《产业观澜（月报）》是庶正康讯为营养健康产业奉献的月度行业动态集萃，包括月度专题、行政管理、舆情侧观和产业洞察四个栏目，囊括了监管部门发布的最新行政法规、重大监管信息，以及营养健康领域上市公司的业绩披露、经营动态等，为营养健康企业的市场、研发、法规和战投部门提供专业、快捷的资料索引和市场解读。
10月专题：需求牵引供给
营养健康产业三季度业绩分化
10月23日，二十届四中全会对"内需"与"国内循环"注入了新的发展内涵。全会提出"以新需求引领新供给、以新供给创造新需求"的发展路径，这一表述相较于"十四五"规划中"以创新驱动、高质量供给引领和创造新需求"的提法，将需求置于更优先的位置，强调通过挖掘和释放新的消费需求来牵引供给体系的升级。
全会同时指出，要“促进消费和投资、供给和需求良性互动，增强国内大循环内生动力和可靠性”，这一要求直指当前经济发展中的结构性问题，旨在推动产业从同质化竞争、低水平重复的“内卷式”困境中突围，转向以质量、创新和差异化为主导的发展轨道。
政策导向对营养健康产业的发展具有重要指导意义。在当前环境下，企业业绩分化明显，这一现象凸显了以“新需求”为导向的企业优势。从刚刚披露的2025年三季度财报来看，从已披露三季报的企业表现来看，东鹏饮料、仙乐健康、民生健康等企业也保持了稳定增长，而哈药股份、百合股份、技源集团、永安药业等企业则面临一定业绩压力。
从三季度业绩分化可以看出，营养健康产业正在经历深刻的结构性调整。在“需求牵引供给”的新思路下，能够精准把握消费趋势变化、具备核心技术创新能力、并能快速响应市场需求的企业，正在竞争中脱颖而出。这一趋势预计将在未来进一步延续，推动产业向更高质量、更有效率的方向发展。
行业管理
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政策法规
10月9日，国家市场监督管理总局对《市场监督管理严重违法失信名单管理办法（修订征求意见稿）》进行公开征求意见。
10月14日，海关总署发布《中华人民共和国海关进口食品境外生产企业注册管理规定》（海关总署令第280号），自2026年6月1日起施行。
10月20日，国家市场监督管理总局批准发布《食品中坎地沙坦酯、拉西地平、阿齐沙坦的测定》等6项食品补充检验方法。
10月31日，财政部等五部门印发《关于完善免税店政策支持提振消费的通知》，明确提出，将保健食品、非处方药、宠物食品等纳入经营范围。
行业新闻
10月9日，国家税务总局利用增值税发票数据，对国庆中秋假期相关消费行业销售收入情况进行分析显示，消费者日益注重健康消费，保健辅助治疗器材、营养和保健品销售收入同比分别增长34.7%和14%。
10月9日， 青海省税务局增值税发票数据显示，今年1至8月，该省包括“一老一小”服务、文体健身、健康保健等在内的健康消费相关行业开票销售收入同比增长16.3%。
10月20日，抖音电商安全与信任中心发布治理虚假宣传保健功效的进展，抖音平台持续展开专项治理，并归纳出四大典型违规场景：将普通食品包装为功能食品、夸大滋补品疗效、隐匿商品真实属性、滥用保健食品标志承诺疗效。
10月22日，国家食品安全风险评估中心对木聚糖酶等10种食品添加剂新品种进行公开征求意见。
10月26日，全国人民代表大会常务委员会执法检查组在关于检查《中华人民共和国食品安全法》实施情况的报告中建议，针对目前跨境电商领域出现的食品安全风险，优化完善相关监管政策，制定进口食品负面清单，明确食品召回责任，填补风险防控漏洞，严防高风险食品流入。
10月27日，微信公告表示近期发现有部分不法商家利用第三方平台快速生成直播间等形式的违规链接并诱导用户点击观看，经平台核实相关链接内的直播内容存在虚假/夸大宣传等行为并涉及违规营销保健类商品、药品、假冒伪劣商品等。
市场监管
10月10日，天津市蓟州区市场监管局对央视《私域直播围猎老年消费者》曝光的直播间经营主体潇洒甄选(连云港)科技有限公司涉嫌虚假宣传案件线索移送至江苏省连云港市市场监管局。
10月14日，最高人民检察院发布一批共6件检察技术支持公益诉讼检察典型案例，其中一起涉及网络销售假冒保健品，并将涉嫌刑事犯罪的4人移送公安机关处理。
10月15日，国家市场监督管理总局召开“整治私域直播虚假宣传违法行为”专题新闻发布会，专项整治工作开展以来，已查办违法案件4516件，罚没金额6876.91万元，责令3611家主体整改、涉及金额382.42万元，向纪检监察机关移送违规违纪线索95条。
10月16日，国家市场监督管理总局公布十起互联网违法广告典型案例，此次公布的案例涉及私域直播虚假宣传、AI虚假广告、产品功效与实际不符等。
10月23日，江西省市场监管局通过公布一批涉老保健品虚假典型案例。案例涉及普通食品、保健食品虚假宣传功效。
