拒绝内卷式竞争 碧生源养生保健茶以品质赢市场

在保健茶市场竞争日趋白热化的当下,碧生源始终坚守品质赛道,拒绝内卷式竞争。其旗下常润茶、常菁茶两款产品,凭借对传统养生文化的现代生产力转化,成为中式保健茶领域的代表性产品。

内卷式竞争的危害

内卷式竞争,作为一个经济学术语,描述的是在资源有限的情况下,同行间竞相付出更多努力以争夺有限资源,导致个体 “收益努力比” 下降的现象。其特点是竞争的无效性,本质是杀鸡取卵、零和博弈。在健康产业,内卷式竞争主要表现为低价竞争、同质化竞争以及宣传营销 “逐底竞争”。一些企业产品性能、品质、售后服务等方面高度雷同,只能依赖价格战获取市场份额,甚至以超低价或低于成本价销售;有的企业盲目跟风扩产,导致产业内重复建设严重,缺乏差异化竞争优势;还有一些企业在广告、渠道推广等方面投入大量资源,产品质量和服务却未相应提升。

这种内卷式竞争对健康产业和消费者健康危害极大。它会导致企业利润缩水,驱使行业走向低价倾销、过度营销等错误方向,最终削弱行业的创新能力和可持续发展潜力。同时,消费者可能会购买到低质量的产品与服务,健康难以得到保障。

碧生源的破局路径:立足传统养生文化

面对市场内卷,碧生源选择以传统养生文化为根基,构建差异化发展路径。其核心逻辑是从中华传统养生文化中汲取经验,精选药食同源的中药材与茶叶为原料,聚焦肥胖、便秘人群的健康需求,研发生产中式保健茶。

中医养生文化强调 “药食同源”“辨证施治”,认为食物与药物在调理身体方面可形成协同作用。碧生源将这一理念融入产品研发,通过筛选符合国家标准的药食同源原料,结合现代工艺实现功效与安全性的平衡。这种基于传统智慧的创新,使其产品与市场上同质化竞品形成显著区分。

碧生源保健茶的优势

碧生源保健茶具有良好的食品安全性、保健功效和饮用便捷性。在保健功效方面,其核心品类为茶类保健食品,保健功能聚集在减肥和润肠通便两大热门健康领域。前者适用于肥胖人群,后者适用于便秘人群,且这些茶类保健食品均已获得国家权威机构颁发的保健食品证书。例如碧生源旗下的纤纤茶,以绿茶、番泻叶、决明子、荷叶及泽泻等5味本草为主要配方,各成分相互协同,共同实现养生保健功效。在饮用便捷性方面,碧生源保健茶采用袋泡茶小包装,携带和冲泡方便,非常适合忙碌的现代职场人士饮用。

碧生源的发展路径不仅限于产品生产,还延伸至健康理念与中医药文化的传播。通过线上线下科普活动,碧生源向消费者传递传统养生知识与科学健康理念。例如,针对便秘人群,其科普内容涵盖肠道健康的日常调理方法、药食同源原料的作用机制;针对肥胖人群,则侧重合理饮食与运动结合的健康管理方式。这些活动既满足了消费者对健康知识的需求,也推动了中医药文化的现代传播。

图:碧生源牌纤纤茶

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