送你健康好兆头

作品信息

作品描述

背景

处于春冬换季的中国新年是感冒病症高发时期，然而在这期间防治感冒却成为人们的负担。因为在中国的玄学文化中，“春节买（吃）药是一件非常不吉利的事情”，这导致感冒药品牌难以借用春节的热点开展营销活动。

目标

数据显示，年轻人热衷于通过玄学给予自己心理上的安全感。

我们决定将防治感冒与玄学结合，借品牌IP“康泰克先生“形象，为品牌找到一个吉祥的立足点， 和年轻人在春节讨个吉利。

创意

用玄学打败玄学！通过音乐把防治感冒变成新年的吉兆！

我们携手业内翘楚——百纳娱乐，针对当前市场趋势，精心制作了一首“送你健康好罩头MV”音乐作品。吉祥的内容与魔性的曲调，加上线上营销策略，我们成功将这首歌打造成了新春佳节中的热门拜年健康歌曲。

这首歌曲2月2日全网上线发布，在各大音乐平台广泛传播，网易云潜力爆款榜TOP1、Q音说唱榜TOP11、Q音新歌实时榜TOP83。

新年讲求好兆头，应对感冒讲求罩好头，新康泰克在新年为所有朋友送上了健康加持的好罩头！

结果

10.5万次 BGM使用次数
7.05亿 全网曝光量
1,055万+全网互动量
+77% 品牌声量

分析

放大康泰克先生“强制爱”人设，率先发声，“强制”送你一年健康好兆头，逐步引爆“康先生送你健康好兆头“BGM。

造音——引发兴趣。官方发布神曲，强化IP声量及IP资产。
逐音——引爆关注。大V&圈层KOL响应，花式玩转神曲。
回音——刺激互动。抖音挑战赛承接，加强BGM&品牌链接的同时，借势春节，刺激全民参与，共接新年好兆头。

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