[快手&磁力引擎]：2024年快手大健康行业数据报告

2024 快手大健康行业数据报告 商业化营销业务部/泛健康业务中心联合出品 报告导读分析对象：•快手大健康相关内容及用户规模 •快手大健康相关商品及消费者 •快手大健康相关创作者 数据周期： •趋势数据：2022年1月-2023年12月 •阶段数据：2023全年及同比 名词及人群定义： •内容观看用户：在快手浏览过大健康视频/直播的用户 •内容有效观看用户：在快手单次浏览大健康视频/直播超过7秒的用户 •内容互动用户：在快手浏览大健康视频/直播时用过点赞、评论、转发、收藏中任一种行为的用户 •高线城市：二线及以上城市 •新线城市：三线及以下城市 •电商消费金额指支付后GMV 主要内容： •「用户及内容生态概览」 •「商品消费及趋势洞察」 快手大健康 用户及内容生态概览 •超两亿用户在快手浏览大健康相关内容，用户互动意愿增强 •细分内容均有庞大用户基础，观看保健养生和看病治病视频用户规模更大 •女性和新线是内容关注核心用户，30岁及以下年轻群体主动搜索人数最多 超两亿用户在快手浏览大健康相关内容，用户互动意愿增强 2023年日均有近2.3亿快手用户浏览过大健康相关视频，同比增长8.1%，浏览大健康相关视频用户数整体呈波动增长趋势； 日均观看大健康相关视频互动用户数量超1800万，同比增速略高于视频浏览用户，用户互动意愿增强。2023年快手日均观看大健康相关视频用户规模及同比 日均观看过视频用户数量 近2.3亿 日均观看视频超过7秒用户数量 超1.8亿 同比 +8.1% 同比 +8.3% 快手日均观看大健康相关视频用户规模趋势 观看过视频用户数量 日均观看视频超过7秒用户数量趋势 日均观看视频互动用户数量 超1800万 同比 +8.3% 观看视频互动用户数量趋势22.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.1023.1123.12 互动用户:在快手浏览大健康视频/直播时用过点赞、评论、转发、收藏中任一种行为的用户；日均数据为全年抽样数据 快手大健康细分内容均有海量关注用户，保健养生和看病治病热度高 快手大健康视频内容细分多样，不同内容均有海量用户浏览。观看保健养生和看病治病视频人数均超过1亿，健身训练、燃脂训练和医美相关视频日均观看人数也超4000万，其中健身训练、燃脂训练视频日均观看人数同比增速相对更快，均在40%以上。2023年快手大健康相关细分视频日均观看人数 燃脂训练 4500万+保健养生 1.3亿+ 看病治病近1.3亿 孕产 1000万+ 医美 4000万+ 消费医疗近1500万 育儿 1500万+ 健身训练 4500万+日均数据为全年抽样数据 大健康视频播放量同比双位数增长，用户观看粘性进一步增强 2023年快手大健康相关视频总播放量同比提升21.7%，总播放时长同比提升22.9%，行业优质内容带动用户观看粘性显著提 升；视频总收藏量和总转发量同比均提升23%，用户的收藏和转发行为更加频繁。快手大健康相关视频播放同比增速 总播放量总播放时长总收藏量总转发量 +21.7% +22.9% +23.7% +23.0%2022年2023年 2022年2023年 2022年2023年 2022年2023年“疾病”与“养生”相关视频高播放，健身相关视频快增长 2023年快手大健康细分内容中，常见疾病、养生食疗播放量最高，说明用户对健康知识的了解和强身健体需求最高；在总播放量TOP视频内容中，健美赛事、全面健身、健身跑步等视频播放量同比增速翻倍。