转自：新康界
“2024健康产业品牌榜”评选活动正式启动，品牌力量助力健康产业新增长。
党的十九大报告提出了“实施健康中国战略”，而党的二十大报告进一步强调了“推进健康中国建设”。在《2024政府工作报告》中，“新质生产力”被明确提出，它通过创新驱动行业发展的核心，通过技术突破、优化生产要素配置以及产业的深度转型升级，三者协同发力，为健康产业的高质量发展描绘出一条清晰的路径。
新质生产力通过技术创新和产业升级，为医药工业的品牌建设提供了强大的动力和支撑。品牌作为医药工业构建自身壁垒的核心竞争力，加强建设又反过来促进了新质生产力的提升。新质生产力直接决定了品牌能够达到的高度，两者之间的深度融合和互动发展，将为我国健康产业的发展注入新的活力。
来源：中康CMH数据库，中康产业研究院整理中康产业研究院整理回顾近5年健康行业的品牌发展，头部品牌对行业的贡献度依然重要突出,占比呈现增长态势。中康CMH数据库显示，无论是零售还是医院渠道，2023年TOP500品牌的销售额占比均超过50%，其中医院渠道的TOP500品牌销售额占比在5年内增长13个百分点，零售渠道增长4.4个百分点，头部品牌集中效应加强。
中康CMH数据库显示，2023年全国零售药店市场规模已达到5,399亿元人民币。在这一年，入选“2023健康产业品牌榜”的品牌累计实现了1,529亿元的年销售额，占28.3%，比例较前一年有所提升，增速也领先整个零售药店市场2.1个百分点，显示出头部健康品牌的强劲增长势头。这些领先品牌凭借其市场主导地位，正通过高质量的产品竞争力，引领着医药行业的发展方向。
从品牌的药品品类来看，抗病毒药物、滋补气血类和肠炎止泻类药物的销售额增长表现尤为显著。这一增长趋势与去年呼吸道疾病的多样化和频繁发生有关，同时也反映了人们对健康养生意识的增强。随着消费者对健康产品的需求日益增长，新的消费用药趋势正在形成，将推动相关药品销售额的增长。
为了彰显行业标杆，呈现龙头品牌竞争优势。一年一度的健康产业品牌榜评选正式启动！中康产业研究院一如既往地坚持专业、规范、科学的态度，以“公益、公开、公平、公正”为原则，从“产品价值、市场价值、盈利预期、用户赞誉”四个维度，运用系统、科学的4D-BES体系对品牌进行立体的扫描和评估，编制出“2024健康产业·品牌发展指数”，反映品牌的综合竞争力。“2024健康产业品牌榜”是参考“2024健康产业·品牌发展指数”，科学量化评价产生的榜单。
产品价值是衡量品牌基本实力的综合指标，它展现了品牌的基础能力。市场价值则评估品牌的竞争性和成长性，来体现了品牌在市场中的地位和影响力。盈利预期是另一个关键指标，用于评估品牌未来的盈利能力，它揭示了品牌的消费溢价能力、渠道议价优势以及盈利增长的趋势。用户赞誉则指科学度量品牌的消费者体验感，量化消费者的满意度，是洞察消费者趋势的重要指标。
一、评选规则
品牌产品必须在中国上市3年以上（≥3年）；
品牌产品在过去3年（2021年至今）没有出现任何药品质量事故及刊登虚假广告行为（以各级监管部门公报为准）；
毒、麻、精、放类药品，注射剂（胰岛素除外）不参与评选。
二、评选品类
评选品类包括中国上市药品（包括处方药及非处方药）、中药饮片、保健品和健康食品、医疗器械。
药品（43个品类）
鼻炎用药
肠炎和止泻用药
润肠通便用药
消化功能调节药
助消化药
胃肠胃溃疡用药
儿童消化系统用药
成人感冒化学药
成人感冒中成药
清热解毒药
成人维生素补充剂
成人矿物质补充剂
儿童维生素补充剂
儿童矿物质补充剂
儿童感冒退热用药
妇产科用药
改善性功能药物
肝胆用药
降血脂药
降压药
抗过敏药
全身用抗菌药
抗哮喘药
抗血栓用药
口服避孕药
口服镇痛药
泌尿系统用药
脑血管用药
皮肤病用药
糖尿病用药
外用镇痛药
心脏病治疗用药
眼科用药
咽喉口腔用药
成人止咳化痰药
儿童止咳化痰药
静脉曲张和痔疮用药
补气补血药
补肾壮阳药
滋阴助阳药
安神助眠药
脱发养发用药
口服骨科用药
保健品和健康食品
评选针对获得国家保健食品认证（SC认证）的所有功能类型的保健品和健康食品品牌。
医疗器械（2个品类）
评选针对获得国家药械准字的医疗器械。
家用医疗器械 | 个人健康护理品
中药饮片
评选针对生产符合药品生产质量管理规范标准(GMP)的精制饮片品牌。
三、评选流程
中国健康行业指数（CHI Index）：秉承促进中国健康产业高质量发展的宗旨，中康科技于2021年推出中国健康行业指数：基于广泛的行业数据积累和标准化评价模型，通过全数据量化、多维度的指数方式，全面、直观、客观、严谨地评估医药工业、零售行业和头部品牌的发展状态，反映行业发展状况和主体企业的竞争力，洞悉健康产业发展情势。中国健康行业指数目前由医药工业发展指数（含医药工业综合竞争力指数）、中国零售药店发展指数（含药品零售企业综合竞争力指数）和健康产业·品牌发展指数三组系列指数构成。
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