大健康产品策划四大方法：健康化，场景化，社交化，服务化！

什么行业是即将要火起来的行业？大健康产业！一般人还我还不告诉他！！

为什么很多大健康项目做不起来？你一定会问：大健康现在机会在哪里，还能做吗？回答当然肯定的：正是大好时机，抓住机会，人生巅峰，错过再等20年。

第一，什么是大健康？

什么是大健康？大健康是根据时代发展、社会需求与疾病的改变，提出的一种全局的理念。大健康产业可以理解为围绕满足各类健康（身体、精神、环境）需求的所有产业总称，包括医疗产品、保健用品、营养食品、医疗器械、保健器具、休闲健身、健康管理、健康咨询等多个与人类健康紧密相关的生产和服务领域。

随着各国精准医学战略计划的实施，精准医学技术创新及创业浪潮的不断发展，全球精准医学市场迎来热潮。精准医学的发展在国内方兴未艾，潜力无限，是大健康产业未来发展的新风口。

什么是大健康产业？大健康产业是倡导一种健康的生活方式，不仅是‘治病’，更是‘治未病’；消除亚健康、提高身体素质、减少痛苦,做好健康保障、健康管理、健康维护；帮助民众从透支健康、对抗疾病的方式转向呵护健康、预防疾病的新型的健康管理模式。大健康产业分为“健康管理、医疗医药、康复智能、养老养生”。大约：医药：50% 养老33% 医疗10% 健康管理3%，保健品：5%

大健康产业细分领域；我国依托大健康四大产业层级，形成了囊括医疗产品、服务、健康管理、环境、康体养生、智慧养老、商业配套、产业配套等全产业链的健康产业谱系。

大健康产业市场前景广阔；健康是人类永恒的主题也是社会进步的重要标志，健康已成为新世纪人们生活的基本目标。大健康产业具有巨大的市场潜力，美国著名经济学家保罗•皮尔泽曾将其称为继IT产业之后的全球“财富第五波”。

2030年大健康产业规模达16万亿元以上！有最新数据显示，有可能2030年以后，会达到30万亿的规模！

第二，大健康大困难？为什么大健康不好做！

大健康之所以不好做，是因为大健康行业很复杂，有很多坑。

也有人说，大健康，大困难！

大健康难做，有目共睹。

权健事件之后，国家对直销行业开展了百日行动，各大直销企业现在是风声鹤唳，草木皆兵。今天有一个四川的做直销的企业跟我沟通，甚至提到他们有直销牌照的企业还不如没有牌照的，因为他们的新品根本就通不过国家的审核，没有牌照的反而不用审核。

前些年微商的兴起，已经抢夺了很多传统大健康产品的份额，各种概念的健康产品在微商上乱搞，低价、低品质把市场搞得一塌糊涂。当然，时至今日，很多做大健康的微商也玩不下去了，因为新的流量进不来，老的流量又在流失，微商走到今天也已经接近穷途末路了。

大健康产业的是长期的趋势，大家都知道，但大健康的范畴非常广泛，产业链很长，需要在产业链上有大的投入：平台，团队，技术，品牌，产品，模式，推广，这些不是一般的企业可以做到的。就算完成了前期的工作，后期产品的销售才真正考验企业的能力。

大健康产业很多产品，属于视频或者保健类产品，不是药品，非刚需，替代性很强，因此，很难有一种有效的方式去完美的促成销售。很多企业投入周期长，难以支撑，苦苦挣扎。

一是，行业复杂，鱼龙混杂；

二是，投入周期长，难以获利；

三是，很多产品非刚需，替代性强；

四是，容易进坑，纯线下不要去做，一定线上和线下结合。

大健康，要当成事业来做。

第三，大健康三大系统构建；

1、核心系统

品牌和产品系统；品牌是最大的流量池和流量来源。

品牌私域流量池，超级ip塑造，自媒体是主战场，场景化产品策划，社交货币；爆品和超级单品策划，不但需要流量，还要话语权和市场地位！

卖点，价值，产品组合，极致单品，不是完美产品，单点极致，系统致胜；

标签，社交，稀缺，服务，解决方案，产品服务化！

互联网产品的特点，或者说，互联网项目要快速做大，就必须要有的三个价值属性：痛点-刚需-高频

2、模式系统

简单的说，就是要用分销和分享，推动渠道，迅速回笼资金，引入投资，用户是消费者，又是分享者和分销者，口碑传播者，消费商。怎么做？一句话：B端赋能，C端裂变。

商业变现的时候，商业模式成为企业获得倍速发展的一个加速器。

系统的构建，设计，角色，收益，层级，技术实现，微商城，APP的设计及开发；

互联网时代的营销有两种实现方式：一种是从C端入手；另一种是从B端入手。从C端入手，就比较传统，但需要教育市场，启动慢，前期需要有较大投入，如果产品策划包装，背书建立到位，也可以做起来。

从B端入手，利用互联网商业模式，分享模式，市场启动快，前期投入较小，可以快速引爆市场，形成现金流，但对技术、运营及团队要求高。

3、运营系统

目标、流程、架构，团队构成，运营内容，频次，流量入口······

运营是核心，自媒体主要考验运营能力，以及持续的内容输出；社群系统：亚文化、社群定位，价值观，超级IP，身份感，亚文化，内容，工具，群的建立、规则和维护，社群是营销转化和裂变的解决方案；

第四，大健康产品策划的四大原则！

1、产品健康化；

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