公益广告如何助力商业价值与健康传播

01公益广告的魅力与商业应用

那些令人难忘的公益广告，如《节约用水》和《妈妈洗脚》，以及全球热议的“冰桶挑战”，都深深触动了我们的情感，成为了难以磨灭的记忆。它们以不同的方式，或温馨、或幽默，传递着“向善”的共同理念，而这种理念具有强大的情感感染力和传播力量。如今，商业营销中也开始融入公益广告的元素，成为塑造品牌价值和赢得消费者情感认同的关键手段。公益广告通过情感共鸣，唤起观众内心的善良与认同，具有强大的传播力和感染力，成为品牌价值的重要组成部分。

在2023北京国际公益广告大会上，安利公司的案例为我们提供了宝贵的启示。安利纽崔莱以营养早餐为切入点，巧妙地将消费者的健康需求、情感认知与公益广告相结合，这一创新举措值得深入探讨和借鉴。在商业营销中，公益广告元素帮助品牌塑造情感和价值认同，赢得消费者的青睐。

02安利纽崔莱的公益营销实践

不止于提升健康意识，更在于科学方法论与情感共鸣的深度融合。在当下，培养健康的生活方式已然成为社会的广泛共识。然而，要真正付诸实践，却往往受到快节奏生活的挑战，诸如“朋克养生”和“不吃早餐”等不良习惯，成为许多人难以摆脱的困境。显然，这些消费者并非缺乏健康意识，而是缺乏科学的方法论来指导他们的健康行为。

安利公司在央视推出的《营养早餐》公益广告，正是针对这一问题而精心制作的。它并未采用刻板的说教方式，而是通过快速切换的画面，生动揭示了国人早餐营养摄入的不均衡问题。广告中，我们看到了“营养足量均衡，按时科学补充”的关键建议，以及“膳食纤维+植物营养素+多维多矿+优质蛋白+优质酯类+益生菌”的标准答案。这一系列信息量巨大的内容，巧妙地将安利纽崔莱在健康领域的专业积累转化为实际行动，为消费者提供了切实可行的解决方案。

【 深入健康领域的探索 】

在深入洞察与科学方法论的指引下，公益营销的内容呈现出更加多样化的面貌，能够更深入地触动人心。以安利纽崔莱为例，其在人民日报客户端发布的品牌情感片《早一步守护你》，便采用了与《营养早餐》截然不同的温情脉脉的调性。该片通过深情的母爱表达，传递了品牌守护千万家庭的坚定理念，从而引发了强烈的情感共鸣，进一步深化了与消费者的情感纽带。安利积极于健康领域研究，从种植到营养研究，长期积累转化成提升公众健康的公益行动。

031.商业向善的理念与社会影响

从《营养早餐》到《早一步守护你》，安利纽崔莱始终以公众需求为核心，秉承“商业向善”的理念，深刻体现了“助力人们过上更健康、更美好的生活”的企业使命。这种向善的理念，深深扎根于安利纽崔莱在健康营养领域的长期积累。近90年来，公司不断探索从选种育种到有机种植、再到有效物质机制阐释的全链条研发之旅。安利通过公益活动和健康教育，促进公众健康意识的提高，助力全民健康目标的实现。

1.1 【 推动全民健康的努力 】

不仅如此，安利纽崔莱还积极参与第十四届亚洲营养大会，为2023版《中国居民膳食营养素参考摄入量》及《中国居民早餐营养健康模式》的发布贡献力量，以实际行动推动全民早餐营养健康的提升，为更多人带来实质性的改变。在更广阔的视野下，安利纽崔莱将商业理念与大众福祉、时代潮流紧密相连，使得其商业向善的理念得以更加充分的展现。

【 社会公益的积极参与 】

自2001年起，安利纽崔莱便开始通过赞助央视新闻《健康公开课》、举办“营养中国行”及“健康中国 我们行动”等公益活动来推广健康的生活方式。2011年，安利公司进一步捐资1亿元人民币成立安利公益基金会，致力于支持乡村儿童事业，受益儿童数量已超过330万。此外，遍布全国的数十万个安利“大健康社群”正引领着成千上万的人们将知识转化为行动，将行动培养成习惯，从而汇聚成一股能够改变世界的力量，推动健康理念深入千家万户。安利通过成立基金会，支持乡村儿童事业，并广泛开展健康社群活动，将商业与公益有效结合。

在健康意识日益增强的今天，众多大健康品牌正努力寻求商业价值与社会价值的平衡。安利纽崔莱作为其中的佼佼者，自进入中国市场以来，便以“小”见大，通过日常饮食的改善来推动健康生活的普及。如今，这些微小的改变已在安利的大健康社群中生根发芽，结出了美好的生活之花，实现了商业与公益的相互促进。

相关知识

公益广告如何助力商业价值与健康传播
企业如何做好公益传播？安利纽崔莱的经验值得借鉴
商业广告
健康产品品牌策划推广「上海美御广告传播有限公司」
“直播+公益”新路径，网易CC直播彰显多元化公益价值
央视《健康之路》栏目广告投放价值
如何通过全域数据分析优化大健康产品的推广与传播策略？
构建信用评价体系，YY直播助力网络直播行业健康成长
以科普宣传为目的不视为商业广告！北京优化医疗广告管理
有关健康的公益广告词

网址: 公益广告如何助力商业价值与健康传播 https://www.trfsz.com/newsview1567913.html