部分快手大健康细分内容播放量 2023年视频播放量2023年视频播放量同比增速 增速 50% 常见疾病养生食疗两性健康保健养生经络按摩健身塑形口腔护理减肥医美整形育儿健康瑜伽健身操睡眠健美赛事脱发产检全民健身健身跑步儿童健康健康周边 注：“”仅代表绝对值的缩进，不影响实际排名健身操内容浏览最沉浸，脱发相关视频单次观看时长快速提升 2023年，健身操相关视频平均单次观看时长接近1分钟，而脱发视频平均单次观看时长较去年同比增速超1倍；儿童健康、健康周边等视频内容单次观看时长同比也保持相对较快增长，同比增速超20%。2023年快手大健康相关视频播放量TOP细分内容的单次观看时长（S）及同比 2023年视频单次播放时长（S）2023年视频单次播放时长同比增速 增速 20% 常见疾病养生食疗两性健康保健养生经络按摩健身塑形口腔护理减肥医美整形育儿健康瑜伽健身操睡眠健美赛事脱发产检全民健身健身跑步儿童健康健康周边大健康相关话题量持续走高 快手大健康相关话题数量趋势 +150.9%+32.5% 22.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.1023.1123.12 2023年快手大健康相关话题播放量TOP举例序号 话题名称 序号 话题名称 序号 话题名称 序号 话题名称 1 健康 11 健康热点 21 腋下异味 31 减肥逆袭 2 健康科普在快手 12 糖尿病 22 传承中医文化 32 育儿 3 中医 13 脾胃 23 肿瘤 33 脑出血 4 健康科普 14 医者仁心 24 备孕 34 腰椎间盘突出 5 医学科普 15 脑梗 25 菊花决明子茶 35 阳康 6 减肥 16 养生 26 瑜伽 36 艾草足贴 7 健身 17 中医养生 27 维生素 37 陪诊 8 关爱女性健康 18 利拉鲁肽 28 高血压 38 结节 9 健康养生 19 女性健康 29 失眠 39 痛风 10 男性健康 20 癌症 30 狐臭 40 甲状腺结节大健康行业创作者人数持续增长，创作内容细分多元 2023年12月，快手有近21万大健康相关内容创作者，同比增长24.5%；创作者的内容细分多元，其中以保健养生、燃脂训 练、看病治病为主；创作者以女性、31-40岁为主，一线和新一线占比近30%。快手大健康创作者人数 快手大健康细分创作者人数分布 快手大健康创作者画像 保健养生燃脂训练看病治病健身训练医美放松训练消费医疗育儿男：45.5% 女：54.5% 丽人健康生活孕产医护职业性别 燃脂训练 年龄 31.7% 保健养生 18.8% 8.6% 19.1% 18.9%21.8% 43.6% 看病治病 17.8% 18-2324-3031-4041-4950+ 城市 29.0% 健身训练 医美9.0% 23.2% 18.0%16.2% 13.6% 23.01 23.02 23.03 23.04 23.05 23.06 23.07 23.08 23.09 23.10 23.11 23.12 3.7% 一线/新一线二线三线四线五线注：大健康创作者包含健康、健身、医美、育儿等细分；大健康细分创作者人数和创作者画像为2023年12月数据中腰部创作者积极原创内容加速生态繁荣 大健康头部创作者兼顾视频原创和直播开播，100W-500W粉丝量级创作者视频创作积极，人均视频发布量高于500W-1000W粉丝量级创作者；500W-1000W粉丝量级创作者人均直播开播量最高。2023年快手大健康创作者月人均视频发布数量2023年快手大健康创作者月人均直播开播量 (0，10W](10W-100W](100W-500W](500W-1000W]1000W以上(0，10W](10W-100W](100W-500W](500W-1000W]1000W以上 注：“”仅代表绝对值的缩进，不影响实际排名；月人均视频发布数量和月人均直播开播量因数据体量不同，两者之间勿进行绝对数值对比快手是用户了解健康相关内容重要平台，月均超8000万用户主动搜索 2023年月均在快手搜索大健康、看大健康直播至少1分钟用户均超过8000万，用户对健康相关内容呈现更浓厚的搜索和主动了解兴趣；受疫情阶段性影响，看直播人数和搜索大健康内容人数在2022年12月均达到峰值，人们的健康意识增强。