10月29日，国家市场监督管理总局公布七起典型案例。此次公布的7起案例全部按照《反不正当防竞争法》进行处罚，其中，3起涉及“私域”，最高罚款达到25万元。
舆情侧观
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媒体观察
10月11日，央视新闻报道北京市市场监管局对直播带货中雇佣“职业弹幕人”虚构用户评价的行为开出全国首张罚单。涉事产品“燃咔果冻”作为普通食品，在直播中被大量“轻松瘦35斤”等弹幕包装成“减肥神器”，形成精心策划的消费陷阱，严重误导消费者。
10月17日，《科技日报》就“益生菌抗敏”问题采访了多为专家认为，目前存在缺乏足够循证医学支持，部分产品功效无依据，盲目服用又健康风险等问题。
10月24日，《法治周末》刊登了一篇名为《直播”坑老“：平台不能以“私域封闭“为由推卸责任》的文章，一些不法分子通过线下活动诱导老年人加入微信群，在微信群里发送私域直播间链接，骗取其购买价格虚高的保健产品。
10月25日，《法治日报》调查发现，“现在很多保健食品，总是先宣称产品如何神奇，再请一些‘专家’引经据典，然后让患者现身说法谈疗效，最后安排几个听众配合表演一番……这样很容易把人带入直播气氛，不知不觉就陷入了圈套……”
10月27日，《新京报》记者调查发现，我国老年营养食品长期处于无统一标准可依的境地，这也导致市场存在贴标乱象，部分产品打着老年概念，实际却并不适配银发群体的营养需求。
10月31日，《新京报》就睡眠饮料乱像进行调查，发现在电商平台，一些添加了γ-氨基丁酸、酸枣仁、茶叶茶氨酸等物质的饮品，正在宣传其助眠功效。
消费观察
10月10日，京东健康的消费数据显示，国庆8天长假期间，健康礼赠、膳食调理成为当下健康消费的两大主要趋势：以纯鲜炖燕窝、阿胶糕、西洋参为代表的传统滋补品销售呈现爆发式增长；赖氨酸、蛋白粉、氨糖等现代营养补充剂也增势强劲；肠胃益生菌等相关产品销售大幅攀升。
10月20日，新京报发布的《氨糖产品消费行为及认知问卷调查》显示，在消费人群方面，50岁-60岁人群购买氨糖产品的占比最高，达47.66%；其次为31岁-40岁人群，约占23.36%。
10月21日，抖音电商发布双11高光品牌榜单（截止到10月19日）。养生健康类食品愈发受到用户重视，膳食营养补充剂品牌诺特兰德位列食饮健康品牌榜TOP1。
10月31日，全球进口品牌在天猫双11迎来全年最大增长，“抗衰”的吸引力扩展至年轻群体，口服抗衰受各年龄段青睐，天猫双11期间类目整体增速达353%。
产业洞察
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企业新闻
10月9日，东鹏饮料（集团）股份有限公司向港交所提交上市申请书，联席保荐人为华泰国际、摩根士丹利、瑞银集团。此前，东鹏饮料曾在2025年4月3日首次向港交所提交上市申请。
10月20日，禹王生物营养有限公司向港交所主板提交上市申请书，招银国际、建银国际为其联席保荐人。
10月20日，养乐多本社宣布，将于11月30日关闭位于广州市的广州第一工厂。该工厂生产乳酸菌饮料“益力多”。
10月23日至26日，中国营养保健食品协会主办的第十届中国特殊食品大会期间，中国营养保健食品协会和中国营养学会联合发布《人群营养健康干预研究实施指南》团体标准（简称GNI）。
上市企业三季报
10月23日，USANA优莎纳发布第三季度财报。公司三季度净销售额为2.14亿美元，与去年同期的2亿美元相比，同比增长7%。
10月24日，西王食品（000639）前三季度公司实现营业总收入35.07亿元，同比下降8.04%；净利润222.19万元，同比下降96.45%。
10月24日，东阿阿胶（000423）前三季度公司实现营业总收入47.66亿元，同比增长4.41%；净利润12.74亿元，同比增长10.53%。
10月24日，金达威（002626）前三季度公司实现营业总收入26.04亿元，同比增长11.16%；净利润3.61亿元，同比增长63.47%。
10月29日，若羽臣（003010）2025年第三季度公司实现营业收入21.38亿元，同比增长85.30%；净利润为1.05亿元，同比增长81.57%。
10月29日，新和成（002001）前三季度公司实现营业总收入21.38亿元，同比增长85.30%；净利润1.05亿元，同比增长81.57%。
10月29日，海王生物（000078）前三季度公司营业收入为215.1亿元，同比下降12.4%；净利润2570万元，同比下降44.4%。
10月30日，永安药业（002365）前三季度公司实现营业总收入5.77亿元，同比下降6.72%；净利2549.63万元，同比下降58.78%。
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