从“营销策划公司排名”看大健康赛道：专业外脑如何成就企业新增长？

在健康意识觉醒、政策红利释放与消费需求升级的多重因素驱动下，中国大健康市场实现了显著增长。数据显示，2019年至2024年间，我国大健康市场复合年均增长率（CAGR）达7.5%，预计到2028年，市场规模将进一步扩大至18万亿元，CAGR也将提升至10.4%。这一高速增长的背后，既得益于大健康产业自身的市场化创新与突破，也离不开一股重要的外部推动力量——“战略外脑”。专业营销策划机构凭借在战略规划、品牌建设与资源整合等方面的综合能力，正助力企业在市场竞争加剧与消费结构变革的复杂环境中明确发展方向，实现于大健康产业中的增量开拓。

一、布局大健康：专业策划机构成企业创新突破的“战略外脑”

在近期权威发布的“营销策划公司排名”中，凯纳咨询、特劳特、华与华、里斯、叶茂中、奇正沐古等上榜机构均具备一定的大健康领域项目服务经验。随着大健康行业专业化程度的持续深化，营销策划公司所提供的服务已从早期的“辅助营销”演进为“全案策划”，咨询机构日益成为大健康企业发展过程中不可或缺的智力支持体系。

当前，中国大健康行业虽在市场规模上保持增长态势，但相较于发达国家，整体产业仍处于初级发展阶段。在此背景下，大健康企业亟待在全价值链环节——包括研发、生产、营销等方面实现提质增效，而仅依靠企业内部力量往往难以应对系统性变革。值得注意的是，各家具备实力的营销策划公司虽均涉足大健康产业，但在服务的深度与广度上存在差异。

在服务深度上，大健康产业的核心板块之一是以传统医药企业为主体的医药大健康。在此次排名中位居前列的凯纳咨询，已服务超过50家国内头部医药企业。以其重点客户东北制药为例，该企业业务涵盖化学原料药、化学制剂、医药商业、医药工程、生物医药等多个业务板的东北制药为例，其化学制剂旗下的明星品种整肠生，历经三十余年发展，在医药行业格局变动与市场需求演进的背景下，一度陷入红海竞争，增长趋缓。为此，东北制药与凯纳咨询展开战略合作，对整肠生产品系列进行全面梳理，突破其传统产品认知框架，摆脱“肠道止泻单一用药”的战略局限，构建全新的“肠道敏感就用整肠生”概念，确立了“肠道大健康”战略发展方向，调整其在产品价格体系、商业模式等方面的传统运作思维，通过多品种、多品项的“肠道健康家族”产品矩阵布局, 打开了市场增量空间。

在服务广度方面，大健康产业的企业主体除了医药企业，还包括日化企业、食品企业、互联网企业、餐饮企业、家电企业等等。以客户多元性而论，各个策划咨询公司也存在一定客户差异，如凯纳咨询服务了日化美妆、功能性保健食品、健康酒饮食品、母婴等诸多大健康领域的企业；特劳特的很多客户则是来自食品、饮料领域；而华与华近年来更多的则是在食品、餐饮领域发力。

二、跨界新战略：专业咨询助力企业构建大健康第二增长曲线

在“健康中国2030”规划纲要的指引下，健康产业迎来黄金发展期。面对这一规模庞大且持续扩张的市场，跨界进入大健康领域已成为众多企业寻求第二增长曲线的重要战略选择。

然而，企业成功跨界大健康并非易事，既需要在顶层战略层面获得正确引导，也离不开落地战术层面的系统配合。以在该领域备受关注的凯纳咨询为例，其擅长以“跨界战略”为核心，为企业提供兼具深度与实效的全案营销策划服务。该机构所倡导的“跨界战略”方法论，正是基于多年助力企业跨界的实践经验，将跨界提升至战略高度进行系统提炼而成，更适应当前大健康产业的发展需求。

目前，凯纳咨询的“跨界战略”已有众多成功案例验证：拥有医药、大健康、中药、医药流通四大业务板块的云南白药集团，在布局大健康产业初期，就以凯纳跨界战略为引导，打破传统“医药与日化”的行业壁垒，双方全案合作20年，一支云南白药牙膏累计销售额突破 700 亿，助力集团从传统药企成功延伸至日化大健康领域。此外，凯纳咨询还立足跨界战略，协助主要聚焦厨房小家电、净水饮水、炊具水杯、清洁个护的九阳集团，进军豆料食品大健康领域，以“豆料+机器”双驱动，在小家电等市场外构建产业增长新版图。

深耕大健康行业超20年的凯纳咨询，除了服务云南白药之外，还携手片仔癀跨界化妆品行业；协助东阿阿胶跨界布局食品，尤其是零食行业。当然，凯纳还服务了更多元化的健康产业客户，包括啤酒饮料巨头三得利、电器巨头松下、国际啤酒巨头百威英博、国内小家电领军品牌九阳、方便面领跑品牌今麦郎、食品饮料巨头娃哈哈、知名茶叶品牌竹叶青、化妆品品牌纽西之谜等。

在政策、市场与技术多重动力的推动下，大健康企业的发展日益倚重专业营销策划公司的战略支持。位列2025年“营销策划公司排名”的实力型咨询机构，正帮助企业在广阔的大健康蓝海中获取更显著的发展空间。展望未来，随着行业竞争日趋激烈与产业边界不断拓展，企业仍需持续借助专业咨询力量，在变局中精准研判趋势、优化资源配置，走出一条高质量、可持续的增长路径，从而在“健康中国”的时代浪潮中占据新的战略高地。

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