料正在成为各大企业的发力重点。但是由于相关安全标准的不完善，保健饮料在受到企业和市场的追捧过程中也出现了一些乱象，例如虚假夸大宣传、原料是否合格存疑等问题，长此以往，势必将给整个行业的快速发展造成羁绊。

    去年10月，法国一家制药商和可口可乐达成合作关，联手推出一系列保健、美容饮品；国内苗药企业贵州百灵也宣布推出“爱透”品牌胶原蛋白饮料及口服液。在这两家企业之前，更多的药企已经开始涉足我国凉茶市场，广药、白云山和黄中药公司、星群药业、养和医药、香雪制药、三九集团等。不难发现，我国饮料市场的“保健风”正在越来越强劲。

    尚普咨询医药行业分析师认为，保健饮料具有一个明显的特点，即是主打企业多是医药企业或者与医药企业合作。这是因为目前我国医药产业利润不断在缩减，保健饮料正好帮助药企挖掘新的利润增长点，而且药企从事药品行业的经验更容易增加消费者对其产品的信赖。

    就在保健饮料日渐深入人心的过程中，日前发生的贵州百灵“爱透”品牌胶原蛋白饮料事件隐约暴露了行业发展不尽和谐的一面，因为有声音质疑爱透是否使用了宣传中的阿拉斯加鳕鱼皮胶原蛋白原料。爱透事件绝不是个案，哈药集团的苗条淑女饮料就曾被质疑属违法广告宣传，包括“困了累了喝红牛”、“怕上火喝王老吉”究竟相关保健功能有多大，一直没有定论。

    尚普咨询在《2012-2016年中国保健饮料市场分析及投资价值研究报告》指出，保健饮料之所以敢打虚假宣传的“擦边球”，主要在于我国对保健性饮料监管存在空白。当前保健标准面临的问题有很多，包括标准不统一，胶原蛋白就有海洋局、商务部、企业等不同的标准；对保健的功能有多大界定比较困难，而且保健的方向不一致也造成鉴定起来比较麻烦，造成消费者的困惑。对此，相关部门应加强对保健饮料质量和安全的监管，着手制订相关行业标准和国家标准，尽快使功能性饮料有规可依。

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