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碧生源融合现代元素与传统茶文化拓展养生保健茶新市场

来源：泰然健康网时间：2025年11月25日 19:36

当前，健康消费成为国民消费升级的核心方向之一。在此背景下，养生保健茶饮处于“健康+饮品”的跨界赛道，凭借功能性与便利性的融合，从边缘品类逐步走向消费主流，成为我国饮品市场的重要增长极。数据显示，2025年我国养生茶饮市场规模将达642.7亿元，同比增长25.3%，预计2028年将突破千亿元。知名茶健康品牌碧生源，将现代元素与传统茶文化相融合，链接传统养生文化与年轻消费群体，倡导健康喝茶生活理念。

保健茶饮由茶叶与药食同源中药药材等原料制成，具有健康养生功效。其品类可分为袋泡茶类、固状膏体类、瓶装饮料类、冲泡粉末类及门店现制类，作用是缓解身体不适与增强身体素质。当代消费者身心压力较大，养生保健茶饮迎合了人们便捷养生的消费需求，在日常生活中出现频率逐渐提高。《黑神话：悟空》走红、汉服日常化等现象，充分体现出中式文化在消费领域的影响力。这一趋势在茶饮行业表现颇为明显，“国潮”“新中式”成为品牌创新突破的关键切入点，消费者既关注产品的健康功能，也重视其文化表达。同时，打工人文化盛行催生减肥、润肠等健康需求，推动养生茶饮从“可选消费”转向“刚需消费”。2024年我国慢性病管理市场规模同比增长18%，表明功能性饮品的消费需求在持续增加。

碧生源以中式文化为内核进行保健茶产品升级。如其纤纤茶采用汉服着装样式设计包装，提取传统服饰中的盘扣、纹样等元素，传递“纤美东方”品牌理念。这种设计与产品“减肥塑身”的功能相呼应，通过视觉语言强化消费者对“中式养生”的认知。在形态上，纤纤茶延续袋泡茶设计，常规设计为每盒含60袋2.5克独立包装，适配办公室、居家等多场景饮用。该设计解决传统茶道冲泡复杂、耗时的问题，符合现代快节奏生活需求，实现“传统功效+现代便捷”相结合。

纤纤茶以绿茶、番泻叶、决明子、荷叶及泽泻等为原料，形成“促进代谢-减少吸收-排出废物”协同作用，实现健康减肥目标，同时保持天然草本温和性，以科学配伍配方的形式发挥健康减肥功效。

在营销方面，碧生源注重沉浸式体验与数字化形式，助力传统养生文化触达更多年轻群体。在线下渠道，纤纤茶与常润茶、清源茶等袋泡茶系列产品同步铺设至市场终端，以“健康搭子”等概念开展推广，满足消费者不同的消费需求。线上则通过短视频解析草本养生机理、直播演示冲泡方法等形式，将传统养生知识转化为易懂的消费内容，助力终端转化率提升，满足健康饮食消费新需求。

将现代元素与传统茶文化相融合的推广方式，碧生源既挖掘了传统养生文化价值，又适应现代消费者需求。从产品设计到传播推广，碧生源形成一套完整的策略，推动养生茶饮业务高质量发展。

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