快手大健康月均搜索和看直播人数趋势 搜索人数看直播大于等于1分钟人数 “疫情”阶段性影响 搜索和直播观看用户均峰值 22.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.1023.1123.12用户通过快手实时获取健康相关信息和重点内容 快手“口罩“和”感染”相关的搜索流量庞大，具有明显的季节性，特别是春季、冬季以及换季的疾病高发时期，快手用户有明显的获取健康相关知识需求，搜索量呈爆发增长态势。“抗原”，“布洛芬”，“莲花清瘟”在疫情爆发期间关注度高。 部分搜索词月度搜索次数趋势 布洛芬肺炎感染抗原口罩莲花清瘟 口罩感染 22.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.1023.1123.12气泡大小代表月均搜索人数 肿瘤癌症 食疗 饮食养生与禁忌 药物药材 脱发 体检 孕幼健康 健康主播 五官健康 病症描述 经络按摩 两性健康 疾病名称 睡眠 减肥 采耳幼儿健康医美整形 健身健美 看病治病是用户关注的核心内容，食养保健的关注度高速增长 2023年搜索“病症描述”月均用户数超2000万，对于“疾病名称”、“药物药材”等看病治病内容的月均搜索人数也超千万，且总搜索量也相对领先并同比保持较高增速；“食疗”、“脱发”等食养保健内容的搜索量增速呈现高增长趋势。2023年快手大健康细分内容搜索规模及同比增速 400% 350% 300% 250% 搜 索200% 量 增150% 速 100% 50% 0% 0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0%16.0%18.0%20.0% 搜索量占比2023年大健康部分细分内容搜索TOP举例 病症描述药物药材疾病名称饮食养生与禁忌五官健康减肥健康主播脱发 甲流症状有哪些降压药抑郁症养生茶直播红眼病减肥老中医苗家草本养发允儿膝盖达泊西汀甲沟炎营养师鼻子不通气一招解决身高标准表医生直播脱发 甲流症状吃什么药北京同仁堂补肺丸牛皮癣胶原蛋白粉拔牙减脂餐保元德护肝养生堂沉浸式洗头 抑郁症会有哪些症状吉林敖东灵芝孢子粉诺如病毒当归黄芪补气血种植牙减肥效果最好的产品中医马大夫洛洛养发护发脾虚最快的恢复办法诺特兰德多维牛磺酸白癜风汤臣倍健蛋白粉功效口腔溃疡减肥排行榜第一名健康中国科普宣传无患子洗头的危害 鱼鳞病是什么补气血最好的中药超雄综合症西梅汁的危害洗牙蛋白粉怎么喝珂儿姐精油养肤生发液增发液唐氏综合征是什么病维生素艾滋病宁夏枸杞批发直播洗眼睛的全部视频塌腰健康科普熙熙养发护发腰疼最快缓解方法钙片痔疮养肝护肝的最好方法近视手术失败案例减肥餐于鸿福健康讲堂直播洗头时间表 拉肚子阿达帕林凝胶扁桃体结石枸杞牙结石减肥餐食谱北京同仁堂降糖专场二硫化硒洗发水的危害蝴蝶病是一种什么病清肺化痰最好的中药hpv植物蛋白粉的功效牙疼快速止疼法瘦脸最有效的方法热心营养师洗发水防脱发增发 孕幼健康食疗经络按摩医美整形睡眠肿瘤癌症幼儿健康体检 怀孕的最初征兆益生菌驼奶蛋白粉按摩泥膜失眠喉癌为什么要扎个洞宝宝开发智力血糖正常值 妊娠纹蛋白粉直播正骨祛斑睡眠不好怎么调理胃癌早期有什么症状幼儿手指律动儿歌心电图 荨麻疹营养品直播艾灸直播纹眉如何快速入睡肿瘤排气操婴儿胀气血糖正常值的参考表 怀孕前三个月禁忌食物大豆蛋白粉足三里穴准确位置美容熬夜猝死的前兆肺癌早期症状和前兆新生儿护

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