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Swisse的健康趋势洞察与品牌发展策略

来源：泰然健康网时间：2025年08月11日 11:21

01Swisse的市场洞察力

在当今健康意识日益增强的时代，Swisse凭借其独特的洞察力和市场敏感度，成功引领了健康市场的潮流。这一切，都得益于知萌咨询旗下的专业趋势内容传播平台。该平台自2013年创立以来，一直致力于发布原创深度内容，通过趋势的视角对消费、品牌与营销进行深入剖析。其综合运用图文、视频、音频等多种媒体形式，已成功打造成为一个集多元内容于一体的综合趋势内容平台。正是这样的专业背景和敏锐洞察，让Swisse能够精准把握健康趋势，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

> 趋势内容传播平台

Swisse借助知萌咨询旗下的趋势内容传播平台，通过原创深度内容的发布，精准把握健康趋势，在市场中保持领先地位。

> 原创内容积累

在健康市场蓬勃发展的今天，Swisse能够持续引领潮流，离不开其深厚的专业积累。知萌咨询旗下的趋势内容传播平台，自2013年创立至今，已积累了1270篇原创内容。这些内容不仅覆盖了消费、品牌与营销的多个领域，更通过趋势的视角进行了深入剖析。多样化的媒体形式，包括图文、视频、音频等，使得该平台成为了一个集多元内容于一体的综合趋势内容平台。正是这样的专业与多元，让Swisse能够紧跟健康趋势，不断推陈出新，赢得市场的广泛认可。

02品牌发展与策略

在健康消费日益受到重视的背景下，Swisse凭借其敏锐的市场洞察力，紧跟健康产业的蓬勃发展。中国消费者协会的报告揭示，2024年中国大健康产业总收入预计将达到9万亿元，预示着健康消费市场的巨大潜力。Swisse深谙消费者对于高品质、高功效及个性化健康解决方案的追求，因此不断调整和优化其产品策略，以契合不断变化的市场需求。

> 市场扩展与品牌升级

从2015年加入健合集团并进军中国市场起，Swisse便开始了其品牌升级与市场深耕的旅程。2021年，Swisse品牌进行升级，提出了“自然健康，我们的新时尚”的传播理念。这一理念巧妙地将健康与时尚元素结合，使Swisse的品牌理念深入消费者的日常生活，成为一种新的生活态度。今年，Swisse进一步提出“内在有底气，自然斯维诗”的品牌主张，并以此为核心，启动了新一轮的品牌拓展行动。

> 多品牌矩阵策略

随着品牌战略的持续深化，Swisse构建了“1+3”的品牌矩阵。这一策略充分考虑了中国市场的代际差异，推出了SwissePlus+、SwisseMe和LittleSwisse三个子品牌。这些子品牌覆盖了从年轻消费者到儿童营养的多个细分领域。例如，SwisseMe专注于年轻消费者的健康需求，推出了肠道健康益生菌、乳清蛋白粉、双抗丸等产品；而LittleSwisse则专注于儿童营养，提供了DHA藻油+ARA凝胶糖果、钙维生素D软胶囊、益生菌固体饮料等产品，为新生代父母提供了精细化的营养支持方案。

这种多品牌矩阵的布局策略，不仅广泛满足了不同年龄段消费者的多样化需求，更进一步提升了Swisse在市场中的整体竞争力。通过精准定位并推出符合各人群特点的个性化产品，Swisse成功地在激烈的市场环境中脱颖而出，稳固了其全球自然营养领先品牌的地位。其产品不仅在澳洲深受喜爱，更已远销至中国、澳大利亚、新西兰、新加坡、美国、意大利、印度、马来西亚、印度尼西亚、越南、泰国、阿联酋等全球多个国家和地区，赢得了世界各地消费者的信赖与青睐。

03产品研发与质量保障

在健康产品领域，产品功效是消费者最为关心的核心问题。他们购买健康产品，主要是期望能够改善健康状况，解决特定的健康问题。因此，Swisse深知产品功效对于品牌发展的关键作用，并致力于不断研发与优化新产品，以满足市场需求。在产品研发过程中，Swisse遵循科学实证的原则，对产品质量进行严格把控。

> 功效产品研发

以Swisse的护肝片为例，其研发团队经过精心挑选，选择了如奶蓟草、朝鲜蓟、姜黄等具有显著护肝功效的天然成分。在确定了成分之后，研发团队又进行了多次实验，不断优化配方比例，以确保各种成分能够相互协同，发挥最佳功效。

再举一个例子，去年9月，SwissePLUS推出了NAD+细胞新生瓶，这是经过其百人团队精心研发和245项严谨科学测试的新品。这款产品的问世，不仅在抗衰市场上取得了技术突破，更引领了“科技奢养”的新潮流。同时，面对消费者对增强免疫力产品的迫切需求，Swisse积极响应，推出了包含维生素C、锌、接骨木莓等免疫增强成分的产品线，并通过科学试验确保其有效性，从而赢得了消费者的信赖。

> 科学实证和研发网络

值得一提的是，Swisse所属的健合集团拥有遍布全球的六大研发中心，包括法国、瑞士、爱尔兰、中国、美国和澳大利亚，这构成了强大的研发网络。此外，健合集团还与世界各地的权威机构、高校及组织保持紧密合作，以加速研发成果的转化和应用。

04消费细分与个性化方案

随着健康消费市场的日益多元化，不同消费群体对健康产品的需求差异愈发明显。Swisse通过深入的市场调研和数据分析，将目标市场精细划分为多个不同的人群板块，并针对每个板块的独特特点和需求，精心研发出个性化的系列产品和解决方案。

> 年龄段和性别细分

在年龄段的细分上，Swisse特别关注儿童和青少年群体，推出了专为该群体设计的维生素和营养补充剂。例如，Swisse儿童复合维生素是专为两岁及以上儿童量身打造的，它不仅能为孩子们提供每日必需的多种维生素、矿物质及抗氧化成分，还能有效缓解因偏食、挑食带来的营养不良问题，助力骨骼健康成长。

针对成年人市场，Swisse提供了广泛而多样的产品选择。考虑到上班族经常面临的工作压力和生活不规律，Swisse特别推出了B族维生素，旨在帮助缓解压力；同时，还有镁元素补充剂可改善睡眠质量，以及叶黄素产品保护视力。对于追求美容养颜的成年女性，Swisse则提供了如胶原蛋白口服液、葡萄籽精华和血橙精华等富含抗氧化成分的口服美容产品。针对老年人，Swisse的研发重心放在了骨骼健康、心血管健康以及免疫力提